為孩子制造奔向夢(mèng)想的鞋

——記福建晉江華坤鞋業(yè)有限公司

□ 本刊記者 周富春/文

    “做了這么多年的童鞋，我常常問(wèn)自己，一雙鞋對(duì)孩子到底意味著什么？”福建晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱建華說(shuō),“孩子們需要更新鮮的空氣，需要大自然，需要縱情的奔跑。我要為他們打造一雙奔向夢(mèng)想的鞋?！?/p>

    創(chuàng)辦于1993年的華坤鞋業(yè)公司，20年來(lái)一直堅(jiān)守著“一雙鞋的事業(yè)”，專(zhuān)注于童鞋的研發(fā)與生產(chǎn)。他們始終以自然、環(huán)保、安全、健康作為童鞋設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，每一款新品的推出，都要經(jīng)過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研、流行趨勢(shì)分析、鞋用材料安全和性能測(cè)評(píng)、最佳工藝篩選、樣品制作與評(píng)估、批量生產(chǎn)等環(huán)節(jié),以確保產(chǎn)品品質(zhì)和客戶(hù)滿(mǎn)意度。

    現(xiàn)在，華坤已經(jīng)從當(dāng)初的一個(gè)小型鞋類(lèi)工廠(chǎng)，發(fā)展為一家擁有自主品牌的集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的中型企業(yè)。公司擁有6條標(biāo)準(zhǔn)流水線(xiàn)、2個(gè)開(kāi)發(fā)研究中心，年開(kāi)發(fā)新品1000余款，年產(chǎn)鞋類(lèi)500多萬(wàn)雙，先后榮獲“中國(guó)童鞋行業(yè)十大品牌”、“福建省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

    2007年，華坤從美國(guó)華納兄弟娛樂(lè)公司獲得哈利波特（HARRY POTTER）童鞋品牌在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，從這一年開(kāi)始，華坤鞋業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)，從此形成了童鞋生產(chǎn)、外貿(mào)、內(nèi)銷(xiāo)一體化的新發(fā)展格局。定位于中高端的華坤公司童鞋，將哈利波特果敢、無(wú)畏、勇往直前的精神植入產(chǎn)品中，在設(shè)計(jì)上融入經(jīng)典卡通、動(dòng)畫(huà)英雄等兒童偶像，展示品牌形象魅力。制作時(shí)把優(yōu)質(zhì)、舒適、健康放在首位,力求產(chǎn)品高質(zhì)量、夠時(shí)尚。在短短的幾年時(shí)間，通過(guò)品牌號(hào)召力和質(zhì)量穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，哈利波特品牌所代表的華坤鞋業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)份額逐年上升，為千萬(wàn)孩子提供了美觀、舒適、耐用鞋子。

    2008年，華坤鞋業(yè)創(chuàng)建了自有品牌——狄猛（DIMAN）。狄猛品牌定位為青少年戶(hù)外裝備，把“探索無(wú)限未來(lái)”作為品牌口號(hào)，精準(zhǔn)把握青少年“活潑好動(dòng)，求知好奇”的心理，倡導(dǎo)和鼓勵(lì)青少年到戶(hù)外，探索和發(fā)現(xiàn)世界的美妙。同時(shí)，華坤鞋業(yè)也開(kāi)始著力打造狄猛自主品牌，并將產(chǎn)品重心放在了研發(fā)生產(chǎn)青少年戶(hù)外功能鞋上。

    華坤攜手中科院進(jìn)行深入科技開(kāi)發(fā)，結(jié)合人體工程學(xué)及納米科技的應(yīng)用，將記憶海綿高幫和極地防滑等技術(shù)融入設(shè)計(jì)，科技創(chuàng)新不斷取得進(jìn)步，生產(chǎn)出了款款時(shí)尚、美觀且舒適、安全的戶(hù)外功能鞋。

    狄猛產(chǎn)品采用記憶海綿高幫技術(shù)，在吸收沖擊力、減少震動(dòng)、低反彈力釋放、避免腳微循環(huán)部位受壓迫等性能方面領(lǐng)先。產(chǎn)品與人體接觸的材料，抗菌且無(wú)毒副作用，讓穿用者感受舒適。

    狄猛戶(hù)外鞋鞋底采用創(chuàng)新的頂尖防滑技術(shù)，鞋幫面采用多層材料。其中，外層使用的真皮革防水、防風(fēng)、透氣，中間膈膜層材料柔軟隨腳，易于交換水汽，而最內(nèi)里使用薄軟的真皮材料，易于吸收鞋內(nèi)的濕氣并排出。整款鞋具有抓地性能更強(qiáng)，透氣性能和排汗性能更好，防風(fēng)、防水性能更出色的特點(diǎn)。

    在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，華坤產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富：戶(hù)外休閑、戶(hù)外登山、戶(hù)外跑鞋、戶(hù)外棉鞋、革面休閑鞋、網(wǎng)面休閑鞋、沙灘涼鞋、雪地靴……近年來(lái)，華坤的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有類(lèi)別的青少年戶(hù)外鞋。

    在主攻青少年戶(hù)外專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，做好特色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，華坤也把進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵、傳播品牌理念、打造強(qiáng)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略眼光放得更遠(yuǎn)——2012年8月，華坤公司與國(guó)際越野行走協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為2012?2015年國(guó)際越野行走協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)合作伙伴和中國(guó)委員會(huì)指定青少年戶(hù)外裝備制造商，狄猛邁出了品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)新步伐。

    從最初內(nèi)銷(xiāo)做好產(chǎn)品，并開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，到拿下哈利波特品牌著力拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，再到狄猛新品牌的創(chuàng)建與推廣，通過(guò)產(chǎn)品和品牌傳遞“中國(guó)青少年到戶(hù)外追尋夢(mèng)想的理念”，華坤公司“一步一未來(lái)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略逐步推進(jìn)。

    為進(jìn)一步深化品牌影響力，狄猛積極探索全新的終端展示形象，將戶(hù)外時(shí)尚元素導(dǎo)入終端店面設(shè)計(jì)，開(kāi)啟獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性化青少年戶(hù)外空間裝備展示。狄猛全新的形象店，內(nèi)部裝飾整體以橙色調(diào)為主，風(fēng)格偏向青少年奔放的氣息而又不失穩(wěn)重大氣?！皩?zhuān)賣(mài)店形象的新升級(jí)，就是為狄猛品牌后續(xù)一體化發(fā)展作規(guī)劃和準(zhǔn)備?！比A坤公司董事長(zhǎng)助理、品牌總監(jiān)何耀武告訴記者?！霸谛?lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，第一階段我們已經(jīng)陸續(xù)在推出戶(hù)外產(chǎn)品配件，包括帳篷、登山包、登山杖和戶(hù)外帽等在內(nèi)的一系列產(chǎn)品；第二階段，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)將推出服裝，最終實(shí)現(xiàn)鞋服一體化的產(chǎn)品線(xiàn)，并致力于為中國(guó)青少年打造全系列優(yōu)質(zhì)戶(hù)外裝備?！?/p>

    狄猛品牌鞋服一體化的發(fā)展大計(jì)和青少年·戶(hù)外·科技的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略與愿景，正在“一步一未來(lái)”地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。