□ 陳曉晟

    瑞星公司近日宣布，在全球發(fā)布基于“云安全”(CloudSecurity)計劃且永久免費的“瑞星卡卡6.0”，并捆綁免費期為一年的“瑞星殺毒軟件2008版”和“瑞星個人防火墻2008版”。

   在殺毒軟件行業(yè)“免費風”越來越盛行的大背景下，就連國內殺毒軟件廠商“領頭羊”瑞星也將自己的拳頭產(chǎn)品掛上了“免費標簽”，這預示著我國殺毒軟件產(chǎn)業(yè)或將發(fā)生重大變革。

    殺毒軟件市場盛行“免費風”

   殺毒軟件市場的“免費風”漸漸盛行。今年7月16日，奇虎董事長周鴻祎宣布推出免費的360殺毒軟件，并承諾將進行永久的免費服務?！耙皇て鹎永恕保伺e也使得奇虎360一時間成為國內殺毒軟件行業(yè)的焦點。瑞星隨即在全球發(fā)布永久免費的“瑞星卡卡6.0”，并同時宣布其所捆綁的殺毒軟件、防火墻全球免費一年。

   目前國內殺毒軟件市場硝煙四起，國產(chǎn)殺毒軟件廠商瑞星、金山、江民仍呈三足鼎立之勢，而國外殺毒軟件品牌像卡巴斯基、諾頓、麥卡菲等正拼命想擠進中國市場。各大品牌的殺毒軟件在產(chǎn)品推銷方面更是不遺余力，免費試用、捆綁免費、限時免費等各種靠“免費”做推廣的方式日漸盛行。

   對于殺毒軟件的免費，奇虎董事長周鴻祎則表示，殺毒和郵件、搜索、IM一樣，都屬于互聯(lián)網(wǎng)基本服務，而基本服務應該對所有網(wǎng)民免費。業(yè)界人士認為，隨著瑞星加入到殺毒軟件的“免費大戰(zhàn)”中來，這場由奇虎360發(fā)起的殺毒軟件行業(yè)免費行動已經(jīng)逐漸開始產(chǎn)生行業(yè)集體效應。

    免費是瑞星的防御性戰(zhàn)略

   對于瑞星將其主要的殺毒軟件產(chǎn)品實施免費一年的策略，瑞星市場總監(jiān)馬剛表示，瑞星推出一年免費策略，一方面是阻擋國外公司用免費的噱頭將不完整的殺毒軟件推送給用戶，另一方面瑞星此舉意在阻擋國外公司侵蝕國內市場。

   業(yè)界人士也對瑞星此次推出免費殺毒軟件產(chǎn)品的舉動進行了分析。知名互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮認為，瑞星此舉的原因很大程度上是為了應對越來越多打著各種旗號的免費殺毒軟件的挑戰(zhàn)。此前，瑞星也曾經(jīng)推出過幾次有期限的免費殺毒軟件，有三個月期的，有半年期的，只是這次的免費期限更長一些而已。在談及瑞星此舉是否是針對奇虎360的免費策略時，劉興亮認為瑞星應該不是針對某款具體的殺毒軟件，而是為了應對殺毒軟件行業(yè)整體的免費趨勢，而這僅僅是瑞星的一種防御性的戰(zhàn)略而已。

   與此同時，也有人對瑞星實施免費策略后，是否會對盈利產(chǎn)生影響表示擔心，他們認為實施免費策略將會對瑞星的盈利帶來影響。對此，劉興亮表達了自己的看法。在劉興亮看來，實施免費策略對瑞星盈利來說應該影響不會太大，因為免費主要是針對新用戶，瑞星的老用戶大都已經(jīng)繳納了費用，這塊用戶的流失率應該不會太大，也不會對盈利造成太大影響。另一方面，通過免費策略，瑞星將進一步開拓市場，擁有了龐大的新用戶，這對于瑞星未來的計劃也是大有好處的。

    盈利模式有待解決

   在推出免費殺毒軟件后，奇虎董事長周鴻祎就預測，國內殺毒廠商會跟進360相繼推出自己免費的殺毒產(chǎn)品。而瑞星緊隨360之后推出免費的殺毒軟件產(chǎn)品，似乎也印證了周鴻祎的預測。殺毒軟件的“免費風”將給整個殺毒軟件行業(yè)帶來巨大影響，特別是對殺毒軟件的盈利模式產(chǎn)生影響，可以判斷，未來殺毒軟件的盈利模式將走向多元化。

   在劉興亮看來，免費殺毒軟件這一策略對于整個殺毒軟件行業(yè)影響深遠。首先免費策略對降低用戶使用門檻肯定會起到非常好的促進作用，將會有更多的用戶使用正規(guī)廠商免費提供的殺毒軟件產(chǎn)品，也有助于打擊盜版的殺毒軟件；其次，免費會讓殺毒軟件的市場規(guī)模進一步擴大，有助殺毒軟件廠商做大做強；最后，由于免費模式的實行，殺毒軟件廠商原有的盈利模式將會產(chǎn)生一定改變，未來殺毒軟件廠商的盈利模式將走向多元化。

   雖然殺毒免費策略帶來的好處很多，但劉興亮也表達了自己對殺毒軟件流行“免費模式”后的某些擔憂。在劉興亮看來，隨著免費殺毒軟件的逐步普及，原有盈利的模式逐步改變，新的盈利模式逐步成熟，但是在這“新老交替”的過渡期中，殺毒軟件廠商的盈利模式是否會出問題？能否“實現(xiàn)平滑過渡”？免費后，殺毒軟件廠商對用戶的服務是否會打折扣？這些問題值得業(yè)界關注。