□ 胡立彪

   美國一家雜志日前刊文調(diào)侃美國共和黨總統(tǒng)參選人唐納德·特朗普（DonaldTrump），讓一家中國企業(yè)不幸躺槍。該雜志也知道，這家企業(yè)僅僅是英文名字Trump與特朗普同名，兩者并沒有明顯的關(guān)系，但還是忍不住把它們說到一塊：“它似乎稍微借鑒了共和黨熱門競選人愛說大話的特點(diǎn)：他們除了稱自己是‘全球第一家’以外，還表示每年為超過10億使用者提供服務(wù)?！?/span>

   “愛說大話”這樣的評價誰都不愛聽，想必中國的這家企業(yè)也很惱火。不過，要反擊美國這家雜志，也不是一件容易的事，畢竟，自己說的話到底大不大，本身就是一個問題。事實(shí)上，美國這家雜志敢拿中國企業(yè)說事，不就是看到中國企業(yè)說大話者眾這樣的現(xiàn)實(shí)么？如果覺得外國人侵害了我們的權(quán)益，我們可以訴諸法律要個說法；如果對方點(diǎn)中了我們的缺點(diǎn)，這時候，比維權(quán)更重要的是對自己的行為進(jìn)行反思。

   “愛說大話”對應(yīng)著實(shí)干的缺失，這正是我們需要反思的地方。我們看到，多年來，做電腦的大多是在“攢”電腦，做汽車的大多也是在“攢”汽車，腦子里除了利潤就是份額，很少有企業(yè)能夠沉下心來，下大力氣、花大成本堅持把企業(yè)做大，把品牌做強(qiáng)。當(dāng)賺了一些錢，一些企業(yè)就開始“作”了，動輒把“國家使命”“民族情感”等這些大詞加進(jìn)企業(yè)精神的筐里。但它們根本就不知道，世界級的大企業(yè)從來都不喊這些口號，因?yàn)樗鼈冎?，在全球一體化的市場中，沒有人為你的民族自豪感埋單，人們只為自己的生活品質(zhì)和生活方式埋單。世界級企業(yè)品牌的精神很單一，就是執(zhí)著加實(shí)干，理想也很樸實(shí)，就是通過改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ钇焚|(zhì)贏得市場。

   剛剛結(jié)束的兩會上，李克強(qiáng)總理作政府工作報告時指出，推動裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)走出去，打造中國制造金字品牌。如果中國企業(yè)不能克服“愛說大話”的毛病，不能實(shí)打?qū)嵉馗墒聞?chuàng)業(yè)，根本就走不出去，也難以打造出中國制造金字品牌。

   分析中國缺少世界級制造業(yè)品牌的原因，學(xué)者們能找出許多，比如我國改革開放時間短，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，缺乏悠久的現(xiàn)代商業(yè)文明歷史，品牌意識明顯不足；缺乏自主創(chuàng)新能力和獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)，不能從技術(shù)含量上支持全球品牌的形成和提升；缺乏充足的資金支持和國際化媒體，明顯制約中國品牌的海外影響度等。這些分析都有一定道理，也確實(shí)在一定程度上掣肘中國品牌的成長，但它們似乎都并不充分，而且，每一個原因也都能夠找到反例。比如，針對改革開放時間短，經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史不足，品牌培育不充分這一點(diǎn)，有人就提出反駁：蘋果、谷歌等一些高科技企業(yè)，從開創(chuàng)品牌到成名，并沒有花多少時間。這說明最為關(guān)鍵、最為根本性的原因不是這些。

   古語云：不患無位，患所以立；不患人之不己知，患其不能也。中國品牌寂寂無名，問題不在于外在環(huán)境怎樣，而在品牌自身缺乏“立”的“所以”，缺乏讓人知的“能”。簡單地說，經(jīng)濟(jì)政策、市場環(huán)境甚至創(chuàng)新技術(shù)等都是品牌形成的外因，而作為內(nèi)因的“所以”和“能”，極言之就一個字：做。中國品牌“無位”，“人不知”，最大的問題是太浮躁，沒有誰是在認(rèn)認(rèn)真真“做”品牌，而只是“作”品牌，即實(shí)干的少，虛干的多。前文說到的“攢”就是典型表現(xiàn)。

   當(dāng)然，中國也有已經(jīng)走向世界的知名品牌，而它們正是實(shí)干的典范。海爾、聯(lián)想、華為等這些中國企業(yè)之所以能夠揚(yáng)名海外，是因?yàn)樗鼈兌紙允亓艘粭l根本理念——專心做事，有企有業(yè)。 《中國質(zhì)量報》