□ 本報(bào)記者  王楊二

   日前，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2008～2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），并對(duì)2009冷凍年度市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。

   白皮書顯示，2008年對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是艱難的一年。據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年空調(diào)品牌數(shù)目由2007年的52個(gè)減少為34個(gè)，有18個(gè)品牌遭到市場(chǎng)無(wú)情淘汰。34個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力（銷售量占有率高于1%）的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌生存空間，從數(shù)據(jù)上分析，排行前3位品牌與2007冷年相比品牌集中度提高7.65個(gè)百分點(diǎn)，排行前5名品牌集中度提高了4.28個(gè)百分點(diǎn)。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷年排行前5名品牌高出4.28個(gè)百分點(diǎn)，兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

   對(duì)于2008冷凍年品牌集中度提高趨勢(shì)，中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華分析認(rèn)為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，采取了擴(kuò)大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴(kuò)大銷售渠道、加強(qiáng)安裝售后服務(wù)水平等各種組合方式擴(kuò)大市場(chǎng)空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的?！?/p>

   雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒(méi)有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)水平，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無(wú)論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的2630萬(wàn)臺(tái)相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)，但從目前中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析，2450萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

   國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析認(rèn)為：“雖然2008冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持。面對(duì)困難，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無(wú)論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒(méi)有太大變化，中國(guó)空調(diào)行業(yè)依然處在一個(gè)可持續(xù)發(fā)展階段?！?/p>

   從另一個(gè)角度來(lái)看，2008年冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的機(jī)會(huì)，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售量排行前5名品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到62.18%，比去年同期提高4.28個(gè)百分點(diǎn)，5大國(guó)產(chǎn)品牌支撐著國(guó)內(nèi)近2/3市場(chǎng)份額，整體行業(yè)基礎(chǔ)更加鞏固。

   從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，2008冷凍年度依然是以國(guó)產(chǎn)品牌銷售量、銷售額占有率超過(guò)70%的優(yōu)勢(shì)占據(jù)領(lǐng)先地位。但值得注意的是，外資品牌一反2007冷凍年下滑態(tài)勢(shì)，整體、柜機(jī)、壁掛３個(gè)方面都比2007年度有所提高。對(duì)此，呂盛華分析認(rèn)為：“外資品牌在2008冷凍年采取了帶有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量和貢獻(xiàn)率明顯高于去年同期，也高于國(guó)產(chǎn)品牌。另外，外資品牌在高端產(chǎn)品比例和價(jià)格水平上都明顯高于國(guó)產(chǎn)品牌，銷售額占有率提高比例基本上高于銷售量提高比例?！?/p>