□ 劉  莉

   “我們現(xiàn)在面臨著很大的困難?！蹦硣a(chǎn)彩電品牌有關人士在接受媒體采訪時語氣沉重。在經(jīng)過五一期間外資平板電視價格戰(zhàn)的狂轟濫炸之后，國產(chǎn)平板電視市場遇到了困難。

   據(jù)悉，外資品牌能打價格大戰(zhàn)的背后，是他們有豐厚的面板利潤在支持，而國產(chǎn)平板電視的發(fā)展卻受到“面板之困”，要想走出困境尚待時日。

    國產(chǎn)份額跌至不到三成

   調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年五一黃金周，國產(chǎn)品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場份額則上升為65%，零售額占比率更是高達73%。而在此前的各個重要節(jié)慶日，國產(chǎn)與外資品牌的銷量通常是平分秋色。

   造成這種局面的重要原因就是外資品牌發(fā)起了更為慘烈的價格大戰(zhàn)。五一期間，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%～30%。在40/42英寸、46/47英寸上，部分規(guī)格外資品牌均價低于國產(chǎn)品牌。

    外資企業(yè)整機虧損面板補

   在外資品牌價格戰(zhàn)的背后，籠罩著巨虧的陰影。一家韓資面板企業(yè)的高層人士說，那些參與降價的外資品牌，在整機這一塊沒有一家是不虧損的，但他們在面板這一塊是盈利的，這就讓他們打“持久戰(zhàn)”成為可能。

   業(yè)內(nèi)人士也表示，由于外資品牌擁有上游面板工廠，所以有些外資品牌只要是液晶面板盈利即可，并不一定打算在液晶電視整機環(huán)節(jié)上盈利。但對于立足于整機制造的國產(chǎn)品牌來說，不可能去賠本銷售，否則將會無法正常經(jīng)營。

   某家電賣場營銷老總則表示，除了有面板盈利做支撐外，外資品牌的產(chǎn)品線一般相對豐富，即使在平板電視這一塊虧損了，但他們還有數(shù)碼通訊產(chǎn)品、白色家電產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品在盈利，而且通常而言，一個品類（例如彩電）的促銷大戰(zhàn)，會提升整個品牌所有產(chǎn)品的銷售業(yè)績。

   據(jù)了解，隨著平板電視日益普及化，市場占有率的最大化成為現(xiàn)階段各大平板電視品牌的首要目標，這也是為什么外資整機廠家“虧死也要打下去”的原因，尤其是外資與外資之間的競爭，簡直到了“魚死網(wǎng)破”的地步。

    國產(chǎn)品牌難解面板之困

   不能掌握平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游資源一直是國產(chǎn)平板電視發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之困，盡管他們從沒有放棄對這方面的努力。今年以來，TCL在經(jīng)歷了與奇美合作談判擱淺后，其液晶電視模組項目也已正式落戶廣東惠州；創(chuàng)維參股LG廣州液晶模塊工廠，與其聯(lián)手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式；海信液晶模組生產(chǎn)線也正式實現(xiàn)量產(chǎn)；長虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動，并將于奧運會前量產(chǎn)。

   業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然這一系列的措施已初見成效，但并不能使國內(nèi)彩電企業(yè)真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個組裝加工的環(huán)節(jié)，而占整機成本六七成的面板技術仍然牢牢掌握在外資家電企業(yè)手里?！吨袊|(zhì)量報》