□ 王旭東

   在先后經(jīng)歷出口退稅減少、勞動(dòng)力緊缺、原材料漲價(jià)、美國(guó)次貸危機(jī)、人民幣升值以及自然災(zāi)害等一系列不利影響之后，未來(lái)的小家電究竟該何去何從？

    出口負(fù)增長(zhǎng)打擊小家電

   今年的小家電可謂“多災(zāi)多難”，但最大的挫折和矛盾焦點(diǎn)應(yīng)該是在小家電的出口貿(mào)易上，在整個(gè)家電行業(yè)出口持續(xù)增長(zhǎng)的熱烈氛圍下，小家電的出口數(shù)量卻首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

   據(jù)中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1~6月中國(guó)小家電出口的特點(diǎn)是：繼續(xù)保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是與前幾年相比有很大的不同。首先，今年小家電出口額雖為正增長(zhǎng)，出口數(shù)量卻是負(fù)增長(zhǎng)。其次，今年小家電出口增幅略低于家用電器同期的平均增長(zhǎng)幅度，小家電出口的減速拖累了中國(guó)家電出口的增長(zhǎng)速度。再次，傳統(tǒng)的具有一定出口批量規(guī)模的小家電出口放緩幅度較大，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。最后，涌現(xiàn)出了一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新產(chǎn)品，在中國(guó)小家電出口放緩的情況下放量增長(zhǎng)，出口勢(shì)頭不容小視。

   而在業(yè)界一直流傳著“小家電活得最好的，就是賺外國(guó)人的錢”的行業(yè)潛規(guī)則，出口的負(fù)增長(zhǎng)對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的打擊顯而易見。更加嚴(yán)重的是，由于先天發(fā)展不足，我國(guó)的小家電企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，其抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較低，尤其是依賴出口貿(mào)易的中小企業(yè)，只能慘淡經(jīng)營(yíng)，甚至倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間巨大

   雖然小家電出口受挫，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間，后奧運(yùn)的小家電發(fā)展將更加健康、更加具有活力。

   從宏觀層面上講，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)不利因素和國(guó)內(nèi)嚴(yán)重自然災(zāi)害頻發(fā)的影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所回調(diào)，但是并沒(méi)有改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度仍然保持10.4%，從增長(zhǎng)的速度來(lái)看，這高于改革開放30年9.8%的平均增速，這說(shuō)明我國(guó)宏觀調(diào)控的各項(xiàng)措施是恰當(dāng)?shù)?，而且中?guó)經(jīng)濟(jì)的抗干擾能力也在不斷增強(qiáng)。

   從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來(lái)看，近些年來(lái)，國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展一直是重點(diǎn)關(guān)注和扶持的。例如，在政府的牽頭下，今年就開展了“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)工作。我國(guó)70%的人口在農(nóng)村，這一龐大的消費(fèi)基數(shù)將為家電行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是小家電的發(fā)展，雖然彩電已經(jīng)在農(nóng)村非常普及，但一些科技含量高的小家電卻非常稀缺。

   作為小家電的領(lǐng)袖品牌，美的風(fēng)扇的良好業(yè)績(jī)也表明中國(guó)的小家電仍然大有可為。來(lái)自美的數(shù)據(jù)顯示，截至8月上旬，美的風(fēng)扇銷量已經(jīng)達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)到20億元，同比增長(zhǎng)33.7%。事實(shí)上，風(fēng)扇只是小家電中的傳統(tǒng)品類，微波爐、電飯煲、凈化器、加濕器等時(shí)尚小家電，近年來(lái)都保持了更快的增長(zhǎng)速度。

    增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵是創(chuàng)新

   從產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程及一般規(guī)律來(lái)看，營(yíng)銷環(huán)境的改變將促進(jìn)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。小家電行業(yè)要想更加健康、更加良性的發(fā)展，就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境，從粗放型發(fā)展向精細(xì)型發(fā)展，找準(zhǔn)自身的定位，創(chuàng)造新的需求和價(jià)值。其中，產(chǎn)品創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能、戰(zhàn)略布局無(wú)疑將成為未來(lái)小家電結(jié)構(gòu)調(diào)整的主旋律和關(guān)鍵詞。

   毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)新將在后奧運(yùn)小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)核心位置。隨著新材料、新技術(shù)的不斷誕生，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，創(chuàng)新就成了小家電企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，甚至?xí)?dǎo)演一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“生死輪回”，而風(fēng)扇無(wú)疑是這樣通過(guò)行業(yè)創(chuàng)新尋得“自我救贖”的典范。在空調(diào)的市場(chǎng)擠壓下，風(fēng)扇市場(chǎng)曾一度萎縮，而通過(guò)風(fēng)扇廠商的不斷創(chuàng)新，目前的風(fēng)扇產(chǎn)品不僅僅是一種通風(fēng)消暑的小家電產(chǎn)品，還融入了負(fù)離子、光觸媒等先進(jìn)技術(shù)，能對(duì)空氣品質(zhì)進(jìn)行改良，此外，還擁有驅(qū)蚊、自動(dòng)調(diào)溫等高附加值功能，這為風(fēng)扇開發(fā)了新的市場(chǎng)。創(chuàng)新也是小家電迎合國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵，在小家電出口不利的情況下，惟有高科技含量、高附加值的小家電保持了穩(wěn)定的出口增長(zhǎng)。

   在國(guó)家節(jié)能減排政策的指導(dǎo)和“綠色奧運(yùn)”的推動(dòng)下，我國(guó)居民的環(huán)保節(jié)能意識(shí)得到了極大提升，不論是國(guó)家政策還是公眾對(duì)品質(zhì)生活的需求，都要求小家電在產(chǎn)品研發(fā)上更加注重環(huán)保和節(jié)能。節(jié)能燈淘汰了白熾燈，環(huán)保風(fēng)扇淘汰了傳統(tǒng)風(fēng)扇，節(jié)能冰箱淘汰了高能耗冰箱，這一系列以環(huán)保節(jié)能為題材的產(chǎn)品更新都給小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展以良好的啟示，為小家電未來(lái)的創(chuàng)新和發(fā)展指明了方向。

   總之，后奧運(yùn)小家電產(chǎn)業(yè)的整體面是健康和積極的，但在各種外部環(huán)境影響下，小家電產(chǎn)業(yè)必須加快自身的調(diào)整與完善，緊扣宏觀政策，緊扣環(huán)保節(jié)能的主旋律，通過(guò)創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整尋求新機(jī)遇和新發(fā)展?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》