□ 胡立彪

   在體育賽場(chǎng)，人們習(xí)慣于將諸多參賽隊(duì)伍中來自同一城市、同一省份、同一國家的兩支隊(duì)伍的對(duì)抗稱為“德比大戰(zhàn)”?，F(xiàn)在，“德比戰(zhàn)”已經(jīng)被泛化到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，而在中國家電行業(yè)的“德比戰(zhàn)”尤其典型且激烈。

   最近，山東家電市場(chǎng)便上演了一場(chǎng)熱水器“德比戰(zhàn)”。挑起事端的是廣東某熱水器，它雇用山東當(dāng)?shù)匾患覐V告公司，合謀制成電視節(jié)目播出，攻擊同省老鄉(xiāng)另一品牌的熱水器。大老遠(yuǎn)地從廣東跑到山東地界做買賣，依照人之常情，即使做不到“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪”，起碼也該“你過你的獨(dú)木橋，我走我的陽關(guān)道”，各自相安無事才對(duì)，可怎么就掐起來了呢？

   本是同根生，相煎何太急———這兩句詩在你腦子里閃現(xiàn)的時(shí)候，你可能還會(huì)伴生這樣的閃念：廣東家電老鄉(xiāng)愛打架的好像不光這兩家，在順德，同城的神州熱水器和萬家樂熱水器就打過多年，后來神州不行了，又換了萬和，一直打到現(xiàn)在。還是在順德，美的和格蘭仕兩家也打得不可開交。其實(shí)也不是廣東家電企業(yè)有窩里斗的毛病，其他省份這種現(xiàn)象也同樣存在。榮事達(dá)和美菱都是安徽合肥的名牌家電企業(yè)，這兩家誰都不服誰，大戰(zhàn)小戰(zhàn)不斷。在山東，青島的海爾和海信也不消停，時(shí)有爭(zhēng)斗。

   中國家電“德比戰(zhàn)”歷史悠久且范圍很廣，雖可以用“利益驅(qū)動(dòng)”這一一般市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)因解釋，但還不足以說明問題，其背后必有更為深層的推動(dòng)因素?；谖覈袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，企業(yè)從創(chuàng)立之始便與地方政府（特別是官員們）建立了某種微妙的關(guān)系，而這種關(guān)系往往會(huì)分散并表現(xiàn)于同行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)實(shí)力制衡，企業(yè)“德比戰(zhàn)”隱含了行政資源和權(quán)力的爭(zhēng)奪。這些同一區(qū)域的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)實(shí)力相當(dāng)，但虛榮心理作祟，使他們往往表現(xiàn)出一山不容二虎的傾向。由于企業(yè)不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)范圍總會(huì)變得有限，這必然導(dǎo)致在較小范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，使企業(yè)各自的文化很難兼容，使得同區(qū)域企業(yè)常常會(huì)有比一般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間更深的“仇恨”。

   從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一般規(guī)律來看，“德比戰(zhàn)”并非沒有好處，一方面它可以促進(jìn)行業(yè)的全面競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)洗牌，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。另一方面，這種競(jìng)爭(zhēng)也可以使雙方企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參照標(biāo)桿，一方的競(jìng)爭(zhēng)使另一方始終處在無形的壓力之下，它們必須時(shí)刻提高警惕并時(shí)時(shí)激發(fā)自己的潛能，從而逼迫雙方共同進(jìn)步。同時(shí)，這種競(jìng)爭(zhēng)也可以促使企業(yè)全面降低經(jīng)營成本，對(duì)消費(fèi)者有利。當(dāng)然，“德比戰(zhàn)”的害處顯而易見：導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)注重眼前利益和短期利益，這會(huì)對(duì)企業(yè)自身和整個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響；無休止的市場(chǎng)對(duì)抗，易產(chǎn)生社會(huì)資源爭(zhēng)奪，造成資源浪費(fèi)；過度對(duì)抗會(huì)扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的真諦，為獲勝而采取一些過激甚至卑鄙的手段，這必然會(huì)對(duì)員工和社會(huì)產(chǎn)生價(jià)值扭曲。

   激烈的“德比戰(zhàn)”不得不讓人想到“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”以及“兄弟鬩墻，外御其侮”的古訓(xùn)。中國現(xiàn)在早已經(jīng)融入到世界經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)環(huán)境之中了，中國家電企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不僅僅是同城兄弟，也不僅僅是國內(nèi)的同行，而是更加強(qiáng)大的國外企業(yè)和跨國公司。當(dāng)國內(nèi)家電行業(yè)“德比戰(zhàn)”正酣的時(shí)候，不知是否想到，此時(shí)海外“漁翁”正在虎視眈眈，在不斷蠶食國內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，亦現(xiàn)“御侮”之意?！吨袊|(zhì)量報(bào)》