□ 蔡 偉  戴遠程

   中秋節(jié)剛過，十一黃金周也將如期而至。今年唯一的7天長假對于家電企業(yè)而言，無疑是一個巨大的市場機遇，都希望通過這次黃金周來擴大品牌影響力和增加銷售量，而這對于國產(chǎn)彩電廠家來說更是如此，面對著外資品牌咄咄逼人的態(tài)勢，一場國產(chǎn)品牌與外資品牌的廝殺戰(zhàn)已必不可免。

    戰(zhàn)火燃向縣鄉(xiāng)

   在專業(yè)人士眼中，以縣市為主的三、四級市場向來是國產(chǎn)品牌的天下。但從今年7月份以來，以三星、索尼為代表的外資品牌突然重兵進入三、四級市場，給國產(chǎn)品牌造成巨大威脅。盡管奧運期間多數(shù)國產(chǎn)品牌迅速采取降價應對措施，但土洋兩陣營在三、四級市場上的較勁已經(jīng)是不斷升級。

   三星華南市場總監(jiān)陸祖榮坦言：“不出意料，十一黃金周期間，除了在一、二級市場打響爭奪戰(zhàn)外，三、四級市場將是外資品牌的爭奪重點。”

   分析人士稱，市場競爭的“戰(zhàn)火”由一、二級城市燒到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這對奧運期間剛獲得一定增長的國產(chǎn)品牌來講又是一個新的挑戰(zhàn)。雪上加霜的是，面對一、二級市場的激烈競爭和三、四級市場的逐步被滲透，在今年的國慶黃金周，國產(chǎn)平板電視或?qū)⒏贡呈軘常环矫媸莵碜酝赓Y品牌價格戰(zhàn)所帶來的巨大壓力，另外一個方面則是由于三、四級市場被撬開后，國產(chǎn)彩電在該領域的主導地位將大受影響。

    價格戰(zhàn)一觸即發(fā)

   據(jù)了解，今年上半年，為了搶占更多的市場份額，外資品牌不惜大打“價格戰(zhàn)”，主要促銷機型的價格降幅達30%，有的甚至已低于國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品，搶占了國內(nèi)品牌在LCD市場的不少份額，“在價格方面，現(xiàn)在很多外資品牌的液晶電視已經(jīng)和國產(chǎn)品牌相當接近，國產(chǎn)品牌的價格不再占據(jù)優(yōu)勢?！?/p>

   事實上此間作為平板電視出貨量最大的渠道商國美、蘇寧已經(jīng)競相發(fā)布信息，揚言囤積了大量特價機資源，只待黃金周開閘降價銷售。

   市場人士分析稱，價格戰(zhàn)往往是電視廠家的“殺手锏”，國產(chǎn)品牌與外資品牌的貼身肉搏也往往成了黃金周的最大看點。在去年的十一黃金周，以三星、夏普、索尼為代表的外資品牌突然集中發(fā)力，在促銷期內(nèi)“瞬時降價”，使得國產(chǎn)品牌措手不及，匆忙應戰(zhàn)，結(jié)果城池盡失。

   然而一些品牌廠商暫時對國慶彩電降價持謹慎態(tài)度。陸祖榮表示，三星從來就沒有刻意發(fā)動過價格戰(zhàn)，除非其他品牌挑起大幅降價。三星目前將主要精力放在產(chǎn)品技術(shù)、終端推廣等方面，積極備戰(zhàn)國慶黃金周。而TCL多媒體副總經(jīng)理李璐明確說，即使外資品牌再掀起價格戰(zhàn)，TCL也不會跟進。

    技術(shù)與外觀成競爭利器

   國美賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，平板電視一直占據(jù)黃金周消費主導地位，而且傳統(tǒng)節(jié)假日的平板銷售是平常的十幾倍；從外資與國產(chǎn)品牌的市場占比趨勢來看，外資的份額占據(jù)明顯優(yōu)勢。

   賣場人士介紹，隨著洋品牌與國產(chǎn)品牌的價格差距不斷縮小，平板電視的技術(shù)創(chuàng)新和外觀工藝創(chuàng)新起到關鍵作用。例如三星的650系列，外殼采用國際先進的雙重注塑工藝，在功能技術(shù)上采用自主研發(fā)的“超級靚彩”技術(shù)，成為今年平板電視行業(yè)中的“黑馬”。而TCL新上市發(fā)布的X9系列，飛利浦、索尼等系列，在外觀設計上占據(jù)優(yōu)勢?！吨袊|(zhì)量報》