由財政部和商務(wù)部推出的“家電下鄉(xiāng)”政策，從去年12月22日推出到現(xiàn)在快滿一年了。經(jīng)過在山東、河南、四川3省的試點，經(jīng)市場檢驗比較成功，得到了廣大農(nóng)村消費者的普遍歡迎。

   觀察家認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”政策讓更多農(nóng)村的消費者可以買到真正“物美價廉”的家電產(chǎn)品。由于是政府搭臺，對入圍“家電下鄉(xiāng)”的企業(yè)，都有嚴(yán)格要求，是質(zhì)量、技術(shù)、售后、價格、品牌等綜合實力的較量。從冰箱類中標(biāo)企業(yè)來看，既有一線品牌的海爾、海信、美菱、新飛，又有星星、白雪這樣的二、三線品牌。但無論是一線品牌，還是二、三線品牌，入圍企業(yè)對“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量要求是很嚴(yán)格的，因為能夠入選是代表國家對這些企業(yè)經(jīng)營的一種肯定，誰都不愿輕易透支信任。

   對中標(biāo)企業(yè)來說，“家電下鄉(xiāng)”的好處是顯而易見的。農(nóng)村是一個潛力巨大的市場，但是開發(fā)成本比較高?！凹译娤锣l(xiāng)”政策，對于中標(biāo)企業(yè)開拓農(nóng)村市場，意義非凡。以前由于大多都是通過渠道商來開拓農(nóng)村市場，制造商的很多利潤都被渠道商盤剝掉了，所以每臺家電產(chǎn)品賺取的利潤比“家電下鄉(xiāng)”更加低廉。而中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”，根本就不用他們考慮銷售通路問題了，只要把產(chǎn)品質(zhì)量做好，把售后服務(wù)做好就成，不僅省心、省力，而且省錢。

   但是“家電下鄉(xiāng)”對于沒有中標(biāo)的企業(yè)，特別是中小企業(yè)來說，無疑是利空。因為這些中小企業(yè)的主要市場就是農(nóng)村，他們的優(yōu)勢在于價格便宜。“家電下鄉(xiāng)”政策，讓他們的優(yōu)勢在一夜之間化為烏有。毋庸置疑，如果價格相當(dāng)，消費者肯定是購買“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品，畢竟在品牌、質(zhì)量和售后上都有保障。所以，“家電下鄉(xiāng)”推行一年來，沒有中標(biāo)的中小企業(yè)在試點省份的農(nóng)村市場急劇萎縮。如果“家電下鄉(xiāng)”從試點向全國農(nóng)村市場推廣開來，那么沒有中標(biāo)的中小企業(yè)將面臨更大的生存危機。

   鑒于形勢的嚴(yán)峻關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，所以很多沒有中標(biāo)的中小企業(yè)，現(xiàn)在都在努力“活動”，希望躋身“家電下鄉(xiāng)”行列。但是觀察家認(rèn)為，這些中小企業(yè)的努力可能于事無補。因為問題的根本不在于他們的公關(guān)力度有多大，而在于他們生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量和為消費者所提供的服務(wù)。就拿為擠進“家電下鄉(xiāng)”行列而奔波的寧波中小冰箱企業(yè)來說，由于產(chǎn)品質(zhì)量先天不足，為自己筑了一道跨過“家電下鄉(xiāng)”門檻的不可逾越的障礙。

   所以說，中小家電企業(yè)如果要躋身“家電下鄉(xiāng)”，首先得把內(nèi)功練好，把產(chǎn)品質(zhì)量做上去，把技術(shù)創(chuàng)新做上去，把售后服務(wù)做上去，把品牌做上去。其實“家電下鄉(xiāng)”還處于試點階段，以后還有機會。但如果現(xiàn)在還沒意識到自己沒有躋身“家電下鄉(xiāng)”名單的癥結(jié)所在，仍然自暴自棄式地追求短期效益，或許當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”在全國范圍內(nèi)推廣之后，這些中小企業(yè)面臨的形勢更嚴(yán)峻，前途將更加渺茫。