鋒范：第一支“利箭”射向中級車市場

——專訪廣州本田總經(jīng)理大河原榮次

   11月18日，在第六屆廣州國際車展上，廣州本田向中級車市場射出了第一支“利箭”———全新一代CITY轎車首次亮相，并發(fā)布了它的中文名稱———“鋒范”。此舉標(biāo)志著廣本告別了沒有中級車的歷史，終于躋身夢寐以求的容量最為廣闊的中級車市場。鋒范不僅在車展上成為全場最受關(guān)注的焦點之一，更因廣本產(chǎn)品歷來以少勝多的特征，使鋒范令業(yè)界分外關(guān)注。車展期間，廣州本田總經(jīng)理大河原榮次接受了本報記者專訪。

    年銷售目標(biāo)：至少10萬輛

   眾所周知，廣本成立10年來產(chǎn)品線并不長，至今只有4款產(chǎn)品，所幸各個產(chǎn)品都是“金剛鉆”級的，尤其是雅閣、飛度、奧德賽3款車型的銷量，均進(jìn)入了所在市場的前三名。那么，在思迪的換代產(chǎn)品鋒范上，廣本有何期待？

   “我本人的目標(biāo)，一個月的銷量至少要高于8000輛，一年能夠達(dá)到10萬輛?！贝蠛釉瓨s次表示：“這次推出的新思迪1.8L排量，是專門為中國市場定制的。因為有一個全新的形象，也希望有一個全新的名字，給大家一個全新的感覺。這樣，比起原來思迪的市場定位，鋒范在產(chǎn)品上達(dá)到了新標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)入了比它大3倍的中級車市場，我對此很有信心。”

   據(jù)介紹，鋒范是廣州本田同步導(dǎo)入本田全球戰(zhàn)略車型———全新一代CITY，并依據(jù)以中國為代表的全球新興市場的需求而開發(fā)的一款全新中級車。在保持Honda品牌一貫的駕駛樂趣和品質(zhì)的同時，通過激情四射的造型設(shè)計、同級車中最強(qiáng)勁的動力組合、最豐富的技術(shù)裝備以及獨具一格的劇院級音樂艙體驗，凝聚成箭一般的沖擊力，賦予中級車全新的個性風(fēng)格和產(chǎn)品價值，成為一款真正讓消費者“看起來自豪、開起來自豪”的中級車。

   大河原榮次認(rèn)為，現(xiàn)有中級市場車型的室內(nèi)空間，并不是讓很多人滿意的，所以鋒范在室內(nèi)空間上有很大提升，后備箱可以比較容易地放下四套高爾夫工具?！霸俦热缭诒ＷC安全的前提下，鋒范比思域輕50公斤左右。這不僅能實現(xiàn)比較好的油耗性能，同時動力性能也能夠比較好地體現(xiàn)出來?！?/p>

   按廣本計劃，鋒范將有1.5升和1.8升兩種排量。之所以如此，大河原榮次解釋說：“1.5升的扭矩是非常出色的，可以輕松地實現(xiàn)靈活自由地駕駛，而在此基礎(chǔ)上，1.8升在加速性能方面更加出色。所以我們希望用戶通過試乘試駕，親自感受并選擇，到底哪一個排量的車更適合他?！?/p>

   對于國產(chǎn)思域是否與鋒范會產(chǎn)生相互競爭的疑問，他表示，中級車市場是非常大的，在這樣一個廣闊市場下，廣本希望鋒范與思域并肩作戰(zhàn)，共同撐起中級車市場。他承諾說：“從第八代雅閣開始，廣本實行了一個新的政策，即3年或10萬公里的保修政策，在鋒范上，我們也會保證同樣的政策。”

   顯然，廣本力圖通過造型之美、空間之適舒、動力之強(qiáng)、燃油之省、安全之星、音樂之享，建立起鋒范的六大領(lǐng)先優(yōu)勢，從而全面改寫中級車市場的競爭格局。按既定計劃，廣本將于12月12日正式發(fā)布鋒范并公布價格。

    概念車預(yù)示自主品牌的“首映”

   車展發(fā)布會上，大河原榮次親自將一輛“理念”品牌的概念敞篷跑車開上主舞臺。按照規(guī)劃，2010年，廣州本田“理念”品牌轎車將正式投產(chǎn)，并陸續(xù)推出全系列車型。

   2007年7月19日，廣州本田成立了獨資的廣州本田汽車研究開發(fā)公司（GHRD）并宣布將推出自主品牌，這一突破行動受到業(yè)界廣泛關(guān)注，被譽為開辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。今年4月20日，廣本又在北京車展上發(fā)布了自主品牌———中文名稱“理念”及品牌標(biāo)志，并展示了首款概念車，引發(fā)了業(yè)界對“理念”品牌的期待。時隔半年，廣州本田又展出了“理念”品牌的概念敞篷跑車，表明廣本的自主品牌戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，成果顯著。

   據(jù)介紹，這款概念車不止是一款只具有展示意義的概念車，而是一款可以駕駛、非常接近量產(chǎn)的休閑敞篷跑車，顯現(xiàn)出“理念”動感時尚、創(chuàng)新挑戰(zhàn)的品牌主張。

   大河原榮次介紹說，廣本一前一后推出了兩款概念車，一款小型SUV，一款敞篷跑車。在北京車展的時候，小型SUV傳達(dá)出了“理念”品牌的設(shè)計理念。這次推出的敞篷跑車，不僅在外觀設(shè)計方面，在動力性能方面也有比較好的體現(xiàn)，比第一款有很大進(jìn)步。

   “大家可能也看出來了，‘輕’是兩款概念車的共同特點?！彼f，廣本對自主品牌第一款量產(chǎn)車型的計劃是想要把它作為入門級別的車，有個性、有特點，符合中國市場需求。它不僅具有出色的品質(zhì)，價格也是非常便宜的，大家都能夠用得起。大河原榮次表示：“目前大家覺得車還是奢侈品，但是我們希望廣本的自主品牌車將來能夠成為國民車，成為大家生活的伙伴。”

   今年廣本旗下的四大產(chǎn)品中，雅閣和飛度均已換代，如果加上即將換代的鋒范，一年中把大部分車型都換代，放眼中國汽車業(yè)，也僅有廣本一家。盡管中國車市正面臨10年來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但大河原榮次認(rèn)為，越是在嚴(yán)峻的環(huán)境下，越能夠體現(xiàn)每個廠家的差別，廣州本田已做好了持續(xù)戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。