□ 本刊記者  周富春/文

    9月4日，在上海舉辦的2012中國國際鞋類展會上，奧康“名門”系列發(fā)布暨《踮起腳尖吻到愛》劇組舉行媒體見面會，奧康高端定制皮鞋亮相，董事長王振滔也與劇組共同啟動了奧康“名門”系列網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。

    時隔21天，以設(shè)計師團(tuán)隊命名的“方研智造”團(tuán)隊在溫州舉行了“名堂”皮鞋高級定制中心揭牌儀式，吸引了眾多消費(fèi)者到現(xiàn)場親身體驗……

    隨著鞋類消費(fèi)和制鞋理念的變遷，國內(nèi)皮鞋定制從概念走向?qū)嶋H，一股定制風(fēng)撲面而來。

    定制傳承經(jīng)典

    皮鞋定制是一種高端消費(fèi)，是根據(jù)消費(fèi)者的需求，從售前、產(chǎn)品制作到售后服務(wù)的一條龍消費(fèi)方式。皮鞋高級定制與工業(yè)化生產(chǎn)最本質(zhì)的區(qū)別在于，前者出自設(shè)計師和科研團(tuán)隊之手，而后者是流水線生產(chǎn)。

    皮鞋定制在國外十分普遍，起源于歐洲的高級手工鞋已有近200年歷史。19世紀(jì)中后期，在遍布于倫敦、巴黎、慕尼黑、維也納、布達(dá)佩斯等地的制鞋工坊，完善了一整套手工制鞋的工藝流程，并賦予鞋履充滿手工藝術(shù)的品位。

    近20年來，鞋業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)得到迅速發(fā)展，規(guī)?；a(chǎn)帶來了巨大的產(chǎn)量和良好的性價比，但與之相伴隨的是產(chǎn)品失去了獨(dú)特性。而沿襲傳統(tǒng)的精致手工定制，使產(chǎn)品鐫刻著高品質(zhì)的印記。一雙好的鞋子，不僅保護(hù)人們的雙腳免受傷害，更應(yīng)該體現(xiàn)穿著者的品位與個性。手工定制所展現(xiàn)的情感認(rèn)同及個性彰顯，正是其魅力所在。

    定制皮鞋，為消費(fèi)者帶來最直接的享受就是穿著的舒適，而要保證皮鞋舒適，就要量腳制“鞋”。定制時，設(shè)計師會充分考慮到消費(fèi)者每只腳的不同構(gòu)造，精確計算消費(fèi)者身體各部位的壓力，并輔以最個性的款式設(shè)計。

    除了舒適性，定制鞋品還體現(xiàn)了個性，屬于個人專享，獨(dú)一無二。

    “現(xiàn)代規(guī)?；纳a(chǎn)為企業(yè)帶來了巨大的產(chǎn)量和效益，但是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品無疑忽視了消費(fèi)者的個性和差異，而傳統(tǒng)的手工定制，讓每一款鞋傾注的不僅是精湛的技藝，更是融入了對經(jīng)典傳承的永恒熱情與支持，確保每一雙鞋子都是專屬于一個消費(fèi)者。”奧康國際研發(fā)中心設(shè)計師說。

    從尺碼比例、色澤款式到場合需求及個人愛好，都要全面考慮，這樣才能體現(xiàn)個性與尊貴體驗。不可復(fù)制是高端定制鞋產(chǎn)品的顯著特點。方研智造團(tuán)隊負(fù)責(zé)人告訴記者，“每一個人的腳型是完全不一樣的，但買鞋的時候，一般鞋店里的產(chǎn)品，只能讓你的腳去將就鞋，皮鞋定制要做的就是讓鞋來完全貼合腳。這就需要把定制當(dāng)做一個項目來做，用研究的態(tài)度、研究的方法做到完美，讓最挑剔的客戶滿意。”

    定制皮鞋的最大魅力在于，從預(yù)約量腳到設(shè)計師設(shè)計，從制楦工匠至制革工匠，從制鞋手工藝人乃至最后的質(zhì)檢師，針對每一位客人，都是一個制作團(tuán)隊在為其進(jìn)行“點對點”的貼合服務(wù)，讓顧客的個人品位、想法和情感得以完美實現(xiàn)。

    享受定制過程

    一雙好的高級定制皮鞋，從里到外，無不蘊(yùn)含著科技、工藝、文化的魅力。量腳、制楦、裁料、縫幫、縫底、配跟、修飾等200多道工序，每個環(huán)節(jié)都力求精益求精。

    以高級會所的形式建立和存在的鞋履定制中心，是歐美等國際上高級定制皮鞋的“家”，類似于 “設(shè)計師沙龍”。高級定制強(qiáng)調(diào)以人為本的感受，所以也被稱之為鞋履定制體驗中心。

    一雙小小的定制皮鞋，它的生命就從這里開始。

    消費(fèi)者通過預(yù)約后，首先是和設(shè)計師交流，內(nèi)容包括愛好、個性、生活……這樣的交談往往要長達(dá)數(shù)小時甚至一整天，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和需求，都會被設(shè)計師記錄和領(lǐng)悟。

    在設(shè)計師一對一的全程陪同下，體驗者完成產(chǎn)品的定制選擇，哪怕是楦型、款式、工藝、材料、顏色、細(xì)節(jié)處理等其中的微小環(huán)節(jié)，都會由體驗者親自作出決定。

    好皮鞋制作從測量開始。通過高科技掃描技術(shù)展示出三維立體的腳型動畫，通過機(jī)器測量和手工測量的結(jié)合使用，取得最為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)信息并建立數(shù)據(jù)庫，為制楦做準(zhǔn)備。這是制作舒適好皮鞋的關(guān)鍵。

    為了體現(xiàn)穿著者的尊貴品位，定制皆選用上乘的的牛皮革和稀缺的皮革。小牛皮革、鱷魚皮革、鴕鳥皮革、珍珠魚皮革、蟒蛇皮革、蜥蜴皮革是近年來高級定制鞋較多選用的材質(zhì)。高級定制的皮革選料，是從每一張皮革中精選裁剪出最合適的部位，以保證鞋子不僅外觀精美、均一，而且經(jīng)久耐用。

    全手工制作皮鞋，被譽(yù)為“手工雕琢出來的藝術(shù)品”。手工縫制是將鞋面、中底、沿條縫合在一起，然后將大底一針一線地同鞋身縫合在一起。每一道工序都需要富有經(jīng)驗和精湛技能的工匠精心制作，保證所有的縫線都是相同的長度，每個針孔間是精確的間距。

    在鞋底部分，采用雙層線縫牛皮大底，保證皮鞋的最大耐磨性和透氣性。在中底和大底之間形成一個空腔，可以與潮氣隔離，并在大底內(nèi)部填充天然水松木，保證了徹底的排汗功能。這些軟木在穿著一段時間后，會根據(jù)腳型產(chǎn)生凹凸變形，對腳型產(chǎn)生“記憶”， 鞋底會重新塑形，變成了一副與腳型相符的“個人鞋底”，從而讓皮鞋更加適應(yīng)穿著者的腳型，在行走時達(dá)到更加貼合的效果。

    大底縫制過程中，所用的全天然麻線是經(jīng)過松香等處理后的特殊材料制作而成的，具有牢固耐磨的特點，其工藝優(yōu)點是，將鞋面與鞋底牢固夾結(jié)成一體，能承受撞擊和扭折。

    鞋用五金是定制皮鞋的點睛之筆，由于其特殊的性能，對其材質(zhì)及電鍍要求極高。為了避免出現(xiàn)掉色等現(xiàn)象，目前普遍采用銅、不銹鋼、合金材質(zhì)，通過真空蒸鍍、濺射鍍和離子鍍幾種類型著色。

    根據(jù)初步方案做出的試穿鞋，消費(fèi)者要穿著體驗一段時間。定制體驗中心會針對客戶的實際體驗進(jìn)行最后的修改、二次改良，直到客戶滿意為止。這樣，一雙屬于消費(fèi)者自己的個性化鞋才算完成。

    定制過程結(jié)束之后，定制中心還會對客戶進(jìn)行長期跟蹤服務(wù)，對產(chǎn)品實行終身維護(hù)。

    值得關(guān)注的定制品牌

    目前在國內(nèi)，從事定制皮鞋的機(jī)構(gòu)或單位有兩種形式。一種是規(guī)?；惿a(chǎn)企業(yè)，專門涉足鞋類高級定制領(lǐng)域，如奧康、康奈、阿倫大衛(wèi)、博馬舍等，另一種是以專業(yè)設(shè)計師團(tuán)隊命名的高級定制中心，如方研智造、肯迪凱麗等。

    鞋子如同人的名片，“博馬舍”定制皮鞋針對商務(wù)人士、藝人等群體。產(chǎn)品主流價格在每雙3500元左右，目的是以優(yōu)異的產(chǎn)品和最合理的價格，讓消費(fèi)者得到尊貴享受。但同時“博馬舍”也定制萬元以上的尖端產(chǎn)品，采用至尊鱷魚皮革和科爾多瓦馬皮革（退役的賽馬皮革）等。另外，其產(chǎn)品鞋底一般采用純牛皮鞋底或國際上兩大知名鞋底制造品牌“XL”與“VIBRAM”的休閑鞋底，其休閑鞋底材料達(dá)到了類似飛機(jī)輪胎樣的特性。博馬舍承諾，只要一次合作，客戶便會自動成為其VIP。每位客戶的測量、喜好等資料便會存檔并保密，以便下次提供更加精準(zhǔn)、快速的定制。

    “阿倫大衛(wèi)（ALLAN DAVID）”在位于廣東中山市的利和廣場，打造了全新的鞋履定制中心。產(chǎn)品采用純手工疊層縫制等工藝，每雙鞋都傳承經(jīng)典與古老的工藝。產(chǎn)品針對企業(yè)中高層管理人員、民營企業(yè)業(yè)主、政府中高層管理人員、藝術(shù)工作者、時尚白領(lǐng)、新銳精英等。阿倫大衛(wèi)鞋業(yè)品牌為顧客推出了一種個性的彰顯身份的“個人簽名”定制服務(wù)，將顧客授權(quán)使用的個人簽名或徽章鑄造成模具，壓印在鞋履的相應(yīng)部位，將定制的個性發(fā)揮到極致。

    “方研智造”定制皮鞋，注重個性和文化。設(shè)計師在為每位消費(fèi)者制作鞋品時，會了解消費(fèi)對象所處的環(huán)境，注重穿著的場合性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要體現(xiàn)和同時滿足人的生理、心理、社會、精神等多個層面的需求。目標(biāo)消費(fèi)人群是注重個人形象和穿著品位的政商界成功人士及社會名流。

    作為中國鞋業(yè)龍頭企業(yè)，奧康推出“名門”系列手工鞋，目標(biāo)是要打造本土化的高端定制皮鞋，在國內(nèi)定制出一個全新的制鞋時代?！懊T”系列整體的設(shè)計靈感來源于現(xiàn)代都市男性對舒適、時尚和個性的追求，力求打造凸顯男人經(jīng)典、高貴、個性十足的形象。

    精湛的技術(shù)、完美的服務(wù)和優(yōu)雅人性化的定制體驗，為消費(fèi)者提供了足下的個性化享受。未來，在中國，定制鞋會走得更遠(yuǎn)、更好！

     手工鞋

    手工鞋分全手工和半手工工藝，全手工鞋是在制作的全過程中，幾乎全部以手工制作為主，輔以必要的機(jī)器完成。高級定制鞋的精髓在于體現(xiàn)文化、體現(xiàn)技術(shù)，做機(jī)器替代不了的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，即使是純手工鞋，也或多或少地要借助于現(xiàn)代機(jī)械來制作完成。

     Tips

    定制皮鞋常用皮革

    小牛皮革因其平整細(xì)膩手感好，價格相對適中，是目前定制皮鞋中被最常用的一種皮革。

    鱷魚皮革是奢華皮革的一種，而其因大小、色澤、產(chǎn)地的不同，價格差距也較大。

    鴕鳥皮革手感柔軟，而且有非常與眾不同的紋路，羽毛脫離后會自然形成圓粒突起，以不規(guī)則排列構(gòu)成悅目且獨(dú)一無二的圖案，人工難以仿制。

    蟒蛇皮革鮮艷華貴，皮質(zhì)柔軟堅韌，觸感干爽，是各大奢侈品牌鐘情的手袋材質(zhì)和皮鞋用料。

    蜥蜴皮革具有美觀天然的花紋，非常柔軟，耐彎曲程度極好，紋路細(xì)且有規(guī)則。

    珍珠魚皮革有粒紋，美觀，結(jié)實耐用，但張幅較小。

《消費(fèi)指南》2012年10月刊