□ 本刊記者 茍明/文

   近年來，電視行業(yè)不斷推陳出新，純平電視、曲面電視等引領(lǐng)了一波又一波的潮流。而現(xiàn)在，無屏電視也來了。

    無屏電視到底是什么，它究竟能滿足哪些觀看需求？

    無屏電視露出尖尖角

   無屏電視其實是LED光源投影機產(chǎn)品，隨著近年來LED光源突破低流明的瓶頸，產(chǎn)品的亮度持續(xù)提升，一些新興品牌為了打破傳統(tǒng)投影機難以攻破家用市場的狀況，將它稱為“無屏電視”。

   所謂“無屏”，就是采用投影技術(shù)將畫面投放到任何白墻等類似幕布的載體上，擺脫了傳統(tǒng)液晶電視對液晶屏幕的限制，并且畫面大小可以自由調(diào)整，移動也非常方便。而所謂的“電視”，就是內(nèi)置了近年來電視機市場上興起的“盒子”（智能機頂盒），用投影機內(nèi)置的軟件播放網(wǎng)絡(luò)上的影視資料等。

   家電業(yè)內(nèi)人士洱東表示，無屏電視這個概念本身并不新鮮，早在幾年前就已出現(xiàn)，它的前身就是智能微型投影機，但由于內(nèi)置的安卓系統(tǒng)本身所帶的內(nèi)容有限，所以一直未能發(fā)展起來。而隨著近年來“盒子”的興起，則很好地解決了投影機播放內(nèi)容的缺失。

   據(jù)了解，無屏電視的火熱緣于投影儀層面的關(guān)鍵技術(shù)突破——固態(tài)光源技術(shù)。以前投影儀上的光源(燈泡)只能支持1000～2000小時，但采用固態(tài)光源技術(shù)后，光源的使用壽命能達到20000～50000小時，幾乎跟平板電視壽命相同。自此，無屏電視在技術(shù)層面進入了實用性階段。

   洱東認為，無屏電視的概念目前包括3種，一是激光投影機，色彩好，亮度高，同時具有相對高的可靠性，產(chǎn)品完全可以替代當前的電視產(chǎn)品，但價格（30000～500000元）過高。二是智能投影機，它的體積對家庭空間要求小，易用性強，可隨時投放，價格適中（1000～8000元），但亮度、對比度、色彩表現(xiàn)以及顯示技術(shù)有一些不足，最高分辨率仍然無法突破1280×800，畫質(zhì)及表現(xiàn)力有提升空間。三是傳統(tǒng)投影機的改良產(chǎn)品，在功能性上植入了很多軟性功能，如海量視頻內(nèi)容、安卓系統(tǒng)等，讓家用投影機走入更大的市場，保留了投影機的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但同時也有傳統(tǒng)投影機的缺點。

    是顛覆者還是補充者

   在無屏電視剛推出時，有業(yè)內(nèi)人士表示，無屏電視將取代傳統(tǒng)電視。那么，無屏電視有能力改變這種格局嗎？

   海信集團首席科學(xué)家黃衛(wèi)平預(yù)測：“無屏電視將成為行業(yè)未來走向”，一面墻、一塊布都可能成為“屏幕”，大規(guī)模的普及和推廣指日可待，即使是目前成本居高不下，100英寸（1英寸=2.54厘米）的激光投影產(chǎn)品價格僅相當于同尺寸液晶電視的十分之一。

   黃衛(wèi)平說，激光顯示是以紅、綠、藍（RGB）三基色激光為光源的顯示技術(shù)，與自然光色域相比較，傳統(tǒng)顯示設(shè)備只能再現(xiàn)人眼所見色彩的30%，而激光顯示方式可覆蓋90%，因此激光是繼液晶、等離子為代表的平板顯示技術(shù)后，興起的又一種創(chuàng)新顯示技術(shù)。與LED、OLED相比，激光顯示具有屏幕不刺眼、畫質(zhì)更清晰、價格有優(yōu)勢、更節(jié)能、壽命長等優(yōu)勢。激光顯示技術(shù)是《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》的重點內(nèi)容，國家“十二五”科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃也將激光顯示列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。

   “我們判斷對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的另一個巨大的沖擊是無屏電視”。海信集團總裁周厚健曾提出，目前LCD平板顯示技術(shù)將受到激光投影技術(shù)的沖擊，未來無屏的激光顯示技術(shù)會以巨大的成本優(yōu)勢和功耗優(yōu)勢為消費者所接受，最終取代平板顯示技術(shù)。

   中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌也認為，無屏電視在電視形態(tài)創(chuàng)新方面有較大的突破，在屏幕更大、方便移動等方面更加契合當下年輕用戶的消費需求。隨著消費者對產(chǎn)品個性化、時尚化的追求，預(yù)計未來智能電視在形態(tài)方面的發(fā)展將更加多樣化。但他同時也表示，無屏電視不但對外界光線的環(huán)境要求較高，并且對投影區(qū)域也有要求，“一般需要平整，背景最好為白色的墻壁或幕布”。

   而從技術(shù)角度來說，在同價位的產(chǎn)品中，相比主流高清4K液晶電視，無屏電視性能明顯不足，分辨率普遍只有1080P，色彩表現(xiàn)、細節(jié)表現(xiàn)也要差很多。事實上，一款無屏電視的最終成像效果，除了清晰度之外，最重要的一個參數(shù)是流明度。常用的投影機流明數(shù)值在1000～4000流明之間，家用投影儀一般不超過2500流明。換句話說，流明度的高低決定了無屏電視“亮”還是“暗”。而上述因素也是無屏電視多年來始終發(fā)展不起來的根本原因。無屏電視與其說是電視，不如說是功能投影儀，稱其為“電視”或許是因為它具有連接電視機頂盒播放畫面的功能。而投影儀已經(jīng)誕生多年，對電視市場格局并沒能產(chǎn)生多大的影響。

   極米無屏CEO鐘波則表示，傳統(tǒng)電視由于其產(chǎn)品特性，更換周期較長，并且由于價格較高，用戶的購買頻次較低。無屏電視則具有體積較小、使用靈活的特點，可以在不同場合滿足用戶的觀看需求，在一定程度上能夠彌補傳統(tǒng)電視的不足。他給極米無屏電視的競爭理念也是“充當補充者角色”。極米無屏將目標用戶群鎖定在外來租房一族。這個群體的租住空間有限、觀看不便，而無屏電視則利用攜帶方便和可移動性特點，瞄準了這一市場。據(jù)悉，極米無屏電視下一步的業(yè)務(wù)是圍繞“補充者角色”展開：電視會內(nèi)置電池，以便用戶可以在野外燒烤、郊游時使用，以開拓傳統(tǒng)電視難以覆蓋的需求市場。

    市場接受尚需要時日

   據(jù)了解，時下無屏電視仍處在行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)的競爭者一是探索并進一步完善無屏電視的產(chǎn)品定義；二是以各自視角切入無屏電視生產(chǎn)領(lǐng)域，進行跑馬圈地。

   如海信在今年美國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，推出了大屏幕激光影院產(chǎn)品，并于今年6月在國內(nèi)上市。而極米科技在宣布引入了戰(zhàn)略合作方芒果傳媒后，推出了3款無屏電視，使得無屏電視產(chǎn)品系列再度擴充。此外，包括明基、雅圖、宏基、土豆、新科等眾多投影、視頻企業(yè)，都展示或?qū)ν獍l(fā)售了新產(chǎn)品。就在幾個月前，新科推出的16款電視新品中，便涵蓋了無屏超級電視。

   洪仕斌說，國家廣電總局曾連續(xù)發(fā)布監(jiān)管令，分別從內(nèi)容、通道等4個層面對電視、視頻行業(yè)進行監(jiān)管，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，切斷了一大批視頻網(wǎng)站內(nèi)容進入電視端的通道。像天貓盒子、樂視TV、小米盒子等產(chǎn)品上所能看到的內(nèi)容大幅減少，無屏電視也包括在內(nèi)。但這似乎并沒有阻擋行業(yè)進軍無屏電視的熱情。目前行業(yè)的實際開拓者主要有3類：傳統(tǒng)投影儀生產(chǎn)商，諸如佳能、明基等開始嘗試在傳統(tǒng)投影儀中加入Android、Linux等智能操作系統(tǒng)，以抗衡互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭；另一類是以極米無屏為代表的專業(yè)無屏電視廠商，以互聯(lián)網(wǎng)思維闖入電視端的競爭；第三類便是生態(tài)型IT公司，比如在智能硬件領(lǐng)域采取廣撒網(wǎng)戰(zhàn)略的百度，已經(jīng)涉足無屏電視領(lǐng)域。

   此外，無屏電視企業(yè)還面臨一類尚未進入這個領(lǐng)域的競爭者，那就是以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商，“小米們”曾借助互聯(lián)網(wǎng)思維成功進入電視端，如果這些企業(yè)一旦進入，或?qū)⒊蔀檫@個行業(yè)最大的競爭者。

   鐘波表示，與一般的電視不同的是，極米無屏電視的商業(yè)運營模式是互聯(lián)網(wǎng)運營，例如目前網(wǎng)絡(luò)智能電視所做的包括廣告、軟件分發(fā)、視頻內(nèi)容分發(fā)、游戲分發(fā)、家庭教育、電商等，極米無屏電視都可以涉及。而像超大屏幕顯示的電影分發(fā)這方面，智能電視有很大的局限，無屏電視可以做得更好。

   有消費者表示，投影儀電視體積小，攜帶方便，但因投影機是投射到墻面，所以使用起來還是有弊端，白天需要遮擋墻面，防止陽光直射，否則顯示效果很差。而且在網(wǎng)速不佳時，看節(jié)目還會出現(xiàn)畫面卡、頓，直播節(jié)目有延遲等現(xiàn)象。對于“無屏電視”產(chǎn)品，仍需要慢慢接受。

   那么，如何選購一臺好的無屏電視？洪仕波建議，首先是亮度和對比度越高越好，這樣圖像更加清晰醒目，色彩鮮明艷麗，細節(jié)展現(xiàn)效果更好。其次是分辨率越高，投影機的圖像越清晰，但價格也會較高。從長遠的角度看，如果經(jīng)濟條件允許，最好購買物理分辨率為XGA的投影機，其顯示效果更清晰、亮麗。

    《消費指南》2015年8月刊