風頭正盛 價格翻番效果難說

    功效牙膏：請不要制造“功效泡沫”

【2011年3·15專題】

   眾多的功效牙膏讓消費者在選購時很難做決定，因此找到適合自己的牙膏才是關鍵。本報記者 王 嘉 攝

    □ 本報記者 楊 陽/文

   作為人們在日常生活中不可或缺的消費品，牙膏的種類和功能日漸豐富。很多牙膏宣稱不僅能清潔口腔，還能治療各種口腔疾病，甚至供給身體所需營養(yǎng)。這些身價不菲的“多功能”牙膏的功效到底如何？是否真的如廠家所說能預防和治療口腔疾?。肯M者又該怎樣選用適合自己的牙膏？近日，本報記者采訪了有關專家。

    “多功能”牙膏熱銷

   3月12日，記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，功效牙膏已經(jīng)成為各牙膏品牌商力推的產(chǎn)品。從超市銷售情況來看，目前在售的牙膏品牌主要包括冷酸靈、兩面針、云南白藥等本土沉淀類老品牌，寶潔之佳潔士、聯(lián)合利華之中華牙膏、LG之竹鹽牙膏等綜合型日化公司牙膏品牌，以及高露潔、黑人、牙博士、獅王專業(yè)口腔護理品牌。從牙膏類型來看，這些牙膏中宣稱有功效的占據(jù)了大約八成，功效牙膏已經(jīng)成為主打產(chǎn)品。這些功效牙膏在包裝盒的顯著位置上標明了含中草藥、含氟，具有清潔、防蛀、防酸、抗菌、止血清火、消炎、抗過敏、增白等字眼，以各種功能吸引消費者的眼球。

   除了在風頭上蓋過普通牙膏，具有功效作用的牙膏在價格往往要高出許多。記者在樂天瑪特望京店看到，冷酸靈專業(yè)抗敏感高級牙膏每支為27.9元，而一支普通的黑妹牙膏只要3.2元。同樣，一支普通的高露潔牙膏，190克裝的售價為3.2元，而標稱有幾項功效的云南白藥120克裝的售價達到近30元，價格翻了幾倍。

   記者在超市中隨機采訪了十來位消費者，七成表示比較重視牙膏功效。消費者李大媽說，自己春天容易上火，口中有異味，一般會選用含有中草藥、令口氣清新的一類牙膏。40多歲的王先生則表示，牙膏越貴越好，功效比較全。而在受訪的20多歲的年輕人中，很多對有炫白功效的牙膏頗為鐘愛。據(jù)市場銷售負責人介紹，從銷售情況來看，功效牙膏已成為市場的絕對主角。

    成為市場主流

   按照中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國口腔清潔用品行業(yè)投資分析及前景預測報告》，2009年1~11月，中國口腔清潔用品制造行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入92.29億元，比2008年同期增長6.67%；實現(xiàn)累計利潤總額9.02億元，比2008年同期增長了18.33%。按全年估算應超過100億元。對于這一龐大的消費品市場，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前約80億支的牙膏市場，防蛀、美白、預防牙周疾病和預防牙齒過敏等功效牙膏占到了60%~70%的比例，功效牙膏會借助升級換代成為更主流的產(chǎn)品。

   記者了解到，牙膏分為普通型和功效型兩種。普通牙膏由摩擦劑、潤濕劑、黏合劑、表面活性劑、甜味劑、香精、凈化水和其他添加劑等成分構成，功效牙膏多的只是添加物。按照發(fā)改委頒布的QB2966—2008《功效型牙膏》標準，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外，兼有輔助預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏，功效作用驗證研究應在功效成分完成安全性評價的基礎上進行，功效作用驗證報告應由口腔醫(yī)學院、口腔醫(yī)學研究所或三級口腔醫(yī)院出具。

   “功效牙膏越來越成為市場主流?！敝袊＝f(xié)會保健品應用推廣工作委員會會長尹志超表示，從目前國內(nèi)牙膏市場來看，諸如“他”“她”之別的男女牙膏等牙膏市場新元素、新概念層出不窮，功效型牙膏有越來越主流化的趨勢。相比之下，傳統(tǒng)的普通牙膏反倒蹤影難覓。

    功效難以全信

   尹志超指出，這些“多功能”的口腔清潔用品也面臨著功效難以量化等問題。他表示，事實上目前部分牙膏并未進行功效臨床驗證，很多廠家都在自賣自夸。牙膏一般只能起到預防的作用，說在牙膏中添加藥物成分就能治療口腔疾病，實際上是在誤導消費者。談到某些品牌打出火熱的廣告就差宣稱自己“包治百病”時，尹志超表示，“一支牙膏如果能起到這樣的作用，還要醫(yī)院干嘛?！?/p>

   記者從佑安醫(yī)院口腔科陳健飛醫(yī)生了解到，我們常說的“牙齦出血”，反應在口腔上，原因是多方面的。比如體內(nèi)內(nèi)分泌失調(diào)、肝功能不好、不經(jīng)常刷牙或刷牙方式不正確、食物嵌塞、牙周損傷、長期服用治療高血壓的藥品等，都可造成牙齦出血。陳健飛認為，雖然一些牙膏含有一定的中藥成分，具有一定的止血作用。但中藥成分復雜，而造成牙齦出血的原因很多，牙膏并不能對癥下藥，因此是否能起到功效牙膏宣傳的效果，頗值得懷疑。另外，一些牙膏即使含有中藥成分，含量之少也幾乎可以忽略不計。在人體不斷變化的口腔環(huán)境中，牙膏有限的藥物成分無法長期保持在口腔里。因此，即使藥物成分被證明有效，在人體的使用當中也不一定能夠達到預期效果。

   針對某些品牌牙膏稱對口腔常見的厭氧菌、需氧菌有理想抑菌效果的宣傳，北京大學口腔醫(yī)院預防科主任王偉健表示，當口腔內(nèi)細菌感染時，單純依靠作為日用品的牙膏顯然不明智。王偉健告訴記者，人體內(nèi)有皮膚、口腔、腸道、呼吸道和泌尿生殖道五大菌群。正常菌群不僅與人體保持平衡狀態(tài)，而且菌群之間也相互制約，以維持相對的平衡。在這種狀態(tài)下，正常菌群發(fā)揮了營養(yǎng)、免疫等作用。其中，口腔黏膜上棲息著普氏桿菌、消化鏈球菌，以及溶血鏈球菌、乳桿菌等細菌，它們在維持口腔潔凈、抵御致病菌生物侵襲（防止病從口入）、促進免疫功能等方面，發(fā)揮著重要作用。而一種牙膏一般只能抑制一種菌種，若長期使用，可能造成菌群失衡，導致口腔疾病。

   王偉健說，含氟牙膏是在牙膏中加入氟化物。藥物牙膏是在普通牙膏的基礎上加一定藥物。王偉健提醒，與普通牙膏相比，由于添加了氟化物、中草藥這樣的成分，功效牙膏在預防齲齒和緩解出血、倒牙等方面的確有一定作用，但并不等同于能“治療疾病”，因此，選用牙膏不能一味追求牙膏的附加功效。

    消費提示

   不同的功效牙膏針對的人群有區(qū)別。消費者應該根據(jù)自己的年齡和口腔狀況，看清功效型牙膏的成分，有針對性地進行選擇。

   第一，對于兒童來說，藥物牙膏兒童不宜使用。藥物牙膏對口腔疾病雖有一定的作用，但長期使用，不僅使口腔中的致病菌產(chǎn)生抗藥性，而且在殺滅一些病菌的同時，還會殺滅口腔中的正常細菌，不僅給疾病治療帶來困難，還會出現(xiàn)新的感染。另外，許多藥物牙膏含有生物堿和刺激性強的物質(zhì)，長期使用，不僅損害口腔黏膜，而且會使牙齦、口腔、舌頭、口唇、咽喉等處發(fā)炎。再者，有些藥物牙膏還有很濃的苦辣味，這種異味容易使人發(fā)生胃腸不適。除此之外，有些藥物牙膏加進一些染色素，長期使用會使牙齒失去光澤。因此，對兒童來說，要少用或不用藥物牙膏。

   含氟牙膏兒童應該科學使用。含氟牙膏有兩面性，一方面能增強牙齒的耐酸能力，“修補”被細菌破壞的釉質(zhì)，有效預防齲齒；另一方攝入高劑量氟化物的兒童，牙齒表面甚至會出現(xiàn)凹痕和黃褐色斑點，即導致氟斑牙。為了保護少年兒童的身體健康，提醒廣大消費者，一定要科學使用含氟牙膏：一是歲3歲以下兒童都不宜使用；3～6歲的兒童應在家長或老師的指導下適量使用使用；7歲以上的兒童可以使用含氟牙膏，但要注意不能將牙膏吞進腹中。二是為了安全起見，刷牙時應注意牙膏的使用量。據(jù)有關資料介紹，最好每次只使用黃豆粒般大小，最多不超過1厘米，而不能將牙膏擠滿整個牙刷。

   第二，對于中老年人來說，牙齒損傷比較多，易產(chǎn)生牙本質(zhì)過敏，導致牙齒酸痛。這類人群不妨選用一些抗敏、脫敏的牙膏，以起到預防的作用。

   第三，美白牙膏因其美白的功效頗受年輕人喜愛。其美白功效是因為添加了特殊的摩擦劑，僅有助于去除牙齒外源性色斑，即只對長期喝茶、喝咖啡或吸煙引起的輕度牙齒變色者有用，而對四環(huán)素牙、氟斑牙等深層著色者效果不大。

   第四，牙齦經(jīng)常出血、牙周有炎癥的人使用中草藥牙膏，可以起到固齒保健和緩解癥狀的作用。

   專家強調(diào)，《功效型牙膏標準》規(guī)定，市場上的功效型牙膏必須標注QB2966，消費者在購買功效牙膏時一定要看清產(chǎn)品標注。他建議，消費者要盡量選擇有信譽的牙膏生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，特別是有科學試驗依據(jù)的產(chǎn)品。另外，不要長期使用同一種牙膏。同一類牙膏使用太久，會使某些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，使牙膏失去滅菌護齒的作用。為了保護口腔健康，應該經(jīng)常更換牙膏的種類，將若干種牙膏交替使用。

    《中國質(zhì)量報》