□ 張遠(yuǎn)惠

   近年來(lái)，白電行業(yè)的一系列資本收購(gòu)運(yùn)作，讓世人矚目。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，中國(guó)白電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大品牌時(shí)代，中國(guó)將擁有更多個(gè)“海爾”。

   目前，美的通過(guò)收購(gòu)榮事達(dá)、華凌和小天鵝，組成了“美的白電系”，海信通過(guò)收購(gòu)科龍、容聲，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龍系”，長(zhǎng)虹通過(guò)并購(gòu)美菱進(jìn)入白電行業(yè)，組成“長(zhǎng)虹系”并成為綜合性家電品牌。隨著國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)的整合，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)也初步形成以海爾系、美的系、海信科龍系、長(zhǎng)虹系以及新飛系為主的五大巨頭。

   專家認(rèn)為，目前，中國(guó)冰洗類(lèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大品牌時(shí)代，一方面，白電的技術(shù)變化不大，大企業(yè)的盈利能力都很強(qiáng)，而行業(yè)的新進(jìn)入者較少。另一方面，經(jīng)過(guò)這一輪的白電企業(yè)大洗牌，未來(lái)白電行業(yè)格局基本穩(wěn)定，今后，強(qiáng)的企業(yè)會(huì)更強(qiáng)，弱的則會(huì)被淘汰。

   為了贏得市場(chǎng)，各冰箱企業(yè)不斷加強(qiáng)在技術(shù)研發(fā)方面的投入力度。海爾、美的、美菱等一線品牌的三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱新品迭出；新飛借助高校的科研實(shí)力、產(chǎn)品先進(jìn)的技術(shù)力量帶動(dòng)節(jié)能冰箱市場(chǎng)的發(fā)展；美菱也擴(kuò)大了其市場(chǎng)覆蓋范圍，在保證二、三級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)向一級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)軍。

   隨著國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模的迅速擴(kuò)大，不少白電品牌在保持中低端市場(chǎng)份額的同時(shí)，開(kāi)始將觸角伸向高端陣地。白電巨頭海爾首先變單一品牌策略為雙品牌戰(zhàn)略，并針對(duì)全球市場(chǎng)推出高端子品牌Casarte（卡薩帝）；海信集團(tuán)將空調(diào)、冰箱等白電業(yè)務(wù)集中在海信科龍系下經(jīng)營(yíng)，根據(jù)產(chǎn)品功能、性能生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，引導(dǎo)市場(chǎng)細(xì)分；美的電器則明確將麾下品牌分為高端、中低端和區(qū)域性品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)各級(jí)別市場(chǎng)。

   面對(duì)本土企業(yè)的高調(diào)動(dòng)作，國(guó)際大鱷們也不甘示弱，在西門(mén)子、松下、LG、三星等主要國(guó)際品牌將注意力集中到中國(guó)冰箱高端市場(chǎng)上的時(shí)候，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)成為世界技術(shù)大比拼的尖端對(duì)決舞臺(tái)。

   在眾多企業(yè)加緊擴(kuò)張產(chǎn)品種類(lèi)，進(jìn)行資本運(yùn)作的同時(shí)，格力空調(diào)卻始終保持產(chǎn)品單一化策略，只進(jìn)行空調(diào)的生產(chǎn)。對(duì)此，陸刃波認(rèn)為，多元化與單一化不可同等比較，有的企業(yè)適合多元化的發(fā)展模式，有的企業(yè)則更適合單一化的發(fā)展模式。

   在新的競(jìng)爭(zhēng)條件和競(jìng)爭(zhēng)方式下，2008年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度會(huì)明顯，重點(diǎn)企業(yè)的行業(yè)主導(dǎo)、規(guī)范作用進(jìn)一步得到提高?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》