DOKELOU：注重內(nèi)在出精品

——記北京京東綠谷商貿(mào)有限公司

    1996年，新西蘭籍華人樊春光在新西蘭創(chuàng)建了品牌 DOKELOU（簡稱D.K.L，中文名迪佧?。＝?jīng)過10多年的經(jīng)營和發(fā)展，該品牌已經(jīng)成為國際高檔毛革一體類生活用品和鞋類的知名品牌，并在巴黎和意大利建立了設(shè)計中心，目前其產(chǎn)品主要銷往歐洲和亞洲市場。

    2000年，D.K.L產(chǎn)品進(jìn)入中國。2004年成立的北京京東綠谷商貿(mào)有限公司，成為了D.K.L在中國的總經(jīng)銷和全權(quán)運(yùn)營商，D.K.L鞋類自此在中國市場掀開了嶄新的一頁——以北京為中心，輻射東北、河北、內(nèi)蒙、天津等周邊地區(qū)，并不斷將鞋類產(chǎn)品銷售的觸角向全國延伸。近年來，D.K.L在中國市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品受到眾多消費者的喜愛。

    目前，在中國市場上，D.K.L主打男式皮鞋產(chǎn)品，其版型傾向于歐美舒適、大氣的廓型，風(fēng)格體現(xiàn)英倫風(fēng)味。每季，D.K.L推出的新品都借鑒歐美鞋類莊重經(jīng)典和流行元素，并結(jié)合中國的文化和消費者的習(xí)慣而精心設(shè)計，形成了既緊跟國際潮流，又不失中國元素的特點。

    注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，是D.K.L能夠生產(chǎn)出款款精品和打動中國消費者的基石。尤其是在一雙鞋最關(guān)鍵的鞋底和幫面這兩方面，充分體現(xiàn)出D.K.L產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵和與眾不同。

    D.K.L所有鞋類產(chǎn)品制作中，大底全部采用上線工藝。與膠粘和注塑工藝不同，大底不使用膠水，因而成鞋不存在開膠、不環(huán)保等問題，穿著放心。目前，D.K.L使用復(fù)合橡膠鞋底，材料軟硬適當(dāng)，舒適度好，鞋底貼合腳型，柔韌性好，是目前市場上的新型技術(shù)鞋底。

    而D.K.L皮鞋幫面所采用的材料，使用從新西蘭進(jìn)口的高檔打蠟牛皮革。這種皮革使用自然染色方法染色，不添加光亮劑，保持了產(chǎn)品的自然光澤，而其制作工藝環(huán)節(jié)比制作普通皮革時要少，所以能夠最大限度地保證天然皮革的透氣性和豐滿度。目前這種皮革在國際上產(chǎn)量不多，頗受鞋品親睞。

    即使目標(biāo)原材料來源上乘且有質(zhì)量保證，在選擇皮料時，D.K.L還是專門有從事皮革和生皮10多年貿(mào)易經(jīng)驗的技術(shù)專家進(jìn)行進(jìn)貨和下料把關(guān)，以保證制鞋皮革材料的質(zhì)量。

    近年來，為了繼續(xù)提升品牌影響力和進(jìn)軍高端鞋類消費市場，北京京東綠谷商貿(mào)有限公司提出了“舒適體驗體系”，體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)理念上，最重要的舉措是實施皮鞋定制服務(wù)。2009年，京東綠谷在廣東開始建立工廠，籌備為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、私營企業(yè)等高端消費群體提供專業(yè)定制服務(wù)。 2011年，D.K.L正式推出皮鞋定制服務(wù)，使其品牌價值再上臺階，同時通過定制專屬皮鞋，讓消費者更加體驗到了D.K.L好產(chǎn)品帶來的個性享受。

    公司總經(jīng)理張恩楠告訴記者，D.K.L高級定制延續(xù)歐美風(fēng)格，產(chǎn)品時尚個性。目前，他們推出的定制皮鞋涵蓋從中端到高端的多種系列。中檔定制系列采用進(jìn)口小牛皮革、胎牛皮革和小羊皮革，價格在2000元/雙以下；高端定制系列，主要包括價格在4000元/雙以上的鱷魚皮革皮鞋定制和價格在3000?4000元/雙的鴕鳥皮革皮鞋定制。除了幫面材料選用各類頂級、稀缺的皮革，D.K.L所有定制產(chǎn)品系列的鞋底全部采用真皮鞋底。

    從注重內(nèi)在品質(zhì)做好大眾化鞋類精品，到推出性價比高的高端定制服務(wù)，D.K.L在未來的中國市場，將會走得更遠(yuǎn)。

《消費指南》2012年12月刊