棋路看得遠(yuǎn) 勝算機(jī)會(huì)多

西門子家電明年在中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)仍是保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

   根據(jù)日前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告顯示，截至第三季度末，中國(guó)家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，預(yù)警指數(shù)不斷下降。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)家電業(yè)今年以來(lái)生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，專家甚至預(yù)計(jì)，“明年中期的情況還會(huì)更糟”。在這場(chǎng)席卷全球的金融危機(jī)中，身為全球家電著名品牌的西門子，表現(xiàn)出對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。日前，西門子家電中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克先生在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示：“2009年，西門子家電在中國(guó)市場(chǎng)仍會(huì)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！?/p>

   在目前全球經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境下，西門子家電對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心是有理由的。投資政策、家電下鄉(xiāng)、技術(shù)創(chuàng)新等都是他們對(duì)市場(chǎng)充滿信心的支持。當(dāng)問(wèn)及當(dāng)前金融危機(jī)對(duì)家電業(yè)的影響時(shí)，蓋爾克先生指出，目前中國(guó)家電業(yè)的不振并不能全部歸咎于金融危機(jī)。綜合看原因是多方面的，如成本上升、企業(yè)創(chuàng)新能力不高、產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢等均是導(dǎo)致家電業(yè)萎靡的因素。但中國(guó)政府采取措施的力度是其他國(guó)家所沒(méi)有的，提出的拉動(dòng)內(nèi)需政策將會(huì)使危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)。政府4萬(wàn)億元的投資加強(qiáng)了基礎(chǔ)建設(shè)，顯示了中國(guó)政府對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升的決心。西門子將加大在華投資，引導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)，并向三級(jí)市場(chǎng)拓展，新的滾筒洗衣機(jī)廠與電熱水器廠的建成，都預(yù)示著西門子家電取得兩位數(shù)增長(zhǎng)不是奇跡。

   目前家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等三級(jí)市場(chǎng)。而家電下鄉(xiāng)政策的推行，讓當(dāng)?shù)氐匿N售量同比提高了30%左右。當(dāng)談及到家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目時(shí)，蓋爾克先生表現(xiàn)出極高的興致。他表示，“隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，目前三級(jí)市場(chǎng)的需求正在飛速擴(kuò)大。因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品人人有權(quán)利得到并且享受到同等的售后服務(wù)?！贬槍?duì)家電下鄉(xiāng)所設(shè)項(xiàng)目，西門子家電將于明年一季度在全國(guó)31個(gè)省市啟動(dòng)該項(xiàng)目，同時(shí)還要在縣級(jí)地區(qū)建設(shè)售后網(wǎng)點(diǎn)，并且為經(jīng)銷商準(zhǔn)備一整套的營(yíng)銷方案。以最快的速度搭建中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

   關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新，蓋爾克先生透露，目前西門子家電對(duì)常規(guī)產(chǎn)品和家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品都進(jìn)行了更有針對(duì)性的技術(shù)創(chuàng)新。在明年年初即將上市的滾筒洗衣機(jī)上，最大的技術(shù)創(chuàng)新是在不增加尺寸的基礎(chǔ)，使與5～6公斤體積相同的洗衣機(jī)可以洗８公斤衣物，同時(shí)所用的水、電消耗量不變。在熱水器系列產(chǎn)品上，把冰箱里的發(fā)泡技術(shù)引進(jìn)到熱水器中，讓新系列的產(chǎn)品都成為目前同類產(chǎn)品中最節(jié)能的。另外，家電下鄉(xiāng)所參與的產(chǎn)品在保證質(zhì)量的前提下，提高了產(chǎn)品的實(shí)用性，這也使得價(jià)格變得更加合理。“只有看得到未來(lái)，才可能擁有未來(lái)。如果你能夠著眼于未來(lái)，當(dāng)危機(jī)來(lái)臨，仍然堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)，了解消費(fèi)者，前瞻性地為人們提供所需要的產(chǎn)品，包括研發(fā)生產(chǎn)他們未來(lái)需要的產(chǎn)品，這樣你才能夠有機(jī)會(huì)成為贏家?！鄙w爾克說(shuō)。

   面對(duì)危機(jī)，西門子家電在中國(guó)看到了新的機(jī)遇。2009年，西門子家電將繼續(xù)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品類別，加快新產(chǎn)品的投放，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做貢獻(xiàn)。它正在用另一種方式傳遞著對(duì)明天的信心，這或許可以給第一次經(jīng)歷全球危機(jī)的中國(guó)企業(yè)以啟示。