品牌集中  技術(shù)創(chuàng)新  滾筒發(fā)展 綠色設(shè)計(jì)  外資強(qiáng)勢(shì)

洗衣機(jī)業(yè)盤點(diǎn)今年市場(chǎng)走向

   近日，在“中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)及產(chǎn)品趨勢(shì)”研討會(huì)上中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼接受了記者的采訪，就2008年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)做了分析。

   陳鋼認(rèn)為，2008年家用洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各企業(yè)本著不斷更新技術(shù)，推出滿足用戶個(gè)性化需求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，以贏得更高的市場(chǎng)占有率?？偟膩砜?，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)有5個(gè)特點(diǎn)。

   首先是品牌集中度進(jìn)一步提高。今年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)生了不小的變化，最令人關(guān)注的就是以美的收購(gòu)無錫小天鵝為標(biāo)志，強(qiáng)勢(shì)品牌的歸屬又有了一些變化。2008年家用洗衣機(jī)銷售前五大品牌中，今年美的擁有了小天鵝和榮事達(dá)兩個(gè)品牌，從品牌銷售占有率的增長(zhǎng)來看，前5名的市場(chǎng)占有率由2006年的46%增加到2008年的60%以上。

   其次是技術(shù)創(chuàng)新成為發(fā)展的主旋律。今年各廠商都加大了技術(shù)創(chuàng)新的力度，2008年在市場(chǎng)上出現(xiàn)的海爾洗凈即停境界系列洗衣機(jī)，松下的光動(dòng)能除菌技術(shù)的洗衣機(jī)，小天鵝的滾筒洗衣機(jī)，這些都在技術(shù)方面有了突破，特別在洗凈的均勻度上都頗有技術(shù)特點(diǎn)，很好地解決了洗凈過程當(dāng)中衣物的洗凈與磨損、洗凈與均勻度以及洗凈與除菌等洗滌技術(shù)的難題。

   第三是滾筒式洗衣機(jī)繼續(xù)快速發(fā)展。今年1至5月，洗衣機(jī)銷售按照價(jià)格段劃分，低于800元價(jià)格段的洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量占的比重為8.2%，800元到1000元價(jià)格段的洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量占比為12.4%，1000元到1800元這個(gè)價(jià)格段的洗衣機(jī)市場(chǎng)占比為32.4%，1800到3000元價(jià)格段的洗衣機(jī)，市場(chǎng)占比量為12.5%，3000到3500元的占比為12.3%，高于3500元價(jià)格段的洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量占比為9.3%，上述的數(shù)據(jù)表明，這里面1000元到1800元價(jià)格段的洗衣機(jī)仍然是市場(chǎng)的主力。與此同時(shí)，高于3500元價(jià)格段的洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量由去年5月的7%上升到9.3%，由此看來，以大容量為代表的高端產(chǎn)品突顯出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，向高端轉(zhuǎn)型。隨著今年一批滾筒式洗衣機(jī)生產(chǎn)線的竣工，我國(guó)滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力將提高60%以上，這標(biāo)志著我國(guó)家用洗衣機(jī)進(jìn)入了成熟期，滾筒式洗衣機(jī)的主導(dǎo)品牌從前些年的四大品牌，像海爾、西門子、小鴨、惠爾浦這4個(gè)主導(dǎo)品牌，增加到海爾、西門子、惠爾浦、LG、三星、松下、美的7個(gè)主導(dǎo)品牌，品牌的擴(kuò)充預(yù)示著滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)能將增加一倍。滾筒洗衣機(jī)的年增長(zhǎng)速度繼續(xù)保持在50%以上。

   第四是綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)步入實(shí)施階段。消費(fèi)者在關(guān)注使用性能的同時(shí)，對(duì)洗衣機(jī)使用過程當(dāng)中對(duì)人體健康有益程度的關(guān)注度也大大提高。2008年上半年，市場(chǎng)銷售能效等級(jí)為一級(jí)和二級(jí)的產(chǎn)品數(shù)量較去年提高了30%以上，特別是有一部分雙筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的能效等級(jí)得到了較大的提升，這充分說明我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)品的節(jié)能水平大為提高。2008年4月，家用電動(dòng)洗衣機(jī)不用洗衣粉的洗衣機(jī)性能實(shí)驗(yàn)方法和限值這樣一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過了審定，因此爭(zhēng)議了多年的問題終于有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求去設(shè)計(jì)生產(chǎn)這種洗衣機(jī)，這無疑加快了家用洗衣機(jī)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和綠色制造的發(fā)展。

   第五是外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。今年1月~5月份的數(shù)據(jù)表明，國(guó)際品牌零售量份額占比為29.59%，零售額份額卻高達(dá)44.4%，這說明國(guó)際品牌高端戰(zhàn)略使其品牌的溢價(jià)能力提高，相比之下，國(guó)內(nèi)品牌零售量的份額占比為70.41%，零售額份額卻只占55.6%。這說明國(guó)內(nèi)品牌在與國(guó)際品牌的角逐中仍然表現(xiàn)出溢價(jià)能力不夠強(qiáng)的這種局面，這與國(guó)內(nèi)品牌單價(jià)偏低、仍然延續(xù)低價(jià)沖量的做法有關(guān)系。

   另外，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)有望進(jìn)入家電下鄉(xiāng)的范圍。商務(wù)部目前已經(jīng)委托家電協(xié)會(huì)制定有關(guān)洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，這無疑給洗衣機(jī)開拓農(nóng)村市場(chǎng)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。