□ 本刊記者   周富春/文

    不久前，童鞋品牌百變米奇（BB.MIQI）在以“快樂綻FUN”為主題的2013夏季新品訂貨會上，明確提出了“科技、舒適、健康”的產(chǎn)品主張，以此高調(diào)承諾，在未來的產(chǎn)品生產(chǎn)中，將通過打造科技產(chǎn)品，關(guān)愛兒童健康快樂成長。

    其實，早在2012年3月，開心米奇（福建）兒童用品有限公司就與中國皮革和制鞋工業(yè)研究院合作，共同建立了《兒童健康鞋的舒適性研究與功效評估》項目，致力于童鞋健康、舒適、安全性能等方面的深度科學(xué)研究。

    國家皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心鞋類技術(shù)主任、高級工程師丘理告訴記者，近10年流行病學(xué)統(tǒng)計顯示，無論成年人或青少年，踝關(guān)節(jié)損傷均呈上升趨勢。由于踝關(guān)節(jié)在人體負(fù)重運動時特有的應(yīng)力轉(zhuǎn)化功能及特有的運動軌跡，其損傷對人體影響很大，尤其是對處于成長期的兒童，很容易導(dǎo)致韌帶松弛，關(guān)節(jié)不穩(wěn)定。經(jīng)常出現(xiàn)扭傷，將形成習(xí)慣性踝關(guān)節(jié)韌帶損傷，還可繼發(fā)粘連性關(guān)節(jié)囊炎、創(chuàng)傷性骨關(guān)節(jié)炎等，導(dǎo)致疼痛、功能障礙等。

    兒童鞋的健康和安全,是皮革行業(yè)科研機構(gòu)研究的熱點與重點之一。近年來,中國皮革研究院已經(jīng)就兒童鞋的相關(guān)問題進行了較為系統(tǒng)的研究，積累了大量的數(shù)據(jù)和科研成果。百變米奇在逐步發(fā)展壯大的過程中，深深地意識到科技在童鞋產(chǎn)品中的重要性。經(jīng)過多次溝通和對企業(yè)的考察，雙方聯(lián)姻成功，科研啟動。在原來科研成果的基礎(chǔ)上，兒童健康鞋的舒適性技術(shù)逐步、逐項被應(yīng)用到百變米奇的童鞋產(chǎn)品中，經(jīng)過雙方科研人員數(shù)次優(yōu)化方案和改進、實驗，科研技術(shù)產(chǎn)品化取得成功。據(jù)了解，新技術(shù)在兒童鞋中后部的抗扭轉(zhuǎn)平衡護踝結(jié)構(gòu)方面進行改進與提升，有效提高了兒童足部健康水平，減少了兒童成長中容易出現(xiàn)的足疾及少年運動員的足部損傷，提高了兒童鞋的安全性和舒適性。通過中歐國際鞋類生物力學(xué)實驗室測試表明，百變米奇和中國皮革研究院在童鞋穩(wěn)定防護結(jié)構(gòu)的設(shè)計研究中，尤以減震性、防損傷性、能量回歸性等3個性能研究成就和應(yīng)用效果最為突出。

    百變米奇品牌部經(jīng)理賴臻國告訴記者，用科技實現(xiàn)產(chǎn)品新跨越，讓品牌提倡的健康時尚產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，打造科技產(chǎn)品，讓百變米奇的“百變童真，快樂由我”的品牌主張再上新臺階，是百變米奇實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的重要舉措。在科技領(lǐng)航下，百變米奇將不斷推出更多款式產(chǎn)品，引領(lǐng)和適應(yīng)中國兒童的大眾消費。

    科技創(chuàng)新，打響了百變米奇市場品牌戰(zhàn)略的一大步，提高了百變米奇產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值。同時，為了實現(xiàn)品牌主張、擴大品牌知名度，近兩年百變米奇也在不斷嘗試和推出新的營銷舉措——

    2012年，眾多兒童用品產(chǎn)業(yè)嫁接動漫，實行差異化營銷，而百變米奇品牌尋求大不同的營銷策略——蔡依林2012世界巡回演唱會，百變米奇成為該活動惟一指定童鞋合作伙伴；

    百變米奇聯(lián)手微電影《尋找蔡依林》和《等待來信》，與眾多蔡依林粉絲互動，將夢想奮進、向上、堅持的精神，延伸到百變米奇“百變童真，快樂由我”品牌主張上，并進行了一系列的終端推廣活動，提高了百變米奇的知名度與美譽度，拉近了品牌與消費者之間的距離。

    目前，百變米奇主要產(chǎn)品有運動鞋系列、皮鞋系列、布鞋系列，以及書包、童襪等，具有一定的認(rèn)知度。該品牌正在不斷加大科技創(chuàng)新力度，并借助與國內(nèi)知名科研院所的合作及其設(shè)在廣州、溫州的研發(fā)中心的多方面力量，推進新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化水平，為廣大消費者奉獻更健康更安全的童鞋精品。

《消費指南》2013年2月刊