近年來知名企業(yè)紛紛更換品牌標(biāo)志

換了臉蛋也許更可愛

   2008年末經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐全球，盡管雅虎、eBay在危機(jī)中想盡了各種辦法抑制股價下跌、營業(yè)額下滑，但也許他們還忘了一招———更換公司的Logo。日前就有分析師建議雅虎、eBay等用更換Logo來改變公司的命運(yùn)，并列舉了谷歌、蘋果、Facebook成功更換Logo的范例。他們認(rèn)為雅虎標(biāo)志的字母很大，并且有著鮮明的輪廓，這是20世紀(jì)90年代的風(fēng)格，并不適合當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)，而eBay則應(yīng)該改用單色標(biāo)志，并且使4個字母在一條線上。

   近幾年來，企業(yè)更換標(biāo)志形象速度加快，著名品牌更換標(biāo)志的消息更是接連不斷。據(jù)粗略統(tǒng)計，近7年來更換標(biāo)志的知名企業(yè)不下100家。一波接一波的企業(yè)換標(biāo)事件絕對不是跟風(fēng)，也不是偶然的巧合。在看似紛擾的換標(biāo)事件背后，有著企業(yè)諸多理性的思考和足夠的理由。企業(yè)如何在市場中搶占更多的市場份額，提高自身品牌價值，走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路，是所有企業(yè)思考的問題。企業(yè)兼并、市場戰(zhàn)略調(diào)整、進(jìn)軍國際化、擺脫地域限制、品牌策略的改變等等都有可能促使企業(yè)更換標(biāo)志。以下是今年一些知名企業(yè)換標(biāo)的案例，究竟更換Logo能給公司帶來多少幫助，仍有待市場的評估和檢驗。

    Discovery探索頻道

   Discovery探索頻道是Discovery傳播公司的旗艦電視網(wǎng)，也是全球最大的紀(jì)錄片制作及買家，它吸引全球最優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作人，所以Discovery探索頻道的節(jié)目均被認(rèn)為是世界上最優(yōu)秀的紀(jì)實娛樂節(jié)目。Discovery探索頻道于1985年開播，是世界上發(fā)行最廣的電視品牌，目前到達(dá)全球160多個國家和地區(qū)的3億600多萬家庭，以35種不同語言播出節(jié)目。

   在媒體研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森最近做的一個調(diào)查中，Discovery的品牌形象達(dá)到了前所未有的高度，不少國家和地區(qū)的觀眾們現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)同了類似“Discovery就是高品質(zhì)紀(jì)錄片”的說法，而華爾街對Discovery品牌價值的估計，則達(dá)到了100億至200億美元。

   對比discovery2008年5月之前的logo，公司對于這個長久以來的旗艦品牌可謂有更多的冀望，標(biāo)志的調(diào)整只是冰山一角。保留地球圖案是要很好地延續(xù)之前的成功和對大自然的敬畏、對全球市場的決心等，較大的改變是，標(biāo)志的主體部分不再是地球，而是品牌名稱本身，字體更簡化也更具識別性。地球從之前的壓s到現(xiàn)在的與大寫的D進(jìn)行捆綁，絕不僅僅是位移，而是另有深意。另一個非常顯著的變化是標(biāo)準(zhǔn)色的變化，從之前的湖藍(lán)進(jìn)行了厚處理，更顯質(zhì)感和穩(wěn)重。

   同期更換的還有AnimalPlanet（動物星球）頻道logo。放棄了那個曾經(jīng)給我們深刻印象的玩轉(zhuǎn)地球的大象，進(jìn)而用更抽象的字體變化來表現(xiàn)動物界的神奇和不可思議。這從專業(yè)角度說，是品牌標(biāo)志隨著品牌的壯大和豐滿所要盡量避免可能會帶來狹義認(rèn)知的必要舉措。

    HP

   HP（惠普）最近在其推出的觸摸屏電腦的電視廣告上啟用新的標(biāo)志，據(jù)猜測這可能是HP為適應(yīng)市場變化推出的新標(biāo)志，不過公司沒有改變官方網(wǎng)站的標(biāo)志，新標(biāo)志只是出現(xiàn)在雜志和在線廣告上。新標(biāo)志順應(yīng)了Web2.0的流行趨勢，字體比以前更粗壯，襯托在圓形發(fā)光按鈕上，拋棄了以前的倒角矩形。

    CNET

   CNET是全球最大的信息服務(wù)提供商之一，成立于1995年，并于1997年在美國納斯達(dá)克上市。CNET是集網(wǎng)站、紙媒體、展覽、電視、培訓(xùn)、評測、數(shù)據(jù)庫等一體化的IT服務(wù)企業(yè)。CNET公司在美國、亞洲以及歐洲已經(jīng)深具影響，其業(yè)務(wù)遍布全球12個國家。CNET數(shù)據(jù)服務(wù)中心將多個國家的產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，通過科技銷售渠道授權(quán)給制造商、在線零售商、批發(fā)商、轉(zhuǎn)售商和電子采購商。新標(biāo)志字體更加圓潤，背景的紅色圓圈更有光澤和立體感。

    沃爾瑪百貨公司

   全球最大的零售集團(tuán)，同時也是全世界最大的公司沃爾瑪百貨公司日前宣布，將啟用新的Logo，新的Logo去掉已經(jīng)用了16年家喻戶曉的“WAL”、“MART”和一顆五角星連接的樣式，而采用一種類似于放射性的圖案。據(jù)悉，目前這一波啟用新Logo的行動只在于沃爾瑪美國總部和在美商店，沃爾瑪中國網(wǎng)站仍在用舊Logo。

   沒有任何原因可以解釋這種星爆式的文字代表了什么，也不知道是什么理由決定要更改標(biāo)志。沃爾瑪?shù)男聵?biāo)志由紐約設(shè)計師Lippincott設(shè)計。最新更改的標(biāo)志使沃爾瑪看起來更人性化，就像是約翰、莎拉這樣親切普通的名字。人們對這種改變褒貶不一，可以肯定的是，這個標(biāo)志象征花或者是太陽，這種自然元素和現(xiàn)在普遍的時尚冷酷風(fēng)格形成對比。

    百事可樂

   10月下旬百事可樂宣布更換主要品牌形象和包裝設(shè)計，以挽回急劇下滑的市場份額。百事可樂的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑”，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度。

    百事公司的首席營銷官Dave Burwick在討論更改百事包裝瓶會議上說：“如果我們不迅速改變，我們有可能成為一個歷史的腳印?！敝劣谑裁磿r候才能推出最新包裝的百事飲料，百事給出的時間是今年年底或是2009年年初。

   百事可樂公布的三季度報告顯示百事可樂第三季銷售盈利倒退9%，下調(diào)第四財季盈利預(yù)期，并且宣布裁員3300人。在美國金融危機(jī)席卷全球的背景下，這個“微笑”設(shè)計是否暗示著百事在金融危機(jī)肆虐的今天仍對未來前景持樂觀態(tài)度。這一舉措能否為之帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，這恐怕要拭目以待。