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圖2

圖3

    □ 師 盟

   關(guān)于可口可樂公司這個(gè)經(jīng)典瓶子的歷史，一些工業(yè)設(shè)計(jì)史的教科書上會(huì)語(yǔ)焉不詳或有一些小錯(cuò)誤，就是將可口可樂這個(gè)經(jīng)典玻璃瓶或者可口可樂標(biāo)志說成是羅維（Ray?鄄mondLoewy）設(shè)計(jì)，其實(shí)這樣的介紹不是很精確?？煽诳蓸窐?biāo)志是1885年Frank Mason Robinson設(shè)計(jì)的，他是JohnPem?鄄berton（Coca-Cola汽水最早的發(fā)明者）的記賬員，因此使用的是當(dāng)時(shí)記賬員中最流行的字體Spenserian，后來(lái)他進(jìn)入可口可樂做秘書和財(cái)務(wù)，負(fù)責(zé)早期的廣告。

    其實(shí)可口可樂經(jīng)典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean于1915年設(shè)計(jì)的。當(dāng)時(shí)可口可樂想尋找一種可以和其他飲料瓶區(qū)分開來(lái)的瓶子，并且無(wú)論白天還是晚上，甚至是打破了也能識(shí)別出，為此他們舉辦了比賽，RootGlass 公司參與其中，Earl R. Dean是Root公司的瓶子設(shè)計(jì)師以及模具管理員。他們開始想以這種飲料的兩種成分———可可葉和可樂豆作為出發(fā)點(diǎn)，但不知道它們長(zhǎng)什么樣，然后在圖書館看到《大英百科全書》中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此設(shè)計(jì)出了這個(gè)經(jīng)典的瓶子。但當(dāng)時(shí)他們的模具生產(chǎn)機(jī)械馬上要進(jìn)入維修，所以Earl R. Dean在24小時(shí)內(nèi)畫出了草圖并作出了模具，而且在機(jī)器關(guān)閉前試制出了一些。1916年被選中并當(dāng)年進(jìn)入市場(chǎng)，1920年成為可口可樂公司的標(biāo)準(zhǔn)瓶子。圖1左側(cè)也是Root公司的最初原型，但是沒有投入生產(chǎn)，因?yàn)樵趥魉蛶喜环€(wěn)定，右側(cè)就是經(jīng)典的玻璃瓶。

    維基百科上說的這段故事有人認(rèn)可，很多人認(rèn)為不可信。但瓶子的設(shè)計(jì)來(lái)自RootGlass，在可口可樂公司歷史的介紹中是如此說的。而羅維當(dāng)時(shí)在法國(guó)軍隊(duì)直到1919年才回到美國(guó)，后來(lái)為可口可樂公司提供設(shè)計(jì)服務(wù)，包括瓶子設(shè)計(jì)，以及1960年為其設(shè)計(jì)了第一個(gè)罐裝的鐵罐。1955年羅維重新設(shè)計(jì)了可口可樂玻璃瓶，去掉了瓶子上的壓紋，代替白色的字體。

   可口可樂公司有很多產(chǎn)品，而且標(biāo)志和瓶子在不同國(guó)家有不同的小調(diào)整，也培養(yǎng)了很多收藏家。2007年可口可樂標(biāo)志做了精簡(jiǎn)。圖2是可口可樂在不同國(guó)家、地區(qū)的瓶子。

    圖3是 Coca-Cola classic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶（PET）在去年才重新設(shè)計(jì)過，并在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來(lái)的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開?？煽诳蓸匪芰掀恳哺窠?jīng)典的玻璃瓶，因?yàn)槿藗內(nèi)耘f很熱愛玻璃瓶裝?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》