高端冰箱期待核心技術(shù)創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)人士呼吁冰箱競(jìng)爭(zhēng)不能重蹈同質(zhì)化覆轍

    □ 劉  文

   “近年來，多門、對(duì)開門冰箱持續(xù)放量增長(zhǎng)，吸引各方品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。但是縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)，如果把品牌遮蓋后，冰箱都是大容量、多門、多溫區(qū)，很難區(qū)分，同質(zhì)化嚴(yán)重。而多門冰箱食物易風(fēng)干、易串味、耗電大等問題，沒有得到解決?！比涨埃Ｐ趴讫堉鞴車?guó)內(nèi)營(yíng)銷的副總裁石永昌在接受媒體采訪時(shí)指出，當(dāng)前高端冰箱市場(chǎng)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，尤其在多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)尤為激烈。

   作為國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)兩大中國(guó)名牌產(chǎn)品容聲、海信的市場(chǎng)掌舵人，石永昌認(rèn)為，多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)冰箱企業(yè)全力開采的最大“金礦”。他呼吁同行擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困擾，加大對(duì)冰箱核心技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)。

   來自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，多門、對(duì)開門冰箱零售量份額去年較2004年上升170%，年均增長(zhǎng)約40%，遠(yuǎn)高于冰箱總體銷量的年均增幅。而根據(jù)對(duì)中國(guó)城市居民的調(diào)查分析，預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)將有25%的城市家庭步入中產(chǎn)階層。從中國(guó)的人口規(guī)模增長(zhǎng)速度來看，相應(yīng)的中產(chǎn)階層人數(shù)將達(dá)到1.7億人。以人均家庭規(guī)模3口人計(jì)算，2010年將有5700萬戶達(dá)到中產(chǎn)階層家庭。而多門、對(duì)開門冰箱，將是中產(chǎn)家庭新購(gòu)、換購(gòu)的理想選擇，這意味著這一市場(chǎng)存在著很大的需求空間?？紤]到多門、對(duì)開門冰箱毛利較高的特點(diǎn)，就不難理解這么多品牌集體搶食這塊市場(chǎng)了。

   據(jù)了解，今年4月，海信多門、對(duì)開門冰箱在全國(guó)批量上市，海信成為國(guó)內(nèi)第14個(gè)進(jìn)軍多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的品牌。盡管高端多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)銷量增速很快，但總銷量還很小。調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上14個(gè)多門冰箱活躍品牌，平均每個(gè)品牌的月銷量為2000余臺(tái)。而同期3門以下冰箱市場(chǎng)上活躍的品牌有24個(gè)，平均每個(gè)品牌月銷售在3萬臺(tái)。多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)還很小，僅占冰箱市場(chǎng)總銷量的3.89%。

   石永昌分析指出，海信之所以將多門、對(duì)開門冰箱鎖定為高端戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)性和巨大的潛力。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同質(zhì)化正在困擾多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)。就在3年前，多門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)僅有西門子、LG、三星等幾個(gè)外資品牌。進(jìn)入2008年，這一市場(chǎng)上的品牌數(shù)量已增至14個(gè)。但是蜂擁而至的新進(jìn)品牌，并未帶來創(chuàng)新技術(shù)，幾乎所有品牌都專注于“大容量、多門、多溫區(qū)”的冰箱。這些概念在各品牌高端冰箱上幾乎完全一樣，功能上也沒什么兩樣。因此，單憑“大容量、多門、多溫區(qū)”等外在表現(xiàn)的簡(jiǎn)單模仿，只會(huì)在同質(zhì)化的市場(chǎng)氛圍中越陷越深，冰箱業(yè)不能重蹈空調(diào)業(yè)數(shù)十品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的覆轍。要想在十幾個(gè)品牌的混戰(zhàn)中勝出，僅僅依靠“人有我有”的技術(shù)和產(chǎn)品，不太現(xiàn)實(shí)。

   海信針對(duì)消費(fèi)者的需求展開的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前傳統(tǒng)的多門冰箱，最大的缺陷是在保鮮、節(jié)能方面。當(dāng)前市場(chǎng)上的多門冰箱由于是風(fēng)冷、單循環(huán)模式，必然存在食物易風(fēng)干、易串味、耗電量大等缺陷，在保鮮效果方面，甚至還比不上普通的雙門冰箱。這正是多數(shù)多門冰箱品牌面臨的短板。

   海信主要將著眼點(diǎn)瞄準(zhǔn)核心技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，獨(dú)家推出了雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)，一舉解決多門冰箱“易風(fēng)干、易串味、耗電大”的難題，引領(lǐng)我國(guó)冰箱業(yè)進(jìn)入“雙制冷雙循環(huán)時(shí)代”。