6000元天價地板廈門引爭議

業(yè)內(nèi)人士認為，如此高價只是商業(yè)噱頭

    “1平方米實木地板竟賣6000元，花那么多錢踩在腳底下，這地板值嗎？”

   這是近日在廈門建材市場上引起廣大消費者紛紛議論的一件新鮮事兒。繼安然踏步以3000元/平方米的地板震動廈門后，泛美地板上周攜6000元/平方米入廈。而據(jù)了解，另一高端地板品牌阿姆斯壯也在裝修門店，“天價”地板相繼試水鷺島，在廈門建材市場引起不小的轟動。

   一平方米地板賣出3000元、6000元，已然逼近房子的價格，兩年前部分樓盤的價格也僅此而已。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前廈門地板銷售過程中，百元左右的強化地板是市場主流，即使是實木地板或者實木復(fù)合板，消費者多青睞250元左右的價位。每平方米七八百元的地板，已經(jīng)是當仁不讓的高端地板了。

   目前地板市場的價格確實讓人眼花繚亂。在多家建材市場，，筆者發(fā)現(xiàn)地板的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，強化地板從70-200元/平方米不等，復(fù)合木地板從200-300元/平方米不等，實木地板也是從幾百到上千元，各個檔次的價位都有。雖然價格定位不一，但同一線的品牌差距不大，產(chǎn)品的木紋花色粗略看去也相差無幾。

   而此次“天價”地板的進駐，為這個混亂的局面撕開一個口子。五一期間，“安然踏步”新景店開業(yè)，門店中售賣的地板，每平方米標價從七八百元到三千元不等?！胺好赖匕濉鄙现堋奥鋺簟痹诎⒗锷?，其中一款地板定價為6000元/平方米，相對店內(nèi)其他標價在八九百元間的產(chǎn)品，其可謂當之無愧的“鎮(zhèn)店之寶”。而另一高端品牌阿姆斯壯也即將面市，據(jù)了解，其定位也屬于高端之列。

   地板的混戰(zhàn)一直都是建材行業(yè)中不容忽視的現(xiàn)象。據(jù)某地板市場負責(zé)人介紹，廈門大大小小經(jīng)營地板的門店近190家。市場的營銷手段，多以“價格”為主導(dǎo)。在一個打價格戰(zhàn)的市場中推出如此高端的地板，市場能接受嗎？

   據(jù)了解，安然踏步剛開業(yè)時，就有消費者前來咨詢3000元/平方米的產(chǎn)品，要做為別墅裝修的材料。而普通消費者抱著看熱鬧的心態(tài)，詢價后默默離去。一位消費者笑稱：“這一步就得1000元，大概只有過過眼癮的份了。”

   知名設(shè)計師徐福明指出，廈門高端地板的份額最多只占整個地板銷售的3%-5%，部分高端消費者對于相應(yīng)檔次的產(chǎn)品還是很認可的。泛美地板的負責(zé)人陳作為也表示，高端地板多為別墅業(yè)主、會所等高端業(yè)主所選用。

   雖然有消費者直呼“貴得太離譜”，但經(jīng)銷商對“天價”地板仍然看好。陳作為認為，高端地板，不僅僅是價格的標高，其名貴的材種、精良的工藝、品牌的影響力才是地板真正的價值。在其店內(nèi)展示的實木地板，長度達到5米，是普通地板的5倍，而寬度、厚度都比普通地板規(guī)格更高，“此種木材，需要生長上百年，才能達到這樣的要求，珍貴的材料是成為高端地板的首要因素。”

   除了材料之外，品牌、工藝也都是高端地板的“閃光點”。據(jù)安然地板負責(zé)人翁女士介紹，安然仿古木地板上的花紋看似隨意，但標準的機器無法完成，因此需要依賴工藝精湛的工匠手工制作，根據(jù)不同木種、不同紋理雕、刻、磨、燙，一片片精心地做出來。

   針對天價地板引發(fā)的討論，業(yè)內(nèi)人士分析，目前的木地板市場紅火，大品牌在領(lǐng)導(dǎo)市場，但有不少小品牌憑借價格優(yōu)勢在掌控市場，呈畸形的倒三角模式。大打價格戰(zhàn)，最終導(dǎo)致了售后服務(wù)的缺失。而服務(wù)不到位，最終受傷的只能是消費者。對于普通消費者而言，購買實木地板首先應(yīng)看地板材種的穩(wěn)定性。不管是名貴的地板還是普通地板，材種不穩(wěn)定直接影響使用功能。而在地板市場，材種穩(wěn)定的地板，往往也是高中檔地板。

   如此高價格的高端產(chǎn)品，是否符合中國人的消費承受能力，能不能讓消費者買賬？最終還是要靠市場銷量說話，消費者最有發(fā)言權(quán)。而一家品牌地板經(jīng)銷商則認為，普通消費者根本用不起如此天價的地板，它面對的是高檔的公共建筑，而非家庭裝修。天價地板更多地像個商業(yè)噱頭，如此高價的地板實際是為帶動同一系列產(chǎn)品的銷售，為同一系列產(chǎn)品制造價值參照物。

    （廈  文）《中國質(zhì)量報》