山寨橫行 定位重復(fù)功能單一

    平板電腦：跟風(fēng)之路注定不平坦

【2011年3·15專題】

    以蘋果iPad為代表的平板電腦正在成為消費(fèi)電子產(chǎn)品的“黑馬”。本報(bào)記者 王 嘉 攝

    □ 本報(bào)記者 徐建華/文

   自從蘋果高調(diào)推出自己的平板電腦產(chǎn)品iPad之后，全世界就刮起一股平板電腦的熱潮。無論是國際知名的IT廠商還是國內(nèi)知名的IT品牌，無論是惠普、戴爾、聯(lián)想這樣的PC（個(gè)人電腦）廠商，還是微軟、谷歌這樣的非PC企業(yè)，都開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了平板電腦這一新的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

   如今，蘋果正卷土重來，在今年3月2日發(fā)布了第二代平板電腦產(chǎn)品iPad2，引領(lǐng)著這股平板電腦熱潮繼續(xù)高歌猛進(jìn)。同時(shí)，這樣的市場潛力也吸引了眾多“山寨”產(chǎn)品的加盟，使得整個(gè)平板電腦市場的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

    “山寨”來襲 軟硬兼施改進(jìn)質(zhì)量

    2011年，被很多PC廠商和IT界業(yè)內(nèi)人士看成了全球平板電腦元年。

   究其原因，很重要的一個(gè)方面是在今年的2011國際消費(fèi)電子展（CES）上，平板電腦無疑是最熱門產(chǎn)品，眾多知名公司首次推出自己的平板電腦產(chǎn)品。作為全球電子消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)，平板電腦在CES上如此大出風(fēng)頭，自然引來市場對平板電腦的更多期待，也引來眾多“山寨”產(chǎn)品進(jìn)入這一朝陽產(chǎn)業(yè)。

   記者在淘寶上以“平板電腦”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到超過100頁的產(chǎn)品推薦，除了iPad等幾個(gè)少數(shù)叫得上名字的品牌，其余皆是“山寨”。在北京中關(guān)村的IT賣場，記者看到，在售的平板電腦很多同樣都是“山寨”產(chǎn)品。

   手機(jī)——上網(wǎng)本——平板電腦，這可以大致勾勒出山寨產(chǎn)業(yè)3年來的發(fā)展軌跡。目前，諸多山寨廠家都是“多產(chǎn)品策略”，即同時(shí)生產(chǎn)上述幾種熱門產(chǎn)品中的部分甚至全部。業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)行做電腦，隔行如隔山。

   “10年前，平板電腦可以說是個(gè)‘小眾’產(chǎn)品。居高不下的生產(chǎn)成本而導(dǎo)致的高位售價(jià)及難以解決的手寫識別輸入等問題都限制了它向大眾市場普及，平板電腦主要還是以行業(yè)應(yīng)用為主，在工業(yè)、醫(yī)學(xué)和政府等顧客群內(nèi)占有小型市場。”漢王科技股份有限公司董事長劉迎建說：“但iPad的成功問世，讓平板電腦進(jìn)入了大眾的視野，也讓更多的人看到了平板電腦具有的廣闊市場空間。再加上隨著技術(shù)的提升和成本的下降，越來越多的廠商意圖投入平板電腦生產(chǎn)的行列。平板電腦已經(jīng)越來越被‘大眾’接受和使用?！?/p>

   根據(jù)著名市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告，2010年全球平板電腦出貨量達(dá)到1560萬臺，2011年的出貨量還將沖頂5730萬臺。

   易觀國際高級咨詢顧問張麗君表示，從平板電腦首款產(chǎn)品推出至今，隨著科技的進(jìn)步，平板電腦本身的質(zhì)量也在不斷改進(jìn)，而這些正成為平板電腦發(fā)展的有利因素之一。

   從質(zhì)量角度來看，平板電腦的質(zhì)量改進(jìn)來自軟件和硬件兩個(gè)方面。在硬件方面，隨著IT廠商對平板電腦的不斷重視，英特爾也在不斷改進(jìn)平板電腦的芯片水準(zhǔn)；軟件方面，除了最初微軟的操作系統(tǒng)外，現(xiàn)在主流的操作系統(tǒng)都支持平板電腦，如蘋果的iPad用的就是自己的操作系統(tǒng)。還有就是觸摸屏、手寫技術(shù)以及應(yīng)用軟件，都處于不斷的發(fā)展之中，這一切科技的進(jìn)步，都推動(dòng)了平板電腦質(zhì)量的提升。

    規(guī)范缺失 市場定位尤為關(guān)鍵

   作為新起步的平板電腦行業(yè)，已經(jīng)有不少的廠家前赴后繼地走向市場，雖然讓消費(fèi)者有了更多的選擇，也讓平板電腦市場變得魚龍混雜。行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的缺失、各類廠家市場定位不明確、貼牌產(chǎn)品泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，已經(jīng)嚴(yán)重地影響了全行業(yè)的健康有序發(fā)展。

   劉迎建認(rèn)為，正規(guī)廠商要用平和的心態(tài)去看待山寨這個(gè)問題。首先，在消費(fèi)電子市場，每一種新興的產(chǎn)品一上市就會面臨山寨市場的瘋狂模仿，但是他們模仿的只是產(chǎn)品的外包裝，其內(nèi)在核心的產(chǎn)品性能、操作體驗(yàn)是無法與正規(guī)廠商構(gòu)成競爭的；其次，山寨產(chǎn)品主要還是集中在價(jià)格較為低端的產(chǎn)品，但一臺真正的平板電腦的生產(chǎn)成本就決定了它不是一個(gè)低價(jià)能夠買到的產(chǎn)品，山寨平板電腦的價(jià)格競爭力還是比較弱。

   內(nèi)有山寨廠商的瘋狂圍剿，外有國際知名品牌的咄咄逼人。作為國內(nèi)品牌，又如何能從市場中脫穎而出呢？北京壹人壹本信息科技有限公司首席運(yùn)營官方禮勇的答案是，走中國特色的平板電腦之路。對于中國IT企業(yè)，問題的核心是中國消費(fèi)者是否真的需要平板電腦，以及需要怎樣的平板電腦。

   “注重用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，也是我們最為關(guān)注的事?！狈蕉Y勇告訴記者，早在2005年時(shí)，壹人壹本團(tuán)隊(duì)就做了大量的用戶調(diào)研，并在以用戶體驗(yàn)為核心的思路下，在國內(nèi)IT界率先推出AppStore+4S服務(wù)模式?！拔覀兣ciPad是完全不同的產(chǎn)品，但相同的是，我們都奉行用戶體驗(yàn)至上。”

   張麗君認(rèn)為，目前平板電腦發(fā)展的主要瓶頸來自3個(gè)方面：價(jià)格偏高、定位不明以及用戶的使用習(xí)慣。要突破這些瓶頸，市場定位顯得尤為關(guān)鍵，能否真正滿足消費(fèi)者的使用需求，找到產(chǎn)品最適合的人群，將決定平板電腦未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

   劉迎建則表示，能不能在市場上占有一席之地，歸根到底還是取決于產(chǎn)品是不是有競爭力，能不能與其他品牌形成富有生命力的差異化競爭。當(dāng)前，漢王整合了公司的多項(xiàng)專利技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合了英特爾、微軟等公司，以及眾多內(nèi)容供應(yīng)商，來開發(fā)自己的平板電腦產(chǎn)品。未來，漢王還將繼續(xù)努力提高產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量，為平板電腦消費(fèi)者提供有保障、可信賴的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    消費(fèi)提示

    必須了解MID與平板電腦的區(qū)別：CPU配置1GHz以下的基本是MID產(chǎn)品，無法實(shí)現(xiàn)軟件多開，運(yùn)行速度慢，性能非常差（是MP4、GPS產(chǎn)品常用CPU的延伸使用）。

   通過軟件后臺資源，區(qū)分平板電腦好壞。目前除了iPad的iPhoneos后臺以外，最具競爭力的還屬谷歌的Android。

   通過上網(wǎng)應(yīng)用和通用軟件，區(qū)分平板電腦好壞。主要在于是否兼容網(wǎng)絡(luò)上的各類網(wǎng)站和軟件，比如：優(yōu)酷、土豆、迅雷、新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、QQ、開心農(nóng)場等。

   通過屏幕參數(shù)，區(qū)分平板電腦好壞。最重要的是屏幕是否支持高清電影，首先必須從屏幕分辨率上區(qū)分，屏幕分辨率必須支持1024*600或更高，而支持高清電影的軟件格式，至少要支持AVI、MPEG等基礎(chǔ)電影格式類別；另外就是觸摸屏是否采用電容式多點(diǎn)觸控的高端屏幕。

   通過擴(kuò)展能力，區(qū)分平板電腦好壞。是否支持USB、miniUSB、U盤接口；是否支持VGA接口、有線網(wǎng)絡(luò)接口、是否支持3G暢游、WIFI無線、GPS導(dǎo)航、CMMB移動(dòng)電視功能等。

   通過品牌配套服務(wù)，區(qū)別平板電腦品牌好壞。售后網(wǎng)點(diǎn)、品牌價(jià)值、說明書、三包憑證、國家3C認(rèn)證等等品牌配套。

    《中國質(zhì)量報(bào)》