１０多年前，家電產(chǎn)品若標上“原裝進口”這４個字，就如同一個人有出國留學的文憑，給人的感覺都會明顯高人一等。也就是說，那個時候“原裝進口”在質(zhì)量、檔次、價格乃至功能等各方面，同時意味著———借用電影《地道戰(zhàn)》里湯司令的話說就是：“高，實在是高！”

   時過境遷，現(xiàn)在的原裝進口家電早已沒有當年那么風光了。如今的家電市場和消費者都變得日益成熟和理性起來，尤其重要的是，國產(chǎn)家電品牌經(jīng)過不懈的努力和市場競爭，不斷成長壯大，越來越多地贏得了消費者的認可，這使得洋品牌特別是原裝進口家電的市場空間日漸逼仄?！霸b進口”的光環(huán)不再耀眼，除了價格，其他方面卻很難說都能擔當?shù)闷鹉莻€“高”字。如果要讓“原裝進口”家電表達一下當下的感受，它們大概會想起電影《南征北戰(zhàn)》中李軍長那句經(jīng)典臺詞：不是我們無能，而是共軍太狡猾。

   “原裝進口”家電在當下還遇到了一個表述上的問題。由于目前在我國市場上銷售的洋品牌家電產(chǎn)品大多是在國內(nèi)生產(chǎn)的，即使是獨資生產(chǎn)。再說“原裝”消費者自然不會認賬。“進口”一詞更有問題，洋品牌雖然現(xiàn)在依然還在其本土生產(chǎn)產(chǎn)品，但數(shù)量已經(jīng)很少，而且這些產(chǎn)品基本上都面對本土市場銷售，更多的產(chǎn)品還是出自“組裝”于它們設(shè)在其他國家（主要是發(fā)展中國家）的廠子里，進口到我國市場的產(chǎn)品，“Madein”后面跟的很可能是Vietnam（越南）或Pilipinas（菲律賓），雖說是“進口”沒錯，但此“進口”非彼“進口”也。因此，為準確表述早期意義上的“原裝進口”，現(xiàn)在人們只好使用“純進口”這個詞，意思直指“洋品牌本土工廠生產(chǎn)而銷往中國市場”。

   可是，概念雖然明確了，但“純進口”家電產(chǎn)品在我國市場的實際境遇卻并沒有因此而改變，相反，一個“純”字倒引出了一些隱藏的問題。最近有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前純進口家電產(chǎn)品遠沒有以前那么“守規(guī)矩”：產(chǎn)品說明書大都缺少中文對照版本，讓消費者在使用過程中屢遇操作障礙；售后服務(wù)跟不上，經(jīng)常發(fā)生在維修時出現(xiàn)零配件不能及時到貨而拖延的現(xiàn)象；許多產(chǎn)品不符合我國的市場管理規(guī)定，比如沒有按要求加貼能效標識，有的產(chǎn)品甚至沒有通過CCC認證。

   最大的問題存在于純進口家電的銷售過程。雖然我國目前已開始對進口家電產(chǎn)品實施了較低的進口暫定稅率，并且還在進一步加大降稅力度，這為進口家電市場的發(fā)展創(chuàng)造了更為有利的環(huán)境，但純進口家電產(chǎn)品大多都不愿意相應(yīng)地降低其市場售價，依然走著早期形成的那條既不合理也不透明的“高價路線”。在銷售渠道上，純進口家電也開始選擇另外的途徑，比如從大的家電賣場退出而轉(zhuǎn)向進入定位中高端的大商場、建材商城，或者直接進入各種精裝樓盤，以隨房附贈的方式盈利。純進口家電之所以這么做，目的當然是為了避免在正規(guī)渠道與其他家電產(chǎn)品發(fā)生沖突，以緩解競爭壓力，但這樣的同時，也給政府的監(jiān)管制造了不少的麻煩。

   令人生疑的是，目前從事純進口家電經(jīng)營的代理商或渠道商，大都不愿接受媒體采訪。這種表現(xiàn)與前些年那種“高”調(diào)姿態(tài)有著天壤之別。人們不禁要問：純進口家電是不是有什么隱情，或者說有什么不“純”的地方？