“半邊天”撐起互聯(lián)時空

專家認(rèn)為女性網(wǎng)民的關(guān)注點、消費習(xí)慣將影響未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向

   在早期的網(wǎng)絡(luò)世界里，男性網(wǎng)民占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，而時至今日，網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)基本實現(xiàn)了男女平等。

   中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，通過歷次數(shù)據(jù)的對比分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例逐步趨向平衡。在1997年10月CNNIC的第一次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中，男性網(wǎng)民占到了87.7%，女性只占12.3%，這是與當(dāng)時上網(wǎng)人群多局限于男性偏多的研究院所技術(shù)人員有關(guān)的。隨后的調(diào)查顯示，網(wǎng)民的性別比例逐年逐步趨向平衡，女性網(wǎng)民增長速度明顯快于男性。到2008年7月的CNNIC第22次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民占53.6%，女性占46.4%，這一特點表明中國網(wǎng)民男女性別比例結(jié)構(gòu)越來越趨近于一個合理的比例，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)更接近自然公民屬性結(jié)構(gòu)。

   中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部分析師趙慧斌告訴記者，根據(jù)雅虎日本的數(shù)據(jù)顯示，其與中國網(wǎng)民的發(fā)展情況類似，在雅虎日本1996年9月的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，女性網(wǎng)民只占12%。在2008年4月其最新的調(diào)查統(tǒng)計顯示，女性網(wǎng)民的比例已經(jīng)上升到了46%。而且，美國的情況也與此類似。

   趙慧斌表示，按照傳播學(xué)界的共識，當(dāng)一種媒介的使用者人數(shù)超過總體的20%以上，它就跨越了“普及”的門檻。以美國為例，為達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，廣播用了38年，電視用了13年，而網(wǎng)絡(luò)只用了5年。根據(jù)傳播學(xué)中的創(chuàng)新擴散“S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù)10%～20%份額之際，就達(dá)到臨界數(shù)量，擴散率就將急劇上升，進(jìn)入快速擴散階段。目前男性互聯(lián)網(wǎng)普及率為19.9%，女性為18.3%，已跨越10%的臨界點，網(wǎng)民快速增長，網(wǎng)絡(luò)邊際效應(yīng)將逐步加速、凸顯出現(xiàn)。

    根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計公司ComScore MediaMetrix今年5月的數(shù)字，美國女性網(wǎng)站的到達(dá)率已達(dá)8500萬名拜訪者，和去年同期相比，成長幅度高達(dá)42%，其中幾個大型女性網(wǎng)站，更有超過90%的巨幅增長。

   目前，中國網(wǎng)民中女性比例比2007年12月42.8%的女性網(wǎng)民比例上升了3.6個百分點。與2007年12月相比，男性和女性網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)普及率均在上升，但女性互聯(lián)網(wǎng)普及率上升略快。

   趙慧斌認(rèn)為，隨著女性網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加，互聯(lián)網(wǎng)中的“半邊天”將會在未來互聯(lián)網(wǎng)扮演更為重要的角色，她們的關(guān)注點、消費習(xí)慣都將影響甚至改變未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，針對女性行為習(xí)慣和思維模式的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)改變將可能更深遠(yuǎn)地影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

   在現(xiàn)實中，大多數(shù)的購物是由女性完成的，網(wǎng)絡(luò)購物也是如此。趙慧斌分析說：“電子商務(wù)和資訊在女性維度上的進(jìn)一步細(xì)分，為創(chuàng)新者開拓了新的市場空間。然而，在現(xiàn)階段，國內(nèi)的女性網(wǎng)站很大一部分是瑞麗等時尚雜志的網(wǎng)站，專業(yè)女性網(wǎng)站尚未進(jìn)入一個充分競爭的狀態(tài)。那些以女性為訴求目標(biāo)的網(wǎng)站，應(yīng)該專門針對女性進(jìn)行網(wǎng)站色彩、頁面設(shè)計，根據(jù)女性喜好進(jìn)行商品陳列以及文字表達(dá)，以更好地適應(yīng)女性的習(xí)慣，為其提供更好的用戶體驗。”