投資收益率高且回收時(shí)間快 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國(guó)制造搭上設(shè)計(jì)快車

   價(jià)格優(yōu)勢(shì)是近30年來(lái)中國(guó)制造參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，然而在近期人民幣升值、原材料漲價(jià)、國(guó)際市場(chǎng)低迷的情況下，中國(guó)制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)式微，中國(guó)制造處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。

   專家分析認(rèn)為，現(xiàn)階段，工業(yè)設(shè)計(jì)是助推中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)最行之有效的創(chuàng)新路徑，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)可以迅速提高中國(guó)制造的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，設(shè)計(jì)投資僅占技術(shù)投資的1/10，回收時(shí)間卻比技術(shù)投資快３倍。

   廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)童惠明認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一種改良性創(chuàng)新，并非革命性創(chuàng)新。盡管像蒸汽機(jī)等革命性創(chuàng)新可以帶來(lái)時(shí)代的大變革，但大變革以后，企業(yè)更多的是依靠改良性創(chuàng)新贏得市場(chǎng)。通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)增加附加值、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是國(guó)內(nèi)外眾多著名企業(yè)走過(guò)的一條成功之路。

   有材料顯示，廣州本田雅閣從１９９９年投產(chǎn)到２００８年，共進(jìn)行了8次改款，每次改款都使售價(jià)回升６萬(wàn)~７萬(wàn)元。而事實(shí)上，本田雅閣的升級(jí)換代大多只是通過(guò)低成本的工業(yè)設(shè)計(jì)的改款，對(duì)車燈、引擎蓋、內(nèi)室等進(jìn)行局部的調(diào)整，從而使產(chǎn)品更符合時(shí)代氣息，讓消費(fèi)者感受到時(shí)尚沖擊的同時(shí)，也愿意掏更多的錢來(lái)購(gòu)買新款雅閣。

   廣州毅昌科技董事長(zhǎng)冼燃認(rèn)為，本田、三星、寶馬、ＡＰＰＬＥ等幾乎所有的國(guó)際知名制造品牌，都是依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌增值的，而且工業(yè)設(shè)計(jì)也是全世界最便宜的創(chuàng)新。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算，在工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)上每投入１美元，就可以帶來(lái)１５００美元的收益。

   目前，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)在利潤(rùn)貢獻(xiàn)過(guò)程中的突出作用。據(jù)佛山新寶電器工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)廖志文介紹，公司將一款將烤面包片的多士爐與煮蛋器合二為一的早餐機(jī)出售給代理商的價(jià)格是１２美元。而之前，新寶電器賣給代理商一臺(tái)多士爐是４美元，一臺(tái)煮蛋器是３美元，即分別賣兩件產(chǎn)品收入７美元。但是經(jīng)工業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性地把兩種產(chǎn)品的功能融為一件產(chǎn)品后，就多創(chuàng)造了５美元的收入，這就是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值。

   對(duì)此，冼燃表示，世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，工業(yè)設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新，是當(dāng)今提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的兩大重心，而與技術(shù)設(shè)備投資相比，設(shè)計(jì)投資收益率高且回收時(shí)間快。

   據(jù)悉，日本、韓國(guó)、英國(guó)等許多國(guó)家都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分投入巨額資金，并在產(chǎn)業(yè)政策上予以扶持。尤其是“設(shè)計(jì)韓國(guó)”戰(zhàn)略，令１９９８年遭受亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)的韓國(guó)迅速恢復(fù)了元?dú)?，ＬＧ、三星、現(xiàn)代等企業(yè)更是借工業(yè)設(shè)計(jì)完成了從制造型企業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新型企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。對(duì)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期的中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)承載著更重要的使命。

   盡管國(guó)內(nèi)不少企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，但是目前，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在著較大的差距，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有充分發(fā)揮作用。國(guó)內(nèi)有些企業(yè)靠模仿或加工國(guó)外產(chǎn)品獲取利潤(rùn)，未形成自己的風(fēng)格與特點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)有些企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)在的知識(shí)含量和對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所起的作用認(rèn)識(shí)不足，他們往往愿意在“立竿見(jiàn)影”的工作（如廣告）上大把花錢，卻不肯對(duì)設(shè)計(jì)成果給出合理的價(jià)格。

   冼燃認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)該借鑒韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。為推動(dòng)韓國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)形成發(fā)展合力，韓國(guó)采取了舉國(guó)機(jī)制的辦法統(tǒng)籌推進(jìn)。早在１９７０年，韓國(guó)政府就專門成立了韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院。上世紀(jì)９０年代開(kāi)始，韓國(guó)政府扶持中小企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目給予約合２０萬(wàn)元人民幣的資金扶持，并在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要中提出到２０１０年成為世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)全國(guó)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

   目前，我國(guó)制造業(yè)正處于由廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新增值的階段，亟待完善工業(yè)設(shè)計(jì)體系，為我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。

   首先，我國(guó)可以借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一系列政策，鼓勵(lì)企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面給予重視、增加投入，對(duì)于設(shè)計(jì)優(yōu)良的產(chǎn)品給予優(yōu)惠，激勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面下工夫。據(jù)悉，１９８５年，韓國(guó)政府開(kāi)始實(shí)行“ＧＤ制度”（Ｇｏｏｄ?。模澹螅椋纾睿ㄟ^(guò)對(duì)商品進(jìn)行綜合審核，對(duì)被認(rèn)可的設(shè)計(jì)優(yōu)秀的商品賦予“ＧＤ”認(rèn)證。而日本政府則向日本廠商頒發(fā)Ｇ標(biāo)志大獎(jiǎng)，其目的是“評(píng)選和表彰優(yōu)秀設(shè)計(jì)，以便改進(jìn)生活質(zhì)量，提高工業(yè)研究能力和表彰通過(guò)提高市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量以擴(kuò)大出口和貿(mào)易”。

   其次，建議通過(guò)對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)公司的評(píng)估，對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)有方，設(shè)計(jì)水平高、業(yè)績(jī)好的民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，在貸款、減免稅收等方面給予優(yōu)惠政策和鼓勵(lì)，扶持這類公司進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供的更好產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)。此外，相關(guān)部門應(yīng)該經(jīng)常舉辦一些全國(guó)性的工業(yè)設(shè)計(jì)比賽，培訓(xùn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。同時(shí)，應(yīng)盡快展開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)人才的資質(zhì)認(rèn)證工作。