本報訊  自TCL發(fā)動“冬季攻勢”以來，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和大幅的讓利，在液晶銷量上持續(xù)保持一倍以上的增長速度。家電市場調(diào)查公司奧維咨詢最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，TCL的銷售量與市場份額已穩(wěn)居行業(yè)首位。

   兩年前，為圖謀在中國液晶市場的壟斷，日韓彩電企業(yè)采取了低價攻勢，利用低配置、低成本的競爭策略，不斷發(fā)起價格戰(zhàn)。TCL未采取非理性跟進，而是倡導(dǎo)價值戰(zhàn)，默默地將重點放在了技術(shù)儲備、規(guī)劃研發(fā)、生產(chǎn)及市場的布局上。

   進入2008年，經(jīng)濟放緩導(dǎo)致海外市場消費力大幅下降，隨之影響到液晶電視在歐美的銷量，日韓彩電企業(yè)遭受重挫。而液晶面板的供過于求，也使得日韓企業(yè)以往的上游資源優(yōu)勢喪失殆盡。

   相對歐洲市場的低迷狀態(tài)，中國市場卻是一枝獨秀。據(jù)中怡康預(yù)測，第四季度中國市場液晶電視銷量仍將保持50%~60%的增長速度，預(yù)計2008年中國市場液晶電視的全年銷量將達到1200萬臺~1300萬臺。

   與此同時，液晶電視在國內(nèi)也開始進入成熟期，消費者在購買液晶電視時越發(fā)趨向理性，開始綜合衡量價格、服務(wù)、配置、品牌等多項因素。TCL在服務(wù)、消費者需求洞察等多傳統(tǒng)優(yōu)勢開始逐漸顯現(xiàn)出來，市場份額穩(wěn)步攀升。

   TCL的液晶電視的產(chǎn)品競爭力提升迅速，今年以來相繼推出的各種新產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)的各種設(shè)計評選、產(chǎn)品創(chuàng)新論壇上，頻頻傳來好消息。在11月初舉辦的“2008創(chuàng)新盛典中國工業(yè)設(shè)計”典禮上，TCL一舉摘得“創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計”、“多媒體設(shè)計團隊”兩項大獎；在2008年度的AVF論壇上，經(jīng)過嚴格評審和專業(yè)評選，E9系列及X9系列雙雙問鼎“中國音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”；在剛剛結(jié)束的財富雜志年度評選中，TCL憑借X9系列捧得“2008年度最成功設(shè)計”大獎。

   液晶行業(yè)的競爭日趨激烈，企業(yè)比拼的是綜合實力。從長遠來看，要在未來的競爭中勝出，就必須不斷地創(chuàng)新，用均衡而全面的實力來證明。

   TCL彩電將消費者洞察作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓，在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域，始終走在行業(yè)的前列。今年年初，TCL推出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“自然光技術(shù)”，這是中國家電業(yè)第一次向國外輸出自己的專利技術(shù)，它最多能降低液晶電視能耗50%，真正實現(xiàn)了綠色節(jié)能環(huán)保，與此同時，自然光技術(shù)還能提升色彩層次，實現(xiàn)了自然光下的視覺感受，還原逼真自然的色彩效果，有效緩解長期觀看電視帶來的視覺疲勞，健康護眼。

   隨著競爭的不斷加劇，液晶電視品牌集中度還會進一步提高，行業(yè)的洗牌速度開始加速，一些無法適應(yīng)新形勢下競爭的液晶電視品牌開始被淘汰掉。

   國家信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年重點城市平板電視排名前10位的品牌集中度呈繼續(xù)提高態(tài)勢，而液晶電視銷售量、銷售額品牌集中度分別比2007年上半年提高了13.34和12.6個百分點，與之對應(yīng)的是約有10個小品牌面臨退市。