中國家電網(wǎng)購市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化

高端化趨勢拉動線上零售額

    □ 本報記者 鄭建玲

    日前在京出爐的《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)顯示，家電網(wǎng)購正成為拉動2015年家電零售市場的主要動力。同時，得益于消費升級以及電商對中高端家電的拉動，我國家電網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢明顯，拉動了整體線上零售額。中國家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

   根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，2015年，我國智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%，代表高端的曲面、超薄電視在線上銷售的型號也不斷增多。從尺寸上看，50~55英寸平板電視以近40%的份額市場占比最高，成為線上銷售最受歡迎的尺寸段電視。在冰箱線上市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級。其中，三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長74.09%；多門和十字對開門冰箱的市場占比雖然不高，但是增速分別達(dá)到380.44%和337.26%。在洗衣機(jī)線上市場，滾筒、變頻、大容量洗衣機(jī)以及全自動消毒洗衣機(jī)、干洗機(jī)等高端產(chǎn)品，依然保持了良好的增長態(tài)勢。在價格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)的空調(diào)市場，5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到了66%。

   值得關(guān)注的是，作為占家電網(wǎng)購市場60%份額的行業(yè)老大，京東家電近年來結(jié)合消費新趨勢和家電電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉(zhuǎn)型高端、品質(zhì)家電的戰(zhàn)略。自2015年開始，京東家電資訊開辟“家電奢品廊”，引入了場景消費，在主要的促銷活動中均加入了重磅新品預(yù)售預(yù)約、高端輕奢專場等板塊，在采銷管理中保證高品質(zhì)的高端家電能更高效地到達(dá)目標(biāo)消費群體，甚至在主打村縣級市場的京東幫服務(wù)店中，也加入了智能化高端化家電產(chǎn)品，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的消費者體驗到高端家電帶來的高品質(zhì)享受和未來生活場景。這些都帶動了高端家電的銷售，也為行業(yè)樹立了風(fēng)向標(biāo)。

   據(jù)京東商城家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理劉俊透露，2015年，在京東商城銷售的高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)突出，索尼U9系列4K電視、美諾洗衣干衣機(jī)套餐等高端品熱銷，4000元以上的電視、空調(diào)和空氣凈化器在各自品類的銷售占比都大幅提升，占據(jù)了相當(dāng)高的比例。

   對此，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，近幾年，家電網(wǎng)購市場靠價格優(yōu)勢迅速擴(kuò)張，但是同時也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，線上線下家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異越來越小。

   業(yè)內(nèi)專家也表示，家電網(wǎng)購市場出現(xiàn)的高端化趨勢，是我國社會整體消費升級的產(chǎn)物，是家電網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)多樣化的伴生現(xiàn)象，更是主流電商平臺和品牌企業(yè)上下游努力推動的結(jié)果。

   《家電網(wǎng)購報告》還指出，今年，中央大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)需求變化的多樣性和靈活性，為家電網(wǎng)購市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費者的習(xí)慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。同時，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。

   中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說，家電網(wǎng)購產(chǎn)品高端化、智能化、節(jié)能化以及時尚化是大勢所趨。這種趨勢，在供給側(cè)推動了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在需求側(cè)帶動了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。 《中國質(zhì)量報》