版權(quán)：網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)必爭之地

網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)借奧運賽事版權(quán)增強(qiáng)競爭力

    □ 本報記者  陳軍梅

   近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CN?鄄NIC)發(fā)布了《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》（以下簡稱報告），報告顯示我國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億人，相當(dāng)于每1.3個網(wǎng)民中就有一個網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后吸引了近3億美元的風(fēng)險投資。

   CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級分析師劉哲認(rèn)為，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、CDN與P2P等技術(shù)的革新以及相對寬松的版權(quán)環(huán)境等因素，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后經(jīng)歷了探索發(fā)展期和快速普及期，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭激烈但前景良好，從2007年開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)盤整、洗牌期后，正朝著多樣化、融合化的方向發(fā)展。

    行業(yè)進(jìn)入加速洗牌期

   據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要分為視頻分享、門戶視頻、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻下載4大類，內(nèi)容則分別來自專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，例如電視媒體、影視制作、音樂制作和體育組織等，以及網(wǎng)民原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和二次加工。

   報告顯示，中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂性消費傾向較重，電影和電視劇是最受關(guān)注的內(nèi)容，以高達(dá)86.3%的比例遠(yuǎn)超過其他內(nèi)容，而年齡最大、收入最高的消費人群主要關(guān)注財經(jīng)類視頻節(jié)目。從消費方式上看，通過瀏覽器觀看視頻分享、門戶視頻或?qū)掝l影視等的網(wǎng)民最多，達(dá)到64.2%，其他方式主要為下載后觀看、網(wǎng)絡(luò)電視和邊下載邊看。

   從網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容來看，電視劇、電影、體育、財經(jīng)成為關(guān)注的熱點，促使網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容走向多元化，視頻服務(wù)商在內(nèi)容上的拓展，包括與影視媒體的合作將成為行業(yè)趨勢。

   劉哲表示，今后網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展還將出現(xiàn)應(yīng)用和平臺多元化趨勢，競爭將不僅局限于現(xiàn)有同類的視頻網(wǎng)站之間，而且還將出現(xiàn)不同類視頻網(wǎng)站間的交叉競爭?？傮w上來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將朝著競爭趨同化和業(yè)務(wù)模式融合化的方向前進(jìn)。2008年以來，作為行業(yè)最主流的兩類模式，視頻分享和P2P網(wǎng)絡(luò)電視在網(wǎng)民覆蓋的廣度和深度上都有嶄新的提升。如何將規(guī)模化的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，是決定網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商能否贏在2008年的關(guān)鍵所在，目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入加速洗牌期，預(yù)計各個分領(lǐng)域未來僅能剩下少數(shù)幾家有影響力的企業(yè)。

    版權(quán)問題成為重要議題

   目前，行業(yè)監(jiān)管力度在不斷加大，2007年年底，政府相關(guān)部門頒布實施了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，因此，改進(jìn)技術(shù)、爭奪內(nèi)容和弘揚主旋律是今后網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商發(fā)展自身業(yè)務(wù)的基本要素，隨著版權(quán)議題的重要性逐漸凸現(xiàn)，爭奪正版內(nèi)容將成為這一時期的關(guān)鍵性議題。

   劉哲認(rèn)為，2008年迅雷與美國電影協(xié)會的版權(quán)官司向所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商敲響了警鐘，原本是一場渠道與版權(quán)方利益相關(guān)的合作變成了官司。在2008年所有的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商，尤其是有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)企業(yè)都不得不面對版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)電視不得不更加廣泛與電視臺等直播節(jié)目簽約，視頻分享和網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)提供商加強(qiáng)與內(nèi)容所有者之間的合作，一時間版權(quán)問題成為除網(wǎng)絡(luò)視頻牌照之外需要視頻服務(wù)提供商解決的又一個重要議題。

   與版權(quán)方的合作無非兩種商業(yè)模式，一是分享廣告收益分成，二是向用戶收費。但劉哲認(rèn)為第二種模式目前在國內(nèi)不太可能成型，只能體現(xiàn)雙方合作的象征意義，盈利尚不具備條件。

   劉哲認(rèn)為，中國的影視版權(quán)問題不僅是在網(wǎng)絡(luò)中，更為普遍的是路邊5元的碟攤店。網(wǎng)絡(luò)影視服務(wù)提供的是與碟攤店內(nèi)容類似的基本同質(zhì)化內(nèi)容。在盜版碟片和互聯(lián)網(wǎng)免費消費環(huán)境中成長的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民要一時適應(yīng)付費下載本身就有非常大的障礙，不僅僅是使用習(xí)慣和價值觀的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，在中國要想贏得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)付費下載必須滿足幾種模式：有獨家的內(nèi)容，且價格合理；不是獨家內(nèi)容，但是在所有發(fā)行渠道中均保持收費模式，而且要能保證內(nèi)容足夠吸引人和有比碟攤更有誘惑力的價格；網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商的更進(jìn)一步競爭和發(fā)展促使現(xiàn)有的盜版碟攤在網(wǎng)絡(luò)視頻免費的沖擊下倒閉或轉(zhuǎn)型，僅有正版渠道可以發(fā)行內(nèi)容。

    借力奧運提升影響力

   另外，此次CNNIC報告顯示，體育成了中國網(wǎng)民關(guān)注的熱點內(nèi)容。隨著奧運會的一天天臨近，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)希望借力奧運增強(qiáng)競爭力，因此，奧運賽事版權(quán)之爭也日趨激烈。

   6月中旬，從搜狐公司和上海眾源網(wǎng)絡(luò)公司傳出消息，北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視國際已經(jīng)分別與他們簽署了奧運節(jié)目轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議，這也是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次正式成為奧運會視頻傳播載體。

   “奧運對于搜狐的最大意義，在于奧運會將吸引網(wǎng)民到搜狐網(wǎng)來，并以此為契機(jī)讓人們認(rèn)識到搜狐更多的產(chǎn)品和服務(wù)，使之在奧運之后也維持登錄搜狐的使用習(xí)慣?！彼押径戮种飨瘡埑柾嘎墩f。

   據(jù)了解，3年前，搜狐不惜代價獲得了奧運會贊助商。而此次，搜狐再從央視國際手中獲得了北京奧運賽事活動長達(dá)3800小時的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，其中還包括2500小時的奧運比賽視頻為獨家授權(quán)。搜狐有關(guān)人士說，搜狐將以直播和點播兩種形式，全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點播北京奧運會的開、閉幕式及比賽賽事。

   據(jù)悉，悠視網(wǎng)也已與央視國際簽約，將在北京奧運會期間直播奧運會開、閉幕式以及全部重要賽事，成為同時具有點播和直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，并成為同時獲得視頻牌照和奧運會直播權(quán)的P2P網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。據(jù)透露，在奧運會期間，悠視網(wǎng)將開辟由多個直播頻道組成的奧運專題，通過客戶端和頁面兩種形式對奧運會節(jié)目進(jìn)行直播。悠視網(wǎng)相關(guān)人士認(rèn)為，通過此次合作，多渠道新媒體的參與會讓奧運會表現(xiàn)出一種全新的活力。

   同樣看重奧運商機(jī)的第一視頻集團(tuán)近日宣布，其已成為2008北京國際新聞中心合作伙伴。據(jù)介紹，2008北京國際新聞中心是在北京奧運會和殘奧會期間，接待世界各地媒體記者的重要場所，第一視頻集團(tuán)成為2008年北京國際新聞中心唯一新媒體合作伙伴后，將在該新聞中心設(shè)置專業(yè)的“演播室”、“編輯機(jī)房”等特色服務(wù)區(qū)，為中外媒體記者提供視頻節(jié)目錄制、編輯、網(wǎng)上傳輸?shù)认到y(tǒng)服務(wù)。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻牌照已經(jīng)對廣告商造成很大影響了，現(xiàn)在拿到奧運視頻版權(quán)獨特資源的網(wǎng)站，又會進(jìn)一步獲得網(wǎng)民和廣告商的雙重青睞。這兩件事將可能進(jìn)一步加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局的調(diào)整?！吨袊|(zhì)量報》