□ 胡立彪

   全國政協(xié)日前召開第45次雙周協(xié)商座談會(huì)，圍繞“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”建言獻(xiàn)策。會(huì)上有一個(gè)聲音特別清晰和突出——加強(qiáng)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒山寨行為。事實(shí)上，就目前我國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀看，“立”的工作已經(jīng)做了很多，也取得一定成效，但“破”的工作卻做得不夠充分，相對要弱許多。由此帶來的現(xiàn)實(shí)后果是，山寨充斥，不僅合法品牌權(quán)益受損，社會(huì)誠信體系也因此受到負(fù)面影響。顯而易見，要加快推進(jìn)品牌建設(shè)，必須在“破”的工作上有所突破，盡快搬開山寨這塊絆腳石。

   實(shí)事求是地說，山寨阻路已有多年，而且體量日益增大，要搬開它并不是一件容易的事。問題出在哪兒？社會(huì)大環(huán)境。山寨之所以能夠存在，是因?yàn)樗猩L的土壤環(huán)境和市場空間。舉個(gè)例子：某自主品牌汽車近些年因山寨問題而廣受詬病，其旗下多款產(chǎn)品抄襲痕跡明顯，因而被網(wǎng)友戲稱“新一代抄襲大王”；業(yè)內(nèi)同樣對該品牌這種行為嗤之以鼻。然而，盡管許多人討厭其山寨做法，業(yè)內(nèi)也是一邊倒地不看好，但這似乎并不影響這家企業(yè)在汽車市場大把撈錢。有數(shù)據(jù)顯示，2015年該品牌汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20萬輛，同比增長超過30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

   所有該品牌熱銷的車型，一個(gè)不可忽略的因素在于打眼的外觀。而其外觀之所以能夠吸睛，全賴山寨模仿。到該品牌的網(wǎng)絡(luò)論壇看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者購買其某款車型的原因很簡單，就是“回頭率高”，雖然有不少人知道其山寨（大眾途銳和奧迪Q5的結(jié)合體），但表示“并不在乎”。憑抄襲而逆襲，這家企業(yè)正是被一眾“并不在乎”的消費(fèi)者養(yǎng)大的。而有了這些消費(fèi)者撐腰，企業(yè)干這種事也就有了底氣。該企業(yè)負(fù)責(zé)人曾公開表示：“我們每一款產(chǎn)品都是根據(jù)市場需求完整地自主開發(fā)的，可能在某些造型上借鑒了一些成熟品牌的元素，但這對于現(xiàn)階段的企業(yè)來說，并不是丟臉的事情?！?/p>

   不認(rèn)為山寨是丟臉的事，活著遠(yuǎn)比臉面要緊，這不光是這家汽車企業(yè)的邏輯，也是許多國內(nèi)自主品牌企業(yè)的市場邏輯。目前同樣靠山寨仍在享受著市場增長帶來利潤的企業(yè)還不少。不得不承認(rèn)，設(shè)計(jì)的模仿、核心技術(shù)的拼湊省去了高額的研發(fā)成本，而制造成本的壓縮在中國更是輕而易舉。更讓人感到無奈的是，這樣的車有市場，滿足了中國現(xiàn)階段四五線城市的消費(fèi)需求。但問題是，這一模式能否持續(xù)？答案顯然是否定的。

   山寨，從行為本身看是短視的，而從行為的最終結(jié)果看是短命的。山寨行為涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而總會(huì)被正品廠家維權(quán)投訴這一點(diǎn)自不待言，而從最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場規(guī)律入手分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)山寨行為其實(shí)是一種投入產(chǎn)出不成比例的賠本買賣，這才是山寨長不大、長不久的根源所在。我們知道，模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代價(jià)就是失去自我。換一個(gè)角度，失去自我，很大程度上就是在成全別人，這個(gè)“別人”不是別人，正是山寨苦苦模仿的對象。所謂“苦恨年年壓金線，為他人作嫁衣裳”。就像音樂圈一曲走紅，之后翻唱者無數(shù)，卻沒有一個(gè)再能沾得名氣，反而是你翻我唱之后更使原創(chuàng)紅上加紅一樣，在大眾途銳、奧迪Q5的品牌影響力足夠大，而人們已經(jīng)將其車身外觀視為其品牌象征的時(shí)候，任何后起的外形模仿，均不可避免地會(huì)把消費(fèi)者的聯(lián)想終點(diǎn)指向原品牌，而不是模仿品牌本身。也就是說，所有的模仿，其最終的結(jié)果，就是換了一種方式替原品牌做免費(fèi)的廣告。

   當(dāng)然，等著山寨自我消亡顯然是不行的。畢竟，山寨假冒是反品牌的，是無創(chuàng)新能力、低成本擴(kuò)張的無序發(fā)展，不僅導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，還造成市場混亂，削弱創(chuàng)新動(dòng)力，破壞品牌建設(shè)生態(tài)環(huán)境。所以必須主動(dòng)作為，堅(jiān)決打擊，讓山寨無處遁形。一方面要完善立法，加快推進(jìn)相關(guān)法律的修改制定，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，解決法律體系不健全、部門分割和懲罰力度不夠等問題，破除地方保護(hù)主義，降低維權(quán)成本，提高違法代價(jià)；另一方面要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、抵制假冒的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓假冒山寨違法行為寸步難行。

   在國內(nèi)當(dāng)前市場環(huán)境下，山寨有得手的時(shí)候，有的甚至活得還挺滋潤，但基于這種行為多為騙吃騙喝的一錘子買賣，既逃不過法律懲處，更拿不掉市場規(guī)律施于其身的桎梏，其最終結(jié)果只能是被市場驅(qū)逐扼殺。

    《中國質(zhì)量報(bào)》