目前，車市的競(jìng)爭(zhēng)正如火如荼地展開(kāi)，這也直接促使新車更頻繁地扎堆上市。據(jù)悉，在近兩個(gè)月之間，將有數(shù)十款新車扎堆上市，這其中，中高級(jí)車市上的競(jìng)爭(zhēng)則最為激烈。而筆者在車市調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中高級(jí)車市競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)由過(guò)去的商務(wù)用車轉(zhuǎn)向了家用，傳統(tǒng)的用車習(xí)慣正在消費(fèi)者當(dāng)中悄然改變。

    調(diào)查·現(xiàn)象

    中高級(jí)車從“商用”轉(zhuǎn)“家用”

   除了已經(jīng)上市的09款凱美瑞之外，全新?lián)Q代的上海通用別克新君威也于10月登場(chǎng)，上海大眾新款帕薩特領(lǐng)馭將于年底上市，預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)的一汽馬自達(dá)第二代馬6也在9月初正式發(fā)布中文名稱“睿翼”。而繼承了SONATA品牌精髓，源自在海外屢獲殊榮的北美版09款SONATA的全新車型———北京現(xiàn)代NFC也將揭開(kāi)其神秘的面紗。

   縱觀這些中高級(jí)新車，不難發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，那就是它們的風(fēng)格和車型定位都有別于傳統(tǒng)意義上的商務(wù)型中高級(jí)車。新款帕薩特領(lǐng)馭的外觀和內(nèi)飾將更加生活化、時(shí)尚化；源自歐寶公司全新旗艦車型Insignia的新君威，則一改往日面目，運(yùn)動(dòng)和科技感十足；而馬自達(dá)6·睿翼則打出“成熟的運(yùn)動(dòng)、內(nèi)斂”的口號(hào)，摒棄了傳統(tǒng)公商務(wù)或私人用車劃分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，提出按新手、老手劃分細(xì)分市場(chǎng)的模式。而NFC的原型車北美版09款SONATA更是以極強(qiáng)的家用性能著稱，北京現(xiàn)代通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)的研究之后，對(duì)NFC進(jìn)行中國(guó)化改造，很可能會(huì)在產(chǎn)品性能上體現(xiàn)出這些家用需求。

   點(diǎn)評(píng)：為何那些傳統(tǒng)的商務(wù)車在其“二代”身上發(fā)生了漸變，而原來(lái)就主打“家用”的車型更是離“商用”市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)？原來(lái)這些中高級(jí)車其原型車在海外市場(chǎng)上起初就定位在“家用車”上。

    調(diào)查·探詢

    “家用”成購(gòu)車主要需求

   國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)一向根據(jù)用途不同把中高級(jí)車的定位分為“商務(wù)”和“家用”兩個(gè)陣營(yíng)。一般意義上講，“商務(wù)”車定位強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重、大氣，甚至中庸，不存在鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，而“家用”車則更多強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和個(gè)性的因素。

   在目前國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市，如凱美瑞、雅閣便是典型的商務(wù)車，憑借厚重大氣的特質(zhì)，吸引了眾多消費(fèi)者。但在海外市場(chǎng)，情況卻截然相反。拿凱美瑞來(lái)說(shuō)，這款國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市上的領(lǐng)軍者，在北美市場(chǎng)的定位是一款家用車，外觀個(gè)性十足且富有運(yùn)動(dòng)氣息，整車顯得很樸素。再來(lái)看看雅閣，從去年引進(jìn)的第八代雅閣身上，能明顯感到運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的彰顯，似乎又回歸了雅閣創(chuàng)新、個(gè)性的本色。同樣是主流中高級(jí)車，北京現(xiàn)代在海外最成功的品牌SONATA也是定位于家用，尤其是北美版09款SONATA，車型的燃油經(jīng)濟(jì)性擁有上乘的表現(xiàn)。在節(jié)油性方面，北美版09款SONATA以綜合路況百公里平均9.24L的低油耗水平位于同級(jí)別車型排行榜第一。這種優(yōu)勢(shì)使其在最重視燃油性的家用轎車市場(chǎng)上迅速脫穎而出。

   點(diǎn)評(píng)：隨著多年的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)車日漸理性，而需求也日益多樣化，家用車成為其購(gòu)車的主要需求。在國(guó)內(nèi)中高級(jí)市場(chǎng)上被定位于“商務(wù)”車型，在北美市場(chǎng)則是以家用為主。

    調(diào)查·變化

    需求多元化改寫“商用”概念

   中高級(jí)車市歷來(lái)是商務(wù)人士的購(gòu)車重地，而目前，“新商務(wù)主義”的概念在中青年新興商務(wù)人士的成長(zhǎng)中孕育而生時(shí)，中高級(jí)車市場(chǎng)的消費(fèi)人群發(fā)生了變化。

   他們有自己的想法和主見(jiàn)，在注重商用性的同時(shí)不拋棄個(gè)性化需求，他們是時(shí)尚潮流的前探者，喜愛(ài)旅游，因此他們?cè)谫?gòu)車時(shí)，除了車型滿足穩(wěn)重大氣的外表和寬敞空間以外，還看重車型是否具有時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化特征。

   點(diǎn)評(píng)：可見(jiàn)，“新商務(wù)主義”思潮顯示了消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化，中高級(jí)車市場(chǎng)主流商用概念或許在新時(shí)期將被注入新的元素。

    調(diào)查·趨勢(shì)

    消費(fèi)者一車多用或成趨勢(shì)

   隨著中高級(jí)車市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)者開(kāi)始希望汽車能滿足自己在不同生活狀態(tài)下的需求，“一車多用”也許將成為未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向。隨著都市人舉家出游、好友見(jiàn)面等活動(dòng)的增多，對(duì)車的要求自然向著“功能多、用途廣”轉(zhuǎn)變。

   點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)車市的成熟和家庭汽車消費(fèi)能力的增加，也使得國(guó)內(nèi)車市的形態(tài)逐漸向海外市場(chǎng)靠攏。