□ 王 昕

   2008北京奧運(yùn)蘊(yùn)藏的巨大營(yíng)銷商機(jī)讓各行各業(yè)為之瘋狂起舞。在汽車行業(yè)，奧運(yùn)合作伙伴的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以大眾汽車的“獨(dú)舞”而告終。面對(duì)大眾汽車的異?；钴S，上汽通用五菱、奇瑞、上汽等其他車企也不甘落后，競(jìng)相開展“非奧運(yùn)營(yíng)銷”，以期分得一塊奧運(yùn)蛋糕。

   盤點(diǎn)各車企的“非奧運(yùn)營(yíng)銷”，可謂各有特色、各有千秋。有的專注公益，有的創(chuàng)意非凡，有的劍走偏鋒……下面，就讓我們一起來看看車企“非奧運(yùn)營(yíng)銷”的“六宗最”。

    最公益

    上汽通用五菱

   動(dòng)作：2007年10月，贊助國(guó)家舉重隊(duì)；2007年12月，捐贈(zèng)60輛五菱之光服務(wù)奧運(yùn)；2008年6月，捐贈(zèng)10輛“大微客”五菱榮光服務(wù)奧帆賽；2008年7月，開展MSN網(wǎng)絡(luò)簽名活動(dòng)，為國(guó)家舉重隊(duì)加油，簽名可兌換博愛基金幣，用于貧困地區(qū)博愛衛(wèi)生站的建設(shè)；2008年9月，上汽通用五菱在地震災(zāi)區(qū)援建的首批5家衛(wèi)生站即將落成掛牌。除此之外，上汽通用五菱還計(jì)劃在舉重隊(duì)員家鄉(xiāng)建立博愛衛(wèi)生站，以改善當(dāng)?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生條件。

   點(diǎn)評(píng)：沒有奧運(yùn)特別版汽車上市，沒有任何以?shī)W運(yùn)名義的終端促銷，將公益進(jìn)行到底，讓公益更純粹，是上汽通用五菱非奧運(yùn)營(yíng)銷的核心。讓上汽通用五菱欣喜不已的是，國(guó)家舉重隊(duì)一舉拿下奧運(yùn)首金以及8枚金牌1枚銀牌的優(yōu)秀表現(xiàn)，與自身上半年以35萬(wàn)的銷量領(lǐng)軍微車市場(chǎng)的表現(xiàn)非常默契。

    最創(chuàng)意

    吉利汽車

   動(dòng)作：2007年3月，北京吉利大學(xué)舉行“志愿奧運(yùn)、倡導(dǎo)新風(fēng)”萬(wàn)人誓師大會(huì)，支持北京奧運(yùn)；2007年10月，推出奧運(yùn)版自由艦，購(gòu)買者送奧運(yùn)門票；2007年11月，贊助了一輛吉利自由艦，支持老藝人虞扶群為期300天、走遍56個(gè)民族的奧運(yùn)宣傳之旅，吉利借此引起人們關(guān)注。

   點(diǎn)評(píng)：奧運(yùn)版自由艦適時(shí)推出，特別是贊助自由艦走遍56個(gè)民族，300天的旅程蓄足了營(yíng)銷題材，小投入、大產(chǎn)出，在各車企的非奧運(yùn)營(yíng)銷中獨(dú)樹一幟。

    最大牌

    一汽豐田

   動(dòng)作：2007年，邀請(qǐng)7位各領(lǐng)域的奧運(yùn)冠軍，組成奧運(yùn)助威團(tuán)；2008年4月，推出皇冠奧運(yùn)特別版；利用冠軍資源，通過簽名、抽獎(jiǎng)等方式開展終端促銷。

   點(diǎn)評(píng)：7位奧運(yùn)冠軍，可謂大牌云集，陣容空前。但大牌只是配角，一切都是為了市場(chǎng)，豐田從不掩飾自身的商業(yè)目的。

    最獨(dú)特

    奇瑞汽車

   動(dòng)作：2008年年初，捐贈(zèng)50輛混合動(dòng)力車奇瑞A5作為奧運(yùn)綠色交通服務(wù)用車；2008年4月1日的北京車展，推出以“BB、JJ、HH、YY、NN”命名的五娃車；2008年4月15日，推出A5奧運(yùn)特別版，同時(shí)開展奧運(yùn)終端促銷活動(dòng)；2008年7月13日，防彈SUV入選奧運(yùn)安保車輛。

   點(diǎn)評(píng)：當(dāng)眾車企苦思營(yíng)銷良策時(shí)，奇瑞大膽推出五娃車，可謂劍走偏鋒。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，奇瑞采取的是一種極具攻擊性的營(yíng)銷方式。

    最劃算

    北京現(xiàn)代

   動(dòng)作：2005年到2007年年底，北京市共更新出租車56772輛，北京現(xiàn)代伊蘭特、索納塔車型34251輛；2007年年底，奧運(yùn)紀(jì)念版上市。

   點(diǎn)評(píng)：與大眾爭(zhēng)奪奧運(yùn)合作伙伴失敗后，北京現(xiàn)代另辟捷徑，占北京更換出租車總量的60.51%的現(xiàn)代車型，成了首都一道亮麗的風(fēng)景，拉動(dòng)了銷售的同時(shí)，也贏得了眼球。

    最遺憾

    上海通用

   動(dòng)作：2008年年初，上海通用副總經(jīng)理孫曉東代表凱迪拉克品牌與劉翔簽約，凱迪拉克作為劉翔的專用車，劉翔代言的廣告也立即投入傳播；2008年4月，瓦格納在搜狐簽名，支持北京奧運(yùn)；在終端，開展奧運(yùn)期間免費(fèi)試車活動(dòng)。

   點(diǎn)評(píng)：可以說，與飛人劉翔的簽約，是通用“非奧運(yùn)營(yíng)銷”的最大亮點(diǎn)。讓上海通用意想不到的是，劉翔在奧運(yùn)期間因傷退賽，一時(shí)成為備受爭(zhēng)議的明星人物。這對(duì)把“雞蛋放在一個(gè)籃子里”的上海通用來說，可以說是巨大的遺憾?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》