近十年來，中國產(chǎn)品開始大舉進入國際市場，然而除了海爾、聯(lián)想等少數(shù)知名品牌外，大部分產(chǎn)品在歐美市場上并不知名。歐美國家的人享受了中國廉價商品帶來的好處，但并不認可中國商品的品牌，使中國品牌走出去的戰(zhàn)略面臨巨大尷尬。

   筆者曾在位于柏林波茨坦廣場的阿卡德購物中心“薩通”電器商店里發(fā)現(xiàn)，在中國很有名的某品牌液晶平板電視機被陳列在一排不起眼的電視機旁，樣品上還有一道明顯的裂紋，而另一邊的三星、LG、索尼等韓日電視機卻非常亮麗、顯眼。

   “薩通”是德國一家規(guī)模很大的連鎖電器商店，里面有很多中國的商品。筆者有一次親眼看到兩名印度顧客拿著新買的照相機前來退貨，營業(yè)員問，是否有質(zhì)量問題？印度顧客說，不是，是因為先前沒看清是中國制造，還以為是日本制造。

   筆者在德國多次參觀了像漢諾威工業(yè)博覽會、柏林消費娛樂電子展等國際展覽，每次參觀心情都有點沉重。中國參展商大部分都是一個個小格間，沒有漂亮的裝飾，產(chǎn)品也沒有特色。而歐美、日韓展臺則氣勢恢弘，產(chǎn)品精致，讓人愛不釋手。

   上述幾個事例只是眾多中國產(chǎn)品在海外遭遇“尷尬”的縮影。筆者曾經(jīng)就中國產(chǎn)品的形象詢問一名德國同行，這位同行對中國產(chǎn)品和品牌有比較深的見解。他認為中國電器的問題歸納起來有三點：缺少創(chuàng)意、不夠精致、沒有個性。

   缺少創(chuàng)意是影響中國品牌最根本的因素。就是說產(chǎn)品的設(shè)計思想、基本原理不是中國首創(chuàng)的，中國的產(chǎn)品只是在別人產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行模仿。而國外市場上任何一個著名品牌的確立，首先都是因為有獨特的創(chuàng)意。例如韓國三星手機的品牌確立，就是因為三星打破了諾基亞直板手機和摩托羅拉翻蓋手機的定式，率先推出了滑蓋手機。

   不夠精致是影響中國電器品牌的另一個重要因素。雖然中國產(chǎn)品已經(jīng)告別了傻大黑粗的形象，但產(chǎn)品無論從外形設(shè)計還是制造加工方面都不夠精致，尤其在細節(jié)方面，讓人能挑出許多毛病。反觀德國和日本的產(chǎn)品，非常注意功能和外形的完美結(jié)合，這也許是德國和日本兩個民族追求細節(jié)完美的天性。

   沒有個性是許多中國電器企業(yè)多變、隨波逐流的通病。企業(yè)從產(chǎn)品的選擇和開發(fā)，到外形設(shè)計和市場推廣，沒有一個突出企業(yè)個性的戰(zhàn)略，就像東施效顰。美國蘋果公司生產(chǎn)的iPod和iPhone之所以如此受市場青睞，就是因為蘋果公司的產(chǎn)品有鮮明的個性，讓人一看就感覺與眾不同。

   反思中國電器品牌走出去的困境，在筆者看來，值得一提的還有，許多中國企業(yè)缺少品牌維護意識，只想利用品牌掙錢，不想好好呵護品牌，往往創(chuàng)品牌時費了九牛二虎之力，而品牌樹立起來后卻毀于一旦。

   從改革開放到現(xiàn)在，中國品牌走出去也有30年了，在二戰(zhàn)結(jié)束30年后，日本品牌開始挺進歐美市場，并取得輝煌戰(zhàn)果；朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束30年后，韓國品牌開始涉足歐美市場，也打出一片江山?，F(xiàn)在歷史的舞臺給予中國企業(yè)新的機遇，中國品牌能否也大踏步地走向世界，需要中國企業(yè)和所有關(guān)心中國品牌的人好好深思。