手機游戲“限令”不是好玩的

手機游戲將實施新規(guī)  全行業(yè)面臨重新洗牌

    □ 成 云

    最近中國移動發(fā)出第二個通知，手機游戲新規(guī)的正式實施時間推遲到9月1日。

   7月上旬，來自中國移動的一份通知提醒，移動夢網旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數量限制的單機游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務數量進行梳理。按通知規(guī)定，移動將對各SP上線的游戲數量大幅削減，其中普通級SP能上線的游戲數由60個驟降為6個。

   接到中國移動發(fā)出第二個通知后，屬于某普通級手機游戲公司的程軍(化名)稱，雖然晚一個月實施，但新規(guī)定仍將會對公司產生很大影響，這樣的大幅削減短期內肯定影響公司的收入。

   盡管如此，對于中國移動此舉，業(yè)界普遍持支持態(tài)度，并認為這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升。格銳數碼總經理陳剛表示，游戲數量太多，好的游戲很容易被淹沒其中?！爸袊苿拥男抡邔τ醒邪l(fā)實力和服務意識，愿意做長久的公司是件好事?！?/p>

   這同時也意味著，對于一些沒有核心實力、沒有好產品的小公司，可能將面臨洗牌出局的命運。

    設限迫使SP拿出最好游戲

   據了解，調整后，百寶箱線上業(yè)務數量的上限將變?yōu)椋篈級40個、B級30個、C級20個、普通級6個，信用不足的只能有2個，而中國移動以前對SP上線游戲的數量限制為：A級130個、B級100個、C級80個、普通級60個，信用不足的SP也有30個。相比之前基本都減少了2/3以上。

   根據計劃，移動將在7月18日~8月15日接受SP申報游戲業(yè)務在線計劃；8月15日~31日進行業(yè)務溝通確認；9月1日起正式執(zhí)行。

   陳剛認為，此次中國移動的調整，主要是為了提高百寶箱中手機游戲的品質，走精品路線?！澳苌暇€的游戲名額少了，就會迫使各SP拿出最好的游戲?！?/p>

   據程軍估算，現在中國移動百寶箱上大概有兩三百家SP?！鞍雌骄考?0個計算，已達上萬款。這么多游戲難免參差不齊，用戶如果下到幾款爛游戲，很可能就不會再來這個平臺了?！卑賹毾浜茉缰熬烷_始了面臨老用戶大量流失的問題，在線的游戲數量太多，對數量和質量幾乎沒什么限制。

   據易觀國際近期發(fā)布的《2008年第二季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示，中國移動第二季度僅JAVA游戲市場規(guī)模就達1.89億元，環(huán)比增長7.31%，同比增長46.84%。

   事實上，中國移動對手機游戲的調整一直在進行。除百寶箱平臺，中國移動此前還推出了精品游戲社區(qū)、網游平臺，開放了新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動，這些調整給中國移動的手機游戲業(yè)務帶來了增長。

   而上線數量的縮減可能只是移動手機游戲戰(zhàn)略的第一步。程軍說：“現在是過渡期，移動可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內容轉到統(tǒng)一的游戲頻道中?！?/p>

    取經海外走精品路線

   手機游戲企業(yè)主要有4項業(yè)務來源———單機游戲、網游、幫海外公司代工、與手機廠商直接合作做內置游戲，但無論是單機還是網游，運營商平臺仍然是主要收入來源。

   易觀國際數據顯示，掌中米格在中國移動JAVA業(yè)務SP信息費方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬元的收入，市場占比達17.3%。

   盡管有部分游戲廠商表示，與獨立WAP站點合作的收入已經與從百寶箱中得到的收入基本相當，但程軍表示，手機游戲廠商的主要收入還是離不開運營商渠道，因此運營商的每次政策變化都會引起業(yè)界格局的調整。

   相對于PC游戲來說，做手機游戲相對容易，開發(fā)難度要低很多，可以在短時間內出很多款游戲，然后分給SP上線?！爸灰紦撕玫奈恢?，加上有好名稱，就能吸引用戶下載并實現收入。這次調整對純游戲CP來說將更難做?！背誊娬f，一方面上線的渠道更難了，這樣能賣出去的游戲就更少；同時研發(fā)的成本會提高，要花更多的精力做出好游戲，然后還要經過SP的分成。

   陳剛表示，自己公司的部分手機游戲將會直接賣到韓國和歐洲等地，在國外，很多運營商早就開始采用這樣的做法了。移動近年的政策調整流程越來越透明，對SP的要求也越來越嚴，對產品品質的要求也越來越高，中國移動的這些新政策會加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這對整個行業(yè)是好事。《中國質量報》