洗衣機(jī)市場“步步高”

中高端產(chǎn)品開始進(jìn)入普通家庭 本土品牌占領(lǐng)高端尚須努力

    □ 本報(bào)記者 王楊二

   據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題研究組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年洗衣機(jī)銷售額同比增長24.1%。其中內(nèi)銷增長25.9%，外銷增長21.2%，內(nèi)銷增長主要依靠農(nóng)村市場的興旺和城鎮(zhèn)市場滾筒洗衣機(jī)的升級換代，而外銷增長主要依靠世界滾筒制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。

   調(diào)查還顯示，中國洗衣機(jī)市場正在向高端挺進(jìn)，源自歐美的滾筒概念隨著洗衣清潔理念的逐漸普及，越來越受到中國消費(fèi)者的歡迎。滾筒產(chǎn)品的推廣和普及，預(yù)示著中、高端產(chǎn)品開始得到普通家庭用戶的青睞。

   中國家電市場調(diào)查研究課題組陸刃波認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)快速增長、人們消費(fèi)水平的不斷提高、生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉(zhuǎn)移的主要因素。

    多種因素促發(fā)展

   2008年家電業(yè)因原材料上漲、產(chǎn)品運(yùn)輸成本增加等因素帶來的生產(chǎn)成本的上揚(yáng)，對洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電制造企業(yè)影響最大。生產(chǎn)企業(yè)要謀取求新的利潤增長點(diǎn)，唯有提高產(chǎn)品性能，走高端策略。

   陸刃波認(rèn)為，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到市場高度整合階段，這將使一些規(guī)模小、經(jīng)營不善的企業(yè)逐漸被市場淘汰，也成為推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的巨大動(dòng)力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，市場上滾筒式洗衣機(jī)的數(shù)量約為185款，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量約為160款，滾筒式洗衣機(jī)的數(shù)量首次超過波輪式洗衣機(jī)，大有取代波輪式洗衣機(jī)主流地位的架勢。

   從品牌來看，海爾是洗衣機(jī)的大戶，滾筒洗衣機(jī)與波輪式洗衣機(jī)的生產(chǎn)量已經(jīng)相差不多。三星、LG大力發(fā)展?jié)L筒式洗衣機(jī)，二者的滾筒式洗衣機(jī)數(shù)量是波輪式的兩倍。西門子和博世則專攻滾筒式洗衣機(jī)，松下依靠斜筒沖擊高端滾筒洗衣機(jī)市場，預(yù)計(jì)今年可以達(dá)到25萬臺的銷售量。

   技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動(dòng)力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)水平有了很大提高，高端洗衣機(jī)也開始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者支付能力的增強(qiáng)使洗衣機(jī)的品牌、大容量和環(huán)保節(jié)能成為其購買時(shí)最重要的幾點(diǎn)考慮因素，而噪音大小、耗電多少、洗凈效果則成為消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的新目標(biāo)。在消費(fèi)者開始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時(shí)，也促使洗衣機(jī)行業(yè)向高端發(fā)展。

   此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉(zhuǎn)向高利潤的高端市場。高端產(chǎn)品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國美和蘇寧，從優(yōu)化資源配置角度看，生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)構(gòu)成明確分工，但渠道過于集中，對于企業(yè)來說，成本的壓力大于銷售力增長帶來的興奮。

    本土品牌奮力攀高

   高端洗衣機(jī)市場是一個(gè)集中考驗(yàn)品牌、技術(shù)、服務(wù)等因素的綜合實(shí)力競技場，所對應(yīng)的消費(fèi)者有著更為個(gè)性鮮明的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。當(dāng)前，高端洗衣機(jī)市場還處在邁向成熟的過渡期，現(xiàn)有品牌的市場運(yùn)作還存在許多變數(shù)，市場格局未定，任何有技術(shù)實(shí)力的品牌都有機(jī)會(huì)進(jìn)入，而本土高端卻不盡如人意。

   在各大家電賣場不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品高端化表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機(jī)的熱賣。針對高端市場，海爾推出了“凈界”洗衣機(jī)；西門子推出了“洗衣干衣”一體機(jī)；惠而浦在今年全新推出智逸7系列滾筒洗衣機(jī)，與普通5.2公斤洗滌容量的滾筒洗衣機(jī)尺寸大體相當(dāng)，卻達(dá)到了7公斤容量和1200轉(zhuǎn)脫水轉(zhuǎn)速；松下主打高端的斜式滾筒洗衣干衣機(jī)α阿爾法系列增速明顯高于行業(yè)增速，就今年第一季度來看，松下斜式滾筒洗衣機(jī)銷量較去年同期增長約150%。

   對此陸刃波指出，盡管2008年滾筒洗衣機(jī)的銷售量比例將達(dá)到或超過整體國內(nèi)洗衣機(jī)市場的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)時(shí)，在洗衣機(jī)市場競爭上，誰能真正擁有高端的技術(shù)誰才能擁有更廣闊的市場。面對我國滾筒洗衣機(jī)銷量大幅度增長的今天，國內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)盡快在技術(shù)上做到高端，才不會(huì)在日趨“高端”的洗衣機(jī)市場落伍。

    技術(shù)“高端”才能占據(jù)市場

   縱觀我國高端洗衣機(jī)市場上的競爭態(tài)勢，市場份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽(yù)度很高的品牌所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來做堅(jiān)強(qiáng)后盾。例如海爾的“雙動(dòng)力”解決了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)的衣物洗凈、磨損和纏繞相矛盾的問題；松下的“光動(dòng)銀”技術(shù)除菌效果得到了專家的一致認(rèn)可；惠而浦的第六感智能洗護(hù)系統(tǒng)，節(jié)電節(jié)水，而且確保達(dá)到最滿意的洗滌效果，這些技術(shù)為品牌在高端洗衣機(jī)市場取得良好業(yè)績做出了貢獻(xiàn)。他們不僅提高了產(chǎn)品技術(shù)，還真正讓消費(fèi)者感受到這些技術(shù)給消費(fèi)者帶來的實(shí)用以及附加價(jià)值。

   面對中國龐大的高端洗衣機(jī)市場，中國洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)牢牢把握“技術(shù)為先”的方向標(biāo)，改變原有的經(jīng)營理念，配合適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷，才能最終在洗衣機(jī)高端市場上立足并發(fā)展?！吨袊|(zhì)量報(bào)》