互聯(lián)網(wǎng)沾盡奧運(yùn)的光

網(wǎng)民資訊消費(fèi)大大增加 網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用快速發(fā)展

    □ 本報記者 陳軍梅

   9月10日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《北京2008奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)傳播效果研究報告》（以下簡稱報告）顯示，北京奧運(yùn)會的舉辦大大增強(qiáng)了網(wǎng)民的資訊消費(fèi)能力，網(wǎng)絡(luò)媒體充分競爭卓有成效，推動網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用快速發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要里程碑事件。

   報告顯示，奧運(yùn)會期間，網(wǎng)民上網(wǎng)時長增長25%，平均每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間為3.39個小時，而其中的1.63小時花在了奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容上。以此計算，奧運(yùn)網(wǎng)民平均每周花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間為23.8小時，依據(jù)今年6月底的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為19小時，相比之下奧運(yùn)帶來的網(wǎng)民資訊消費(fèi)大大增加。

   作為綜合性體育賽事，此次監(jiān)測的9家網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道與7月份體育頻道總流量相比，奧運(yùn)期間獨(dú)立用戶數(shù)增長6倍，頁面瀏覽量增長22倍。在奧運(yùn)期間，這9家網(wǎng)站中每天訪問奧運(yùn)資訊的用戶平均占到76%，奧運(yùn)期間共有約1.8億獨(dú)立用戶完成17億個訪次，奧運(yùn)成為網(wǎng)民日常生活的組成部分。

   網(wǎng)民行為的轉(zhuǎn)變將給競爭者提供機(jī)會。調(diào)查結(jié)果意味著，奧運(yùn)會這樣的重大事件成為改變網(wǎng)站競爭格局的機(jī)會，如何抓住這種機(jī)會則是對網(wǎng)站的考驗(yàn)。

   對等互動是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)，在北京奧運(yùn)會期間，網(wǎng)民對奧運(yùn)信息的積極參與和反饋成為一大特色，各種形式的奧運(yùn)信息互動活動非?；钴S。

   調(diào)查表明，26.2%的網(wǎng)民參與了媒體互動，17%的網(wǎng)民參與了奧運(yùn)信息轉(zhuǎn)發(fā)，22.5%的網(wǎng)民參與了奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的社群討論，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出網(wǎng)民對北京奧運(yùn)的高度參與性。

   賽事文字新聞、視頻直播、圖片是最受關(guān)注的奧運(yùn)信息形式。調(diào)查顯示，56.2%的網(wǎng)民最關(guān)注賽事文字新聞，50.4%的人最關(guān)注視頻直播，47.6%的網(wǎng)民則最關(guān)注精彩圖片。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，11%的被訪者，在回答偏好的互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)資訊形式時，只選擇了視頻，他們平均每天在線時長3.32小時，而其中1.77小時用來獲取奧運(yùn)內(nèi)容，而這1.77個小時中，將會有很大一部分被花在奧運(yùn)視頻上。這是一個接近2300萬的網(wǎng)民群體。值得一提的是，奧運(yùn)視頻版權(quán)保護(hù)得非常好，這對于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展路徑非常有借鑒意義。

   本次報告首次根據(jù)偏好的形式、時間花費(fèi)、互動參與行為、媒體選擇四個標(biāo)準(zhǔn)開展了分群研究，這對于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用鎖定目標(biāo)客戶更具有針對性和參考價值。

   其中重度互動群花費(fèi)時間最多，平均每天4.52小時，其中一半花在獲取奧運(yùn)內(nèi)容上；參與互動的比重最高，這個群體中，學(xué)生所占比例達(dá)到44%，他們在四個群體中平均年齡最低，只有26歲，他們是互聯(lián)網(wǎng)上真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)互動、用戶生成內(nèi)容屬性特征的群體。

   而輕度使用群花費(fèi)時間最少，平均每天2.73個小時，其中花在獲取奧運(yùn)內(nèi)容上的時間不到一個小時；偏好的信息形式最少，他們在互聯(lián)網(wǎng)上根本不看奧運(yùn)相關(guān)視頻，而是主要在上面看文字新聞和精彩圖片。

   視頻直播群這個群體100%的人偏好視頻直播；他們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不多，但是其中用來獲取奧運(yùn)信息的時間所占比重最高。

   多形嘗試群這個群體在各個形式的偏好都比較高，這使總體偏好的形式數(shù)最多，達(dá)到3.66個，但是與視頻直播群體不同，他們對視頻回放的偏好度超過了視頻直播。這個群體是四類人群中唯一一個女性規(guī)模超過男性的群體。《中國質(zhì)量報》