□ 本報記者 張曉航

   如果能用一個詞來概括博朗品牌，那么便是“設(shè)計”，德國博朗的工業(yè)設(shè)計為推動世界工業(yè)設(shè)計的進(jìn)程做出了不小貢獻(xiàn)。博朗一直以設(shè)計出色、體現(xiàn)個性、追求時尚、風(fēng)格與眾不同聞名。博朗相信，現(xiàn)代氣息、簡約、純正和高品質(zhì)是出色產(chǎn)品的特征，這些產(chǎn)品應(yīng)該是“出色的工具，而不只是夢境中的背景板”。

   近100年來，博朗依舊傳承這一設(shè)計原則，設(shè)計者們一直都在致力于開發(fā)智能、協(xié)調(diào)、實惠的產(chǎn)品，旨在制造散發(fā)魅力、張顯內(nèi)涵的產(chǎn)品，用最具體、最實在的理由贏取消費者的青睞。因此，博朗產(chǎn)品永遠(yuǎn)浸透著功能性與藝術(shù)性的氣息，在注重技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品設(shè)計突破的同時，孜孜不倦地追求產(chǎn)品功能和藝術(shù)美的結(jié)合。

   博朗優(yōu)良的設(shè)計貫穿產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)，力求使每件產(chǎn)品完美無瑕。設(shè)計過程中的精益求精正是體現(xiàn)了對用戶的尊重。正因為如此，博朗的設(shè)計歷久彌新，獨領(lǐng)風(fēng)騷，經(jīng)得起最挑剔的眼光。

   博朗秉承的另一條設(shè)計原則就是：個性化設(shè)計高于一切，設(shè)計者必須盡全力讓產(chǎn)品更加個性化、更加實用。博朗全球設(shè)計總監(jiān)認(rèn)為，如果設(shè)計者們了解當(dāng)今世界、講多種語言、接近大眾、理解他們的愿望，那么他們就為未來做好了準(zhǔn)備。因此，博朗的設(shè)計者一直力求從理解人們的價值觀中尋找創(chuàng)作的靈感和方向。

    1921年，MaxBraun創(chuàng)立了自己的電器公司，1935年正式注冊為博朗公司。創(chuàng)業(yè)之初生產(chǎn)工業(yè)傳送帶，之后開始生產(chǎn)通訊產(chǎn)業(yè)的零部件。在博朗帝國打下根基的最初日子里，內(nèi)在的品質(zhì)與不斷創(chuàng)新一直是其最重要的基石。

    1945年，Max Braun的兒子ArturBraun加入博朗，秉承父親創(chuàng)造天賦的他發(fā)明了博朗的第一款電動剃須刀。這一具有劃時代意義的技術(shù)和設(shè)計沿用至今。1951年，MaxBraun的兩個兒子執(zhí)掌博朗，他們將博朗的經(jīng)營理念———不斷創(chuàng)新、一流設(shè)計、完美品質(zhì)繼續(xù)向前推進(jìn)，并不斷拓展博朗的產(chǎn)品范圍。

   烏爾姆造型學(xué)院與博朗公司的合作堪稱設(shè)計直接服務(wù)于工業(yè)的典范，現(xiàn)在依然在設(shè)計界被廣為傳頌。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使博朗的設(shè)計至今都被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。

   1951年，布勞恩兄弟繼承父業(yè)接管公司時，博朗還只是一家默默無聞的小型企業(yè)，為了推進(jìn)設(shè)計，博朗聘請了一批年輕設(shè)計師組建了設(shè)計部，并與烏爾姆造型學(xué)院建立了合作關(guān)系。

   烏爾姆造型學(xué)院所開創(chuàng)的系統(tǒng)設(shè)計方法的傳播與推廣，被譽為德國設(shè)計史上的里程碑。系統(tǒng)設(shè)計的基本概念是以系統(tǒng)思維為基礎(chǔ)的，目的在于給予紛亂的世界以秩序，將客觀事物置于相互影響和相互制約的關(guān)系中，并通過系統(tǒng)設(shè)計使標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與多樣化的選擇結(jié)合起來，以滿足不同的需要。系統(tǒng)設(shè)計不僅要求功能上的連續(xù)性，而且要求有簡便的和可組合的基本形態(tài)，這就加強(qiáng)了設(shè)計中幾何化，特別是直角化的趨勢。

   在烏爾姆造型學(xué)院的協(xié)助下，博朗設(shè)計生產(chǎn)了大量優(yōu)秀產(chǎn)品，并建立了公司產(chǎn)品設(shè)計的三個一般性原則，即秩序的法則、和諧的法則和經(jīng)濟(jì)的法則。從此博朗不斷發(fā)展，成為世界知名家用電器企業(yè)。

   在1955年的杜塞爾多夫廣播器材展覽會上，博朗展示了一系列收音機(jī)、電唱機(jī)。這些產(chǎn)品外形簡潔、色彩素雅，與先前市面上的產(chǎn)品有明顯不同，它們是博朗與烏爾姆造型學(xué)院合作的首批成果。1956年他們又共同設(shè)計了一種收音機(jī)和唱機(jī)的組合裝置，該產(chǎn)品有一個全封閉白色金屬外殼，加上一個有機(jī)玻璃的蓋子，被稱為“白雪公主之匣”。

   博朗與烏爾姆造型學(xué)院的設(shè)計師們將系統(tǒng)設(shè)計理論應(yīng)用到了產(chǎn)品設(shè)計中。1959年，他們設(shè)計了袖珍型電唱機(jī)、收音機(jī)組合，其中的電唱機(jī)和收音機(jī)是可分可合的標(biāo)準(zhǔn)部件，使用十分方便。這種積木式的設(shè)計是以后高保真音響設(shè)備設(shè)計的開端。到了20世紀(jì)70年代，幾乎所有的公司都采用這種積木式的組合體系。

   除音響外，博朗還生產(chǎn)電動剃須刀、電吹風(fēng)、電風(fēng)扇、電子計算器、廚房機(jī)具、幻燈放映機(jī)和照相機(jī)等一系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都具有均衡、精煉和無裝飾的特點，色彩上多用黑、白、灰等色調(diào)，造型直接地反映出產(chǎn)品在功能和結(jié)構(gòu)上的特征。這些一致性的設(shè)計語言構(gòu)成了博朗產(chǎn)品的獨有風(fēng)格。1961年，博朗推出的臺扇把電機(jī)與風(fēng)扇葉片兩部分設(shè)計為兩個相接的同心圓柱體，強(qiáng)調(diào)了風(fēng)扇的圓周運動和傳動結(jié)構(gòu)，生動地體現(xiàn)了博朗機(jī)械產(chǎn)品的特色。

   1990年，博朗在國際市場上率先推出專利產(chǎn)品振動頭剃須刀。它可以通過自身的振動，根據(jù)面部曲線，自動調(diào)整刀片旋轉(zhuǎn)方向，同時利用雙刀頭，輕松達(dá)到方便快捷、全面徹底的剃須效果。1994年，博朗推出BraunFlexIntegral系列剃須刀。該系列產(chǎn)品具有多個剃剪系統(tǒng)，并且每套系統(tǒng)均配備了雙刀頭，在刀膜中還設(shè)置了特殊的刀口。使用時，長胡須先被第一個刀頭割短，剩余的胡根則被第二個刀頭剃凈。1999年是具有歷史意義的一年。博朗推出了同步系統(tǒng)剃須刀，其刀頭具有四面活動的功能，即在剃須時，刀片不僅可以按照傳統(tǒng)技術(shù)在前、后兩個方向上運動，還可以在側(cè)面高速地來回運轉(zhuǎn)。另外，此產(chǎn)品可自動進(jìn)行清潔，從而大大減少剃須刀的保養(yǎng)維護(hù)工作。

   如今，博朗產(chǎn)品已涵蓋11大類200多種小家電產(chǎn)品，在幾何刀片設(shè)計、脫毛器、手動攪拌機(jī)和口腔護(hù)理這些領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但這些產(chǎn)品從不以觸目、突兀和炫耀為特征，而是追求清晰和簡約的風(fēng)格。正如博朗的一位設(shè)計師所言，博朗的產(chǎn)品永遠(yuǎn)秉承著“讓生活更輕松、更便捷、更舒心”的設(shè)計理念，不斷尋求創(chuàng)新與變化?！吨袊|(zhì)量報》