互聯(lián)網(wǎng)大鱷爭食奧運(yùn)大餐

新浪、騰訊、網(wǎng)易重金拿下奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)

    □ 侯繼勇

   7月15日，北京香格里拉，新浪網(wǎng)CEO曹國偉、騰訊網(wǎng)CEO馬化騰、網(wǎng)易CEO丁磊罕見地站到了一起共同宣布一件事：與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)全部賽事的互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播授權(quán)，包括點(diǎn)播和直播。

   曹國偉、馬化騰、丁磊均強(qiáng)調(diào)，新浪、騰訊、網(wǎng)易此次獲得的奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容授權(quán)將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運(yùn)視頻權(quán)益達(dá)成合作的互聯(lián)網(wǎng)站，其中也包括奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商搜狐，搜狐擁有的權(quán)益，上述3家網(wǎng)站也有。

   而之前搜狐董事局主席張朝陽稱，搜狐擁有央視國際授權(quán)最全的3800小時(shí)奧運(yùn)視頻內(nèi)容，擁有區(qū)別于其他競爭對(duì)手的“獨(dú)家視頻”。

    視頻的空子

   有人戲言，這一次張朝陽成了受傷害的人。不過，張朝陽卻很平靜。搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲異軍突起，成為搜狐最主要的贏利來源。關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的廣告收入，據(jù)稱，董事局給張朝陽的壓力并不大。

   2005年，搜狐拿下奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商時(shí)，張朝陽可謂奮起一搏：不甘于門戶網(wǎng)站老二的角色，借勢奧運(yùn)超越新浪。在中國申奧成功前，即2000年，搜狐就開始在為奧運(yùn)會(huì)贊助商做準(zhǔn)備。那時(shí)正處互聯(lián)網(wǎng)寒冬，短信尚未出現(xiàn)，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都還在尋找贏利模式。搜狐成為奧運(yùn)贊助商后，所有人都稱其眼光獨(dú)到。

   互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展實(shí)在太快，沒想到很快走過了圖文時(shí)代，迎來了視頻時(shí)代。搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2005年搜狐成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商時(shí)，大家都覺得互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的長處是文字和圖片，視頻是電視的長項(xiàng)，因此，搜狐當(dāng)時(shí)主要強(qiáng)調(diào)圖片與文字內(nèi)容，并沒有在意維護(hù)視頻方面的權(quán)益。

   搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)：作為北京奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商，搜狐的優(yōu)勢不在于視頻，而在其他方面。

   張朝陽沒有想到的是，這一點(diǎn)點(diǎn)疏忽，給未來開了這么大一個(gè)口子。3年后，視頻為互聯(lián)網(wǎng)帶來的總體流量已經(jīng)超過文字、圖片，由于其直觀、迅速、現(xiàn)場感強(qiáng)，許多重大新聞在互聯(lián)網(wǎng)上都是通過視頻傳播。用戶對(duì)視頻認(rèn)同之后，接下來便是廣告主的認(rèn)同。

   由于當(dāng)初沒有強(qiáng)調(diào)自己在視頻方面的權(quán)益，奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播的授權(quán)方即央視網(wǎng)，可以不受任何限制地將內(nèi)容授權(quán)給任何愿意付錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。對(duì)于央視網(wǎng)來說，授權(quán)給更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以獲得更高的收益。

   央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示，新浪、騰訊、網(wǎng)易所獲得的包括奧運(yùn)賽事的直播、點(diǎn)播，奧運(yùn)開閉幕式的直播、點(diǎn)播及在奧運(yùn)賽事的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，跟其他相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該是一樣的。

    搜狐得與失

   搜狐所謂其他方面的優(yōu)勢，主要指采訪方面的優(yōu)勢。張朝陽表示，作為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商，搜狐將有100余名記者參與報(bào)道，300余名工作人員在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)場館內(nèi)參與奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的維護(hù)與建設(shè)。

   搜狐作為奧運(yùn)官方網(wǎng)站的維護(hù)方，在奧運(yùn)會(huì)期間將承擔(dān)3方面的工作：一是成立采訪隊(duì)伍，負(fù)責(zé)在場內(nèi)對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行采訪；二是成立一支技術(shù)保障隊(duì)伍，與其他贊助商一起負(fù)責(zé)技術(shù)安全；三是負(fù)責(zé)比分的監(jiān)控與傳遞。

    3個(gè)團(tuán)隊(duì)共計(jì)400余人，搜狐稱這是自己獨(dú)家的采訪報(bào)道資源。

   對(duì)此獨(dú)家資源，新浪、騰訊、網(wǎng)易各方均予以駁斥：網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，不可能拿到奧運(yùn)會(huì)記者證，搜狐記者采訪的內(nèi)容只能放在奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站上，搜狐的角色就是一個(gè)總領(lǐng)銜，負(fù)責(zé)官網(wǎng)這座大樓的施工建設(shè)。他有將這座樓建好的責(zé)任，而沒有任何所謂的權(quán)利。

    在沒有奧運(yùn)會(huì)記者證的情況下，大家各顯神通，通過各種方式獲取采訪資源，以對(duì)抗搜狐。

   7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊在北京宣布成立“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，并簽署《奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》，表示將共同組建奧運(yùn)采訪團(tuán)隊(duì)，共享奧運(yùn)報(bào)道采訪資源，共同打造奧運(yùn)廣告營銷平臺(tái)。3大門戶此次結(jié)盟，被視為對(duì)抗搜狐的開始。

   騰訊網(wǎng)選擇與平面媒體結(jié)盟。騰訊網(wǎng)去年8月與11家都市報(bào)簽署協(xié)議正式組建奧運(yùn)媒體報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟，這11家都市報(bào)都來自互聯(lián)網(wǎng)用戶的大省和體育大省，結(jié)盟后將組建一個(gè)新聞庫，只要有關(guān)于奧運(yùn)方面的新聞內(nèi)容都將放在這個(gè)新聞庫里，聯(lián)盟內(nèi)的成員可以隨意抓取。

   騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅稱，隨后，又有更多的都市類媒體加入此聯(lián)盟，目前聯(lián)盟內(nèi)的成員已經(jīng)超過數(shù)十家。她認(rèn)為，自己擁有的采訪資源并不比搜狐差。

   此外，騰訊網(wǎng)還與4支國家隊(duì)簽約，分別為乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、游泳隊(duì)、舉重隊(duì)，這4支隊(duì)都是奧運(yùn)奪金熱門隊(duì)。

   去年9月，新浪與全國8家都市報(bào)及9家電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。新浪有全球采訪的優(yōu)勢，在都靈冬奧會(huì)上，新浪網(wǎng)通過香港奧委會(huì)獲得了中國網(wǎng)絡(luò)媒體唯一的采訪證。新浪網(wǎng)總編輯陳彤說，這一經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制，新浪或?qū)⑼ㄟ^北美、香港，或者中國臺(tái)灣等渠道獲得采訪證。

    昂貴的授權(quán)費(fèi)

   互聯(lián)網(wǎng)視頻曾經(jīng)讓電視媒體頗為緊張，一如互聯(lián)網(wǎng)剛剛產(chǎn)生時(shí)紙媒的緊張。但令央視意想不到的是，正是互聯(lián)網(wǎng)視頻的崛起，使自己在本屆奧運(yùn)會(huì)上賺得盆滿缽滿。賺錢的原因很簡單：必須獲得新媒體授權(quán)，這些網(wǎng)站才能轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)視頻。

   獲得轉(zhuǎn)播授權(quán)的代價(jià)頗為昂貴。酷6網(wǎng)是第一家獲得授權(quán)的網(wǎng)站，酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，央視授權(quán)的視頻分為兩種，一種是點(diǎn)播，一種是直播，每種授權(quán)的價(jià)格約為2000萬元至3000萬元，時(shí)長約3800小時(shí)。由于屬稀缺資源，大部分廠商拿下的價(jià)格都是3000萬元。

   新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易拿下的授權(quán)既包括視頻點(diǎn)播，也包括直播，每家的代價(jià)在5000萬元至6000萬元，也就是說，央視網(wǎng)通過4家網(wǎng)站至少賺取兩億元。除了上述4家門戶網(wǎng)站外，目前獲得授權(quán)的還有pplive、ppstream、uusee等。

   僅互聯(lián)網(wǎng)視頻播放授權(quán)一項(xiàng)，央視將獲得至少4億元收益。此外，國外網(wǎng)站轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，也需獲得央視網(wǎng)的授權(quán)。

   對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，拿下授權(quán)還是只是投入的開始，硬件的投入、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的投入將超過授權(quán)費(fèi)用的支出。曾興曄說，酷6網(wǎng)為奧運(yùn)會(huì)專門準(zhǔn)備了100G帶寬的服務(wù)器，加上此前已經(jīng)擁有100G帶寬的服務(wù)器，還有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的投入，酷6網(wǎng)為奧運(yùn)會(huì)的投入超過億元。

   1億元并不是所有的網(wǎng)站都有能力買單，曾興曄預(yù)言，奧運(yùn)會(huì)后將有一些視頻網(wǎng)站走向衰落，包括不能為奧運(yùn)會(huì)買單的視頻網(wǎng)站，也包括一些能為授權(quán)費(fèi)買單，但卻不能為服務(wù)器、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)買單的網(wǎng)站。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站們之所以要“死磕”奧運(yùn)會(huì)，目的有兩種：一是利用奧運(yùn)拉攏更多廣告客戶，尤其是那些成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商以及供應(yīng)商的企業(yè)客戶，多賺些錢；二是在奧運(yùn)會(huì)期間吸引流量，當(dāng)一些視頻網(wǎng)站在奧運(yùn)會(huì)之后衰落，有了流量，活下來的網(wǎng)站將是勝利者。《中國質(zhì)量報(bào)》