中國(guó)激打耗材市場(chǎng)深不見底

預(yù)計(jì)到2012年中國(guó)打印機(jī)耗材銷售額將達(dá)到19.65億美元

    □ 霍原光

   根據(jù)IDC的調(diào)研分析與預(yù)測(cè)，中國(guó)打印機(jī)耗材市場(chǎng)2007年總體銷售額達(dá)9.96億美元，同比2006年增長(zhǎng)了8.5%，預(yù)計(jì)到2012年將達(dá)到19.65億美元。2007~2012年中國(guó)打印機(jī)耗材市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為10.6%。激光打印耗材中，硒鼓（LaserToner）的2007年銷售額為5.65億美元，占噴墨和激光耗材市場(chǎng)總體銷售額的56.8%，同比2006年增長(zhǎng)了17.1%，到2012年將達(dá)到14.4億美元，其2007~2012年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.5%。2008年，中國(guó)打印機(jī)耗材市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。激光耗材中硒鼓銷售額的復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了總體耗材的增長(zhǎng)率。

    激光打印機(jī)耗材在未來(lái)5年內(nèi)有以下發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)：

   隨著近幾年中國(guó)OA辦公打印機(jī)市場(chǎng)對(duì)激光打印機(jī)（包括單功能和一體機(jī)）的需求不斷增長(zhǎng)，整體激光機(jī)市場(chǎng)的保有量有了大幅度增長(zhǎng)。而保有量的不斷放大，將直接導(dǎo)致未來(lái)市場(chǎng)對(duì)激光耗材產(chǎn)生巨大而持續(xù)的需求，在激光打印機(jī)產(chǎn)品價(jià)格走低、利潤(rùn)攤薄，而市場(chǎng)需求穩(wěn)定的前提下，激光耗材市場(chǎng)在未來(lái)幾年里具備了較大的發(fā)展空間。

   縱觀目前的中國(guó)打印耗材市場(chǎng)，IDC認(rèn)為，原裝耗材、通用耗材、假冒耗材各自所占的比重為5:3:2。從耗材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)講，原裝耗材仍然象征著高質(zhì)量+高價(jià)格，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都相當(dāng)突出。但是，原裝耗材廠商具有生產(chǎn)銷售打印機(jī)的先天優(yōu)勢(shì)，在其竭力宣傳的“打印機(jī)只有搭配原裝硒鼓，才能發(fā)揮最佳性能”的攻勢(shì)下，原裝耗材獲得了消費(fèi)者較高的認(rèn)可度，在很多領(lǐng)域都保持了穩(wěn)定的客戶源，因此，原裝耗材在整體打印耗材市場(chǎng)仍然處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

   通用耗材相對(duì)低廉的價(jià)格，則滿足了消費(fèi)者降低打印成本的強(qiáng)烈需求，這促使通用耗材市場(chǎng)具備了增長(zhǎng)的潛力。但是，由于通用耗材廠商數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，隨著規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，通用耗材市場(chǎng)面臨重新洗牌的局面。市場(chǎng)份額更多地集中于部分實(shí)力較強(qiáng)、品牌影響力較大而價(jià)低質(zhì)優(yōu)的品牌上，中小規(guī)模的通用耗材廠商由于在研發(fā)投入和市場(chǎng)推廣等方面相對(duì)低效，發(fā)展變得越來(lái)越舉步維艱。

   假冒耗材除了表面上的便宜價(jià)格，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)貽害無(wú)窮。但是在暴利的驅(qū)動(dòng)下，很多無(wú)法在通用耗材市場(chǎng)立足的小廠商逐漸加入到生產(chǎn)假冒產(chǎn)品的行列中，再加上數(shù)量巨大的作坊式假冒耗材制造商，假冒耗材成為依附于原裝耗材的寄生性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

   激光打印機(jī)耗材市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿φ找娴玫皆絹?lái)越多廠商的重視。在激光打印機(jī)巨大的市場(chǎng)保有量拉動(dòng)下，未來(lái)原裝廠商和通用廠商將在激光打印耗材產(chǎn)品的研發(fā)投入、渠道拓展、售后服務(wù)以及品牌推廣等各個(gè)層面加速競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局也由原裝廠商之間的直接競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌瑯I(yè)態(tài)市場(chǎng)之間的交互競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)5年該市場(chǎng)巨大的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿陀蛹ち业母?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以預(yù)期。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》