就在大概一年前，汽車業(yè)內(nèi)人士、汽車消費(fèi)者都在思考一個問題———長城能造轎車嗎？長城汽車是以皮卡、SUV起家，所以在當(dāng)時這個問題被普遍關(guān)注。而現(xiàn)在，長城精靈用事實(shí)證明，這已經(jīng)不再是問題，新的問題是：長城轎車產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)到品位的跨越？

    從品質(zhì)、時尚需求入手

   從技術(shù)上來說長城汽車并沒有遭遇技術(shù)門檻，長城精靈說明了這一點(diǎn)。著名汽車專家郭孔輝院士表示，長城轎車的四大工藝車間達(dá)到了世界級工業(yè)的自動化程度，標(biāo)志著長城轎車生產(chǎn)水平已經(jīng)達(dá)到了中國本土汽車工業(yè)生產(chǎn)的一個嶄新階段。

   此外，據(jù)介紹，長城汽車已在全國做了多場長城精靈特技表演。長城精靈是國內(nèi)首款不經(jīng)任何改裝就能做特技表演的小車，這從另一方面顯示了長城的轎車品質(zhì)。

   然而僅僅有品質(zhì)恐怕是不夠的。這是一個追求“時尚”的時代，消費(fèi)者的品位在不斷提升，對于汽車產(chǎn)品的要求也越來越苛刻。汽車產(chǎn)品要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可需要滿足其各種需求，包括對產(chǎn)品品質(zhì)的要求、對時尚的要求、提供心理滿足感的要求等等。

    轎車可否執(zhí)潮流牛耳

   潮流永遠(yuǎn)是趕不上的，引領(lǐng)潮流才能出奇制勝。長城汽車在一年前提出了“時尚、科技、精美”的品牌訴求，并將這一品牌理念滲透到長城汽車的每一款產(chǎn)品。

   最近從長城汽車有關(guān)部門獲悉：一款全新的轎車產(chǎn)品———長城炫麗將于11月上市，炫麗英文名FLORID，是長城公司自主研發(fā)的5人座家庭轎車。和名字一樣，炫麗外觀時尚動感，從內(nèi)到外都透著炫彩與靚麗，儀表板的設(shè)計簡潔明了，操作簡單。再加上車內(nèi)儲物格呈半透明狀，增加了空間的視覺穿透感，使車內(nèi)駕乘都沒有局促的感覺。

   這款車除了炫華的外表外，也不乏實(shí)惠之處，在車身底盤前后懸架方面堪與長城首款轎車長城精靈媲美。炫麗內(nèi)部空間比較寬敞，和多數(shù)傳統(tǒng)兩廂車一樣，后排座椅可倒下，可加大后備廂的儲存空間。無論是外觀和內(nèi)飾，這款轎車都透露出時尚的信息。

   炫麗全新的設(shè)計理念，反映了現(xiàn)代人對“自由、時尚”的追求，“車是生活方式的外在體現(xiàn)，是生活理念的象征”是這款時尚車型帶給人的品牌聯(lián)想。

   除了定位清晰之外，如何與客戶溝通、與消費(fèi)者在理念上實(shí)現(xiàn)共鳴，就需要在營銷策劃方面煞費(fèi)苦心。之前長城汽車低頭抓產(chǎn)品品質(zhì)，并沒有在營銷上有太大的動作，僅僅憑借過硬的品質(zhì)這一點(diǎn)，已連續(xù)5年奪得銷量冠軍，過去的成績反映了長城汽車的品質(zhì)基礎(chǔ)對未來做好轎車品牌是一個有利的延伸。針對炫麗轎車的上市，長城將會采取一系列與以往不同的營銷策略，長城炫麗最終能否實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)到品位、時尚的跨越，書寫自主品牌轎車新的篇章，我們拭目以待。