□ 本報(bào)記者  陳軍梅

   在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與賽事同樣激烈。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)4大門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊在奧運(yùn)會(huì)閉幕后，先后通過(guò)不同形式公布了自己的奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)。這4家網(wǎng)站均宣稱自己獲得極大成功，流量等指標(biāo)位列行業(yè)第一。由此看來(lái)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)技成績(jī)似乎沒(méi)有輸家。

    成網(wǎng)民首選媒體

   相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是快速、全面。在本次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體把這兩大優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極限。除央視之外，借奧運(yùn)獲益最大的媒體就是新浪、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站。本屆奧運(yùn)會(huì)共吸引了近兩億網(wǎng)民的參與，以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新應(yīng)用開(kāi)始真正成為互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用之一。

   國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)近日發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，超過(guò)90%的中國(guó)網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取奧運(yùn)信息的首選媒體，在網(wǎng)民群體中互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)傳播影響力超過(guò)電視。

   這份名為《網(wǎng)民奧運(yùn)媒體選擇及網(wǎng)站評(píng)估報(bào)告》顯示，對(duì)于網(wǎng)民總體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奧運(yùn)資訊的貢獻(xiàn)率高于電視。男性網(wǎng)民比女性更依賴互聯(lián)網(wǎng)；而隨著學(xué)歷的提高，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)奧運(yùn)資訊的貢獻(xiàn)率逐步提高；互聯(lián)網(wǎng)對(duì)18~24歲網(wǎng)民的奧運(yùn)資訊貢獻(xiàn)率最高，而40歲以上用戶，電視對(duì)奧運(yùn)資訊的貢獻(xiàn)率超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。

   報(bào)告同時(shí)顯示，60.6%的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道最為滿意，其比例遠(yuǎn)高于電視。在奧運(yùn)報(bào)道各方面，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)價(jià)都高于電視。網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)服務(wù)的總體評(píng)價(jià)較高，比較滿意和非常滿意的比例達(dá)到79.5%，以5分值衡量的總體滿意度均值達(dá)到3.818分。

   萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)分析師指出，就全體國(guó)民而言，電視仍是奧運(yùn)傳播的主角，但針對(duì)網(wǎng)民群體而言，電視的地位已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)取代。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和奧運(yùn)首塊金牌產(chǎn)生的時(shí)間都是非工作時(shí)間，但主流奧運(yùn)網(wǎng)站的流量依然創(chuàng)造了歷史峰值。此外，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，央視國(guó)際作為奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻所有方，采取分銷、分享模式使國(guó)內(nèi)多家商業(yè)網(wǎng)站獲得了奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻的播出權(quán)，這一點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)傳播中趕超電視發(fā)揮了巨大的作用。

   另一家市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告也顯示，奧運(yùn)成為8月8日互聯(lián)網(wǎng)第一主題，獲得直接及間接授權(quán)合作的9家?jiàn)W運(yùn)網(wǎng)站和服務(wù)商成為當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領(lǐng)跑者。被DCCI列為9家?jiàn)W運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站、服務(wù)商進(jìn)行監(jiān)測(cè)的這些網(wǎng)站，當(dāng)日的全站不重復(fù)、站與站之間不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人。而這9家網(wǎng)站與奧運(yùn)內(nèi)容最直接相關(guān)的奧運(yùn)頻道的獨(dú)立用戶數(shù)當(dāng)天更是創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到7932萬(wàn)人。

   DCCI的報(bào)告還顯示，與同樣被列為監(jiān)測(cè)對(duì)象的百度、淘寶等搜索和電子商務(wù)類等非奧運(yùn)參考指標(biāo)網(wǎng)站相比，8月8日，央視國(guó)際網(wǎng)站、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、悠視網(wǎng)等9家?jiàn)W運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站、服務(wù)商的合并用戶規(guī)模比非奧運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站高出近60%。奧運(yùn)指標(biāo)頻道群的用戶規(guī)模為非奧運(yùn)體育指標(biāo)網(wǎng)站群的5.4倍。

    四門(mén)戶網(wǎng)站都獲“金牌”

    這次奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，4大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛展示了奧運(yùn)報(bào)道成績(jī)單，給自己頒發(fā)“金牌”。

   新浪CEO曹?chē)?guó)偉披露，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)網(wǎng)站排名(Chinarank)監(jiān)測(cè)顯示，自?shī)W運(yùn)開(kāi)幕以來(lái)，新浪奧運(yùn)用戶數(shù)和流量?jī)身?xiàng)指標(biāo)均逼近4大門(mén)戶網(wǎng)站均值的200%，連續(xù)15天位居排行榜榜首；央視市場(chǎng)研究(CTR)8月9日到8月18日每天對(duì)國(guó)內(nèi)128個(gè)城市網(wǎng)民進(jìn)行的“奧運(yùn)會(huì)賽事收看情況調(diào)查”結(jié)果表明，通過(guò)新浪網(wǎng)收看的用戶平均比例為39.68%，穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首；艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)七成網(wǎng)友認(rèn)為新浪視頻清晰、效果卓越，超過(guò)九成網(wǎng)友對(duì)新浪報(bào)道的深度和專業(yè)性表示非常滿意。

   網(wǎng)易宣稱，其在奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道時(shí)贏得多項(xiàng)“金牌”。Chinarank監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的在線視頻訪問(wèn)量在奧運(yùn)期間長(zhǎng)期高于中國(guó)其他各大門(mén)戶位居第一，奧運(yùn)期間網(wǎng)易視頻內(nèi)容的頁(yè)面瀏覽量超過(guò)新浪、騰訊和搜狐3家門(mén)戶的總和。網(wǎng)易奧運(yùn)視頻以4.7億人次的播放量遠(yuǎn)超美國(guó)NBC的7200萬(wàn)，創(chuàng)造新的世界紀(jì)錄；而萬(wàn)瑞的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的平均頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)及用戶活躍度高于行業(yè)水平。網(wǎng)易認(rèn)為，如果說(shuō)這些冰冷的數(shù)據(jù)是對(duì)網(wǎng)易奧運(yùn)報(bào)道的肯定，那么諸如“百城記”、“封神榜”以及“史記2008”的策劃更是對(duì)網(wǎng)易高品質(zhì)的佐證，順暢的視頻瀏覽和智能的資料庫(kù)檢索更是對(duì)網(wǎng)易追求用戶體驗(yàn)最大化的生動(dòng)體現(xiàn)。

   騰訊總裁劉熾平在其“奧運(yùn)慶功會(huì)”上宣布，alexa、AC尼爾森、清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室、艾瑞咨詢、賽迪咨詢、IDC、Chinarank提供的調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示，騰訊“從奧運(yùn)開(kāi)始時(shí)就發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量跟自己不在同一個(gè)數(shù)量級(jí)上”、“無(wú)論用什么樣的指標(biāo)衡量，騰訊都是第一名”。

   搜狐董事局主席張朝陽(yáng)也為自己頒發(fā)了“金牌”。根據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間，搜狐成為中國(guó)網(wǎng)民查詢?cè)敿?xì)比賽信息和轉(zhuǎn)播時(shí)間的首選工具，網(wǎng)民在搜狐單頁(yè)面停留時(shí)間平均為1426秒，遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站的670秒。同時(shí)，艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)搜狐奧運(yùn)報(bào)道滿意度的比例達(dá)到92.51%，使搜狐確立了門(mén)戶第一的位置。

   值得一提的是，在這4份成績(jī)單上，出現(xiàn)了同一第三方監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)構(gòu)給出的不同版本數(shù)據(jù)，這讓人們對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑。就職于上述第三方監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的分析師是這樣解釋的：其實(shí)四個(gè)版本的數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，只不過(guò)每一個(gè)版本所采用的調(diào)查規(guī)則和采樣不一樣而已。調(diào)查報(bào)告分兩種，一種是企業(yè)委托定制的，另一種是咨詢公司按照自己的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。每家公司都會(huì)挑選對(duì)自己有利的指標(biāo)去推出結(jié)論。如網(wǎng)易強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)民停留時(shí)間”、騰訊強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間傳播到更多網(wǎng)民”、新浪強(qiáng)調(diào)“最快發(fā)布”、“報(bào)道深度”，搜狐強(qiáng)調(diào)“用戶轉(zhuǎn)換”等，他們所頒發(fā)的“金牌”源自不同的標(biāo)準(zhǔn)。

    借奧運(yùn)推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

    受益于北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)，與去年同期相比，4家公司業(yè)績(jī)均大幅增長(zhǎng)。

   北京奧運(yùn)會(huì)前后，4家門(mén)戶網(wǎng)站第二季度財(cái)報(bào)悉數(shù)登場(chǎng)：新浪第二季度凈營(yíng)收9130萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)53%；搜狐第二季度總收入1.02億美元，比上年同期增長(zhǎng)162%；網(wǎng)易第二季度總收入1.04億美元，而去年同期為8130萬(wàn)美元；騰訊總收入為2.332億美元，比去年同期增長(zhǎng)84.3%。

   另外，4家門(mén)戶網(wǎng)站廣告營(yíng)收均創(chuàng)歷史新高。新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊第二季度廣告營(yíng)收分別為6490萬(wàn)美元、4340萬(wàn)美元、1520萬(wàn)美元和3250萬(wàn)美元。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)在從娛樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)向資訊平臺(tái)，門(mén)戶流量會(huì)逐步增加，而流量增加將直接帶來(lái)廣告收入的增加。針對(duì)阿里巴巴老板馬云拋出“互聯(lián)網(wǎng)冬天”的論調(diào)，門(mén)戶網(wǎng)站高層們都認(rèn)為，并不怎么依賴于進(jìn)出口貿(mào)易和中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站或?qū)](méi)有冬天。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》