□ 本刊實(shí)習(xí)生 林涵/文

　　一般來說，服裝品牌可分為兩大類：設(shè)計(jì)師品牌和工業(yè)品品牌。

　　從某種意義上來說，設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立都和它的創(chuàng)始人有關(guān)，甚至直接用創(chuàng)始人的名字來命名。比如Dior、CHANEL、Valentino、VERSACE、CK、DKNY、D＆G等，這些西方的設(shè)計(jì)師品牌大都是從手工作坊發(fā)展起來，屬于時(shí)裝類手工藝術(shù)品，品牌大都以創(chuàng)始人的名字命名，隨著時(shí)間的推移，積淀出濃厚的品牌文化內(nèi)涵。

　　而另一批著名品牌，如BOSS、GAP、GUESS、ESPRIT、MAXMARA等，則是物化的品牌名稱，屬于工業(yè)化產(chǎn)品。

　　設(shè)計(jì)師品牌的品牌文化和設(shè)計(jì)內(nèi)涵都比較豐富，定位的消費(fèi)目標(biāo)大多是有個(gè)性需求的特殊消費(fèi)群體。如歐美設(shè)計(jì)師品牌都有特定消費(fèi)群體：從早期為皇宮貴族度身定制到如今為娛樂、文體明星量體裁衣，設(shè)計(jì)師品牌時(shí)刻閃爍著華麗的光環(huán)。?

　　國際設(shè)計(jì)師品牌魅力無窮

　　國際著名的設(shè)計(jì)師品牌大多歷史悠久，時(shí)刻散發(fā)著經(jīng)久不衰的魅力，受到不同國籍和地域消費(fèi)者的廣泛追捧，如——

　　CHANEL,是GabrielleChanel1913年在法國創(chuàng)立的品牌，從服飾、珠寶、香水到化妝品，其每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，永遠(yuǎn)保持著自己獨(dú)有的高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。

　　Dior，由法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧<http://baike.baidu.com/view/411657.htm>（ChristianDior）1946年創(chuàng)立于巴黎，是世界著名的時(shí)尚消費(fèi)品牌。品牌范圍除了高級(jí)時(shí)裝<http://baike.baidu.com/view/831915.htm>，更早已拓展到化妝品、皮草、針織衫、內(nèi)衣、珠寶及鞋等領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新但卻始終保持著優(yōu)雅的風(fēng)格。第二次世界大戰(zhàn)后巴黎在重建世界時(shí)裝中心的過程中，Dior作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。時(shí)至今日，Dior仍持續(xù)帶給人們生活和穿著的新體驗(yàn)。

　　VALENTINO,是Valentinogaravani于1960年創(chuàng)立的全球高級(jí)定制和高級(jí)成衣最頂級(jí)的奢侈品品牌之一。精美絕倫的剪裁、高級(jí)進(jìn)口的面料和華貴奢侈的風(fēng)格，黑色加上金色的刺繡，透出神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充滿人性和細(xì)致”的設(shè)計(jì)，充分顯現(xiàn)了女性嫵媚的味道。

　　這些國外設(shè)計(jì)師品牌的服裝不僅在款式上有創(chuàng)意，更體現(xiàn)出極其鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，并且都經(jīng)過了長時(shí)間的實(shí)踐，有著深厚的文化底蘊(yùn)和穩(wěn)定發(fā)展基因。

　　國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌蹣跚起步

　　與世界上著名的設(shè)計(jì)師品牌相比，我國設(shè)計(jì)師品牌則顯然只處在起步階段。有些只停留在名稱上，如滕家興的“滕氏”、葉青的“葉青”；有的只有設(shè)計(jì)師的高級(jí)服裝定制部分才夠得上“設(shè)計(jì)師品牌”，如薄濤的“薄濤”。

　　雖然國內(nèi)也有一些消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌，如馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝峰的“吉芬”、章曉慧的“章曉慧”等，但完全稱得上“設(shè)計(jì)師品牌”的仍寥寥無幾。

　　許多國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌知名度不高，產(chǎn)品銷售狀況持續(xù)低迷，導(dǎo)致一些公司都不能正常運(yùn)作。這主要原因有兩點(diǎn)，一是設(shè)計(jì)師自身的能力問題。設(shè)計(jì)師自身對(duì)時(shí)尚敏感度不夠高，設(shè)計(jì)的服裝沒有個(gè)人特色，不能體現(xiàn)出品牌的文化與內(nèi)涵，在產(chǎn)品上面沒有連貫性，因此不能滿足特定的消費(fèi)群。二是市場(chǎng)的制約因素。我國的品牌歷史較短，上世紀(jì)90年代初才開始有品牌的概念，而同時(shí)期，歐美地區(qū)已經(jīng)有了百年不倒的國際大牌，培育了一批穩(wěn)定的消費(fèi)者，這種歷史的沉淀和積累是國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌一時(shí)難以超越的。此外，國內(nèi)消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌了解甚少，不愿輕意嘗試新的品牌，也導(dǎo)致國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品銷售狀況不佳。

　　即使在這樣的情況下，我們還是看到一些國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌在不斷努力，創(chuàng)造出屬于自己的價(jià)值，慢慢走近了消費(fèi)者。

　　新銳設(shè)計(jì)師創(chuàng)作激情燃燒

　　近五六年來，我國一些大城市陸續(xù)出現(xiàn)了獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌集群，如Chictopia, Charinyen,neoen等，其鮮明的設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性、對(duì)市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)和靈活的運(yùn)營機(jī)制，受到消費(fèi)者的喜愛，也顯示出新生事物的蓬勃朝氣和旺盛的生命力。

　　在前不久舉辦的“2014北服時(shí)裝周”閉幕式上，就有不少新銳服裝設(shè)計(jì)師攜作品展示。壓軸出場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)班畢業(yè)作品，展現(xiàn)了“MEET THEDEMO”的主題，表達(dá)了“畢業(yè)設(shè)計(jì)就是我們?nèi)松鷮］嬛械囊粋€(gè)小樣”的理念，其中有兩位設(shè)計(jì)師的作品給人留下了深刻印象。

　　王思語選擇了混凝土作為靈感元素，以安藤忠雄的水泥清水房作為基調(diào)，用灰白色系表達(dá)了人們所向往的寧寂之感。萬物由心生，正是此次設(shè)計(jì)的靈感來源，而手工制作則突顯了作品工藝上的原始性質(zhì)，展現(xiàn)了遠(yuǎn)古之美。

　　阿麗婭畢業(yè)作品的靈感來源于友誼與感動(dòng)，“這一次，我想為我的朋友們?cè)O(shè)計(jì)，不要高挑的模特，也做不出舉世震驚的設(shè)計(jì)，只想和我愛的朋友們一起穿著‘阿麗婭設(shè)計(jì)的衣服’手拉手走完我的畢業(yè)秀，一場(chǎng)party，一份禮物?？赡芸雌饋頉]那么有系列感，因?yàn)槲乙獮槊總€(gè)人‘特別設(shè)計(jì)’；可能成衣不那么夸張，因?yàn)槲乙齻円院罂梢源┏鋈?，而不是?dāng)做收藏品；可能最終展現(xiàn)的一定是真實(shí)、年輕、充滿熱情；可能不完美，但以‘愛’為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)一定是暖暖的?！边@番話讓聽者感動(dòng)，其設(shè)計(jì)作品飽含了滿滿的熱情，也讓人難以忘懷。

　　談到對(duì)未來的規(guī)劃，兩位設(shè)計(jì)師不約而同地都有繼續(xù)深造的打算，希望積累更多創(chuàng)作源并在今后沉淀到自己的作品中，為今后創(chuàng)立屬于自己的品牌打下基礎(chǔ)。

　　設(shè)計(jì)師品牌的良性發(fā)展與設(shè)計(jì)師本身有著密不可分的關(guān)系，職業(yè)化、多元化、國際化的設(shè)計(jì)師群體，恰是推動(dòng)國人服裝消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、國內(nèi)服裝市場(chǎng)成熟完善、中國服裝品牌壯大發(fā)展以及與世界時(shí)尚潮流同步的主力軍，也是能真正孕育出中國設(shè)計(jì)師品牌的人才搖籃。我們期待著，中國設(shè)計(jì)師品牌快速成長起來。

　　《消費(fèi)指南》2014年4月刊