立足東北 輻射遠(yuǎn)東

——居然之家高調(diào)登陸哈爾濱的背后

   居然之家的第12家分店“哈爾濱居然之家家居建材購物中心”于2008年5月11日高調(diào)開業(yè)。眾所周之，哈爾濱享有“東方莫斯科”之譽和“北方明珠”之美稱。其經(jīng)濟(jì)輻射和影響力不僅涵蓋黑龍江省，還包括周邊的吉林、內(nèi)蒙古甚至俄國的遠(yuǎn)東地區(qū)以及朝鮮等地。但具有實力的居然之家在此時隆重登陸冰城哈爾濱，除了上述地理性戰(zhàn)略位置外還另有緣由。

   原因之一：多元化市場競爭激烈，面臨新營銷模式挑戰(zhàn)。今年建材家居市場面臨著巨大競爭的挑戰(zhàn)，其中時尚的“網(wǎng)絡(luò)營銷”、“多元化功能營銷”等模式?jīng)_擊著建材家居市場?！熬W(wǎng)絡(luò)超市”雖然剛剛興起，這種快速便捷的購物方式很快就被年輕人所接受。它的優(yōu)勢在于選擇購物比傳統(tǒng)購物節(jié)省時間，價格優(yōu)勢非常明顯，在網(wǎng)上零購相當(dāng)于團(tuán)購，已形成對傳統(tǒng)市場的沖擊。此外，重要消費區(qū)域戰(zhàn)略布局早已完畢，像北京這樣重要的市場早被各路“諸侯”分割。北有居然之家北四環(huán)店、百安居店、宜家店等；東有居然之家十里河店，還有紅星美凱龍店；南有城外誠店、集美店；西有集美總店、綠新家園、居然之家金源店、紅星美凱美店和東方家園等。所以，居然之家只能走出北京占領(lǐng)全國，跑馬占地。目前，山西太原店、重慶店、沈陽店、武漢店、唐山店、呼和浩特店、西安店及正在籌建中的昆明店、濟(jì)南店、哈爾濱店共14個大型家居建材購物中心，總營業(yè)面積約60多萬平方米，年銷售額超過65億元，在家居建材流通業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。在未來3~5年時間內(nèi)，居然之家還計劃在全國大中城市開辦連鎖分店20~30家，年銷售額超過200億元，將成為中國家居建材流通業(yè)龍頭品牌。

   原因之二：借助戰(zhàn)略要地，瞄準(zhǔn)境外市場。居然之家的第12家分店“哈爾濱居然之家家居建材購物中心”落戶于道里區(qū)愛建濱江國際社區(qū)，建筑面積6.5萬平方米。居然之家秉承中高端的市場定位，不斷提升品牌號召力，積極引進(jìn)國際化品牌，這一準(zhǔn)確定位使商戶在得知居然之家進(jìn)駐哈爾濱的消息后踴躍報名，各項招商工作正在順利進(jìn)行中。居然之家哈爾濱店以“美化家居”為目標(biāo)，為顧客提供家居裝修設(shè)計、裝飾材料、家具、家居用品及飾品等“一站式”服務(wù)，是融家裝設(shè)計中心、家居建材市場、家居建材品牌專賣店、建材超市、家居商場等多種業(yè)態(tài)為一體的大型家居建材主題購物中心。

   哈爾濱一直是中俄、中朝甚至中韓、中日國際貿(mào)易熱點城市之一，雙方貿(mào)易從改革開放以來從未中斷過。尤其是中俄邊貿(mào)的日益發(fā)展促使家居建材的需求量加大，由于地理交通優(yōu)勢，居然之家戰(zhàn)略目標(biāo)非常明顯，將借助哈爾濱向俄國、朝鮮、蒙古等輻射，以建立強大的物流中心，形成囯際建材家居貿(mào)易物流樞紐。

    （金燕俠）《中國質(zhì)量報》