本報(bào)訊 （記者陳軍梅）近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的2008年上半年網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查顯示，4個(gè)直轄市和15個(gè)副省級城市中，2008年上半年網(wǎng)絡(luò)購物金額達(dá)到了162億元。

   CNNIC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的快速健康發(fā)展，也為了方便廣大企業(yè)和網(wǎng)民了解網(wǎng)絡(luò)購物市場，并提供決策參考，CNNIC將于6月下旬免費(fèi)向公眾發(fā)布網(wǎng)絡(luò)購物報(bào)告的完整版。

   截至目前，該報(bào)告是網(wǎng)絡(luò)購物市場覆蓋城市范圍最廣、數(shù)據(jù)最新的一次調(diào)查，總計(jì)覆蓋19個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，其結(jié)果的權(quán)威性和可信度也達(dá)到近年來的最高水平。

   由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物較為普及的仍為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，因此，本次調(diào)查的抽樣框定為19個(gè)城市。報(bào)告顯示，在被調(diào)查的19個(gè)城市中，上半年網(wǎng)絡(luò)購物金額達(dá)到了162億元。從性別比例看，男性網(wǎng)絡(luò)購物總金額為84億元，女性網(wǎng)絡(luò)購物金額略低于男性，達(dá)到78億元。其中，學(xué)生半年網(wǎng)絡(luò)購物總金額已達(dá)31億元，是非學(xué)生半年網(wǎng)絡(luò)購物總金額的近1/4。

   報(bào)告顯示，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率已經(jīng)達(dá)到81.5%，居第一位。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率分別為16.6%和13.6%。另外兩家C2C網(wǎng)站———TOM易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率占據(jù)第三梯隊(duì)，分別為8.4%和7.2%。

   總體上，淘寶網(wǎng)比排名第二的網(wǎng)站的用戶滲透率高近65個(gè)百分點(diǎn)，淘寶網(wǎng)已經(jīng)形成一定的規(guī)模效應(yīng)，短期內(nèi)其第一的地位很難被超越。

   報(bào)告顯示，知道淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物用戶中，在淘寶網(wǎng)上購物的比例高達(dá)91%，淘寶網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)化率最高。盡管卓越亞馬遜網(wǎng)的知名度僅有22%，但品牌轉(zhuǎn)化率卻排到了第二位，達(dá)到61.4%，占據(jù)B2C領(lǐng)域榜首?！吨袊|(zhì)量報(bào)》