本版照片由本報(bào)記者王嘉攝

   記者從日前召開的全國珠寶行業(yè)協(xié)商會秘書長聯(lián)席會上獲悉，2008年，我國珠寶銷售總額1800多億元，較上年增長10%以上；出口金額83.4億美元，同比增長3.94％，較2007年16.81％的同比增幅明顯下降。有業(yè)內(nèi)人士稱，珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依賴于國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長和人民消費(fèi)水平的提高。一般來說，經(jīng)濟(jì)的每次劇烈波動，最先受影響的是珠寶消費(fèi)，而最后恢復(fù)的也是珠寶消費(fèi)。2009年我國珠寶企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

   據(jù)介紹，目前我國工商注冊的各類珠寶企業(yè)大約有5萬多家，其中珠寶零售企業(yè)大約4萬家，上規(guī)模的珠寶加工企業(yè)少則也有上千家。據(jù)估計(jì)，我國每年加工珠寶玉石首飾超過1億件。

   據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家介紹，我國珠寶產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。特別是自本世紀(jì)初以來，中國珠寶產(chǎn)業(yè)更是以驚人的速度向前邁進(jìn)，成績顯著。這主要表現(xiàn)在以下方面：

   各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)呈幾何倍數(shù)增長。自20世紀(jì)80年代中期現(xiàn)代意義上的中國珠寶產(chǎn)業(yè)開始起步以來，中國珠寶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。尤其是2001年以來，中國珠寶產(chǎn)業(yè)以超過15％的年增長率快速增長，出口增幅更是連續(xù)幾年超過20％。2006年，中國珠寶首飾銷售總額達(dá)1600億元人民幣，是1980年的800倍，出口總額也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的68.7億美元，出口對象主要是中國香港、美國和歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。珠寶及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員也從當(dāng)初的兩萬人發(fā)展到現(xiàn)在的近300萬人。中國珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)增長起到了不可替代的作用。

   我國的珠寶消費(fèi)市場成長迅速，且潛力巨大。我國一些重要的珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。我國是世界上最大的玉石、翡翠加工及消費(fèi)國，珍珠產(chǎn)量更是占世界珍珠總產(chǎn)量的95％以上。鉑金消費(fèi)居世界第一，黃金消費(fèi)居世界第四，我國還是亞洲最大的鉆石消費(fèi)國之一及全球第五大鉆石消費(fèi)市場。此外，白銀首飾的年消費(fèi)量在600噸左右，紅藍(lán)寶石、水晶、仿首飾等材質(zhì)產(chǎn)品在中國市場也大受歡迎。中國正成為世界最重要的珠寶消費(fèi)市場之一。

   產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯現(xiàn)?；亟ㄔO(shè)是我國珠寶產(chǎn)業(yè)集群化的重要表現(xiàn)形式。很多地區(qū)或利用得天獨(dú)厚的自然資源條件，或利用地域優(yōu)勢，或利用良好的人力資源優(yōu)勢、人文環(huán)境、政策優(yōu)勢等，形成了一大批模式創(chuàng)新、特色各異的珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地。截至目前，中國權(quán)威的政府部門和行業(yè)組織已經(jīng)授予蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等19個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號。這些基地或以珠寶玉石資源開發(fā)為主，或以首飾加工為特色，或以加工貿(mào)易作為重點(diǎn)。如廣州番禺已經(jīng)成為世界珠寶產(chǎn)品的加工貿(mào)易重要基地，中國最大的加工貿(mào)易出口基地，其加工貿(mào)易出口額占中國的2/3；浙江諸暨成為世界最大的淡水珍珠貿(mào)易集散地。

   品牌建設(shè)成果顯著。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國珠寶業(yè)也完成了從數(shù)量擴(kuò)張、粗放經(jīng)營向注重質(zhì)量、打造品牌的轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)取得了顯著成效，已涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的品牌，成為行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。截至目前，我國珠寶業(yè)已有61個(gè)企業(yè)產(chǎn)品獲得了中國產(chǎn)品質(zhì)量的最高榮譽(yù)———中國名牌產(chǎn)品稱號。這些產(chǎn)品涵蓋了黃金、珍珠、流行飾品、貴金屬鑲嵌飾品、翡翠以及一些著名的零售企業(yè)品牌，如愛得康、安盛華、老鳳祥、佳麗、昆百大等。一大批企業(yè)成長為中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌，還有少量產(chǎn)品業(yè)已獲得了世界級的聲譽(yù)，在國際市場上占有重要的一席之地。

   設(shè)計(jì)、加工、制造水平穩(wěn)步提高。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競爭加劇的推動下，中國珠寶產(chǎn)品也從曾經(jīng)固守傳統(tǒng)觀念、輕視設(shè)計(jì)創(chuàng)造的階段轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新工藝?yán)砟?、設(shè)計(jì)精品迭出的時(shí)代。我國的珠寶首飾設(shè)計(jì)及制造水平穩(wěn)步提高。一批優(yōu)秀的首飾設(shè)計(jì)師脫穎而出，頻頻在國際及國內(nèi)各種大賽中獲獎(jiǎng)。他們將珠寶首飾的國際時(shí)尚元素與中國的民族文化特色有機(jī)的結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出了許多令人耳目一新的佳作。

    創(chuàng)新至關(guān)重要

   據(jù)商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測結(jié)果顯示，今年大年三十至正月初六，全國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2900億元，同比增長13.8%。全國重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長17.2%，其中牛年金條、擺件、掛件、紀(jì)念幣等尤其受到青睞。

   因此，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會秘書長孫鳳民認(rèn)為，在金融危機(jī)的背景下我國珠寶產(chǎn)業(yè)雖然將面臨巨大的挑戰(zhàn)，但再發(fā)展的基礎(chǔ)較好。主要表現(xiàn)在：首先，珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一個(gè)良好的政策環(huán)境。目前，鉆石、黃金、鉑金等進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅收政策調(diào)整基本到位，上海鉆石交易所、上海黃金交易所較好地發(fā)揮了作用；產(chǎn)業(yè)政策同時(shí)向好。其次，珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)卓有成效。自2006年起，中寶協(xié)與有關(guān)政府部門一起開展的珠寶特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。絕大多數(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地定期與中寶協(xié)一起主辦珠寶節(jié)，擴(kuò)大了區(qū)域品牌的影響力，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展。第三，一批珠寶企業(yè)發(fā)展壯大成為行業(yè)的龍頭。龍頭不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模上或銷售規(guī)模上，更主要的是有自主創(chuàng)新的能力，有自己發(fā)展的模式和規(guī)劃，起到了帶頭的作用。這些企業(yè)的珠寶首飾產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)上都達(dá)到了較高的水平，能夠很好地滿足消費(fèi)者的需求。第四，珠寶消費(fèi)市場的剛性需求依然潛力較大。如今，人們對珠寶知識或多或少都有了一定的了解，很多人也把珠寶視為生活的一個(gè)重要組成部分。特別是結(jié)婚的時(shí)候，選購珠寶已經(jīng)成了絕大多人的一個(gè)必要環(huán)節(jié)，因此，我國珠寶需求潛力是很大的。第五，金融危機(jī)為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來良好的契機(jī)。珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，轉(zhuǎn)型升級幾年前就已成共識。蓬勃而旺盛的消費(fèi)需求支撐著市場的高速發(fā)展，盡管競爭日趨激烈，利潤連續(xù)下滑，但不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模使得企業(yè)發(fā)展尚有一定的空間，轉(zhuǎn)型升級并未成為企業(yè)的重要內(nèi)容。這次金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)下滑，珠寶企業(yè)在內(nèi)外市場趨冷的現(xiàn)實(shí)下，企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級就成為重要機(jī)遇。

   孫鳳民說，對于珠寶產(chǎn)業(yè)來說，市場需求就是火車頭，只有拉動內(nèi)需，產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展。因此珠寶行業(yè)協(xié)會應(yīng)該緊密聯(lián)系珠寶企業(yè)的實(shí)際狀況，大力開展一系列的促銷活動，有效促進(jìn)國內(nèi)珠寶市場的拓展。他認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：推介試銷產(chǎn)品，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力；促進(jìn)新產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、銷售，既能快速獲取利潤，還可以提升企業(yè)的形象；加強(qiáng)規(guī)范經(jīng)營，樹立消費(fèi)信心；創(chuàng)新珠寶文化，促動消費(fèi)需求。

   當(dāng)然，問題依然存在。有業(yè)內(nèi)專家稱，我國珠寶首飾行業(yè)在市場競爭中歷練了二十多年，行業(yè)已發(fā)展到有相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。但從總體來看，還存在著一些小問題。比如，由于國內(nèi)珠寶市場一直在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，因此，在產(chǎn)品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國際市場的差距，無法在短時(shí)間內(nèi)與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場需求。與此同時(shí)，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力。但眾多投資者和經(jīng)營者已不滿足于在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場中進(jìn)行競爭，紛紛尋找新的市場方向。未來的市場競爭將呈現(xiàn)出各戰(zhàn)場之間的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平臺上爭奪的態(tài)勢。

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    產(chǎn)業(yè)政策向好自律機(jī)制形成

   近年來，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會就貴金屬及珠寶玉石首飾消費(fèi)稅政策調(diào)整方案、要求給予國內(nèi)珠寶企業(yè)鉑金進(jìn)口公平政策、我國輸美珠寶產(chǎn)品政策、海關(guān)珠寶加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)及管理辦法、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)珠寶產(chǎn)品特定原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)、恢復(fù)流行飾品出口退稅政等有關(guān)政策性問題，積極與財(cái)政部等政府部門保持密切聯(lián)系，爭取了一些對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的政策。

   與此同時(shí)，珠寶行業(yè)的自律機(jī)制逐步建立。為促進(jìn)珠寶電子商務(wù)發(fā)展，規(guī)范珠寶電子商務(wù)行為，優(yōu)化行業(yè)資源配置，增強(qiáng)網(wǎng)民消費(fèi)信心，日前，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會牽頭組織召開“倡議發(fā)起《珠寶(鉆石)電子商務(wù)行業(yè)自律公約》”，9家較大的珠寶電子商務(wù)企業(yè)主動要求中寶協(xié)牽頭開展行業(yè)自律，就是要保障電子商務(wù)這一朝陽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

   行業(yè)自律、規(guī)范經(jīng)營一直是全國珠寶行業(yè)協(xié)商會工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。中寶協(xié)先后組織發(fā)起了《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，組織實(shí)施了《珠寶玉石首飾放心示范店管理辦法》，不少協(xié)商會也發(fā)布了有關(guān)行業(yè)自律的文件。經(jīng)過多年的努力，企業(yè)惡性競爭和違規(guī)經(jīng)營行為基本上已經(jīng)杜絕。特別是前幾年亂標(biāo)價(jià)、亂打折、以假亂真、以次充好的行為，現(xiàn)在已經(jīng)比較少見。

   據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家介紹，我國珠寶產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。特別是自本世紀(jì)初以來，中國珠寶產(chǎn)業(yè)更是以驚人的速度向前邁進(jìn)，成績顯著。

   有數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國珠寶銷售總額1800多億元，較上年增長10%以上；出口金額83.4億美元，同比增長3.94％。目前我國現(xiàn)已成為全球第二大珠寶制造基地，并將在5到10年內(nèi)躍升為最大制造基地，在10到15年內(nèi)更將成為全球最大的珠寶消費(fèi)市場。珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費(fèi)中心之一，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。到2020年，我國珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3000億元，出口超過120億美元。到那時(shí)，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場。本版稿件由本報(bào)記者丁瑩采寫《中國質(zhì)量報(bào)》3月15日21版