當春風將西子湖畔又一次吹綠染紅，杭州也因新一屆國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會這一朝陽盛會而變得更加溫暖。

    4月1?3日，2012第八屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會上，涵蓋孕、嬰、童各階段，包括吃、穿、用、玩在內(nèi)的豐富產(chǎn)品齊亮相，極大沖擊了消費者的需求神經(jīng)。而同期舉行的前瞻論壇，吸引許多嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表和嬰童專家，一起為行業(yè)把脈，尋求“智”走嬰童業(yè)的正確道路，為嬰童產(chǎn)業(yè)和諧、健康、科學發(fā)展出謀劃策。

    各界有關(guān)人士都在熱切地期待——

    一個新生命從誕生的那一刻起，就與這個世界建立了不可分割的聯(lián)系。從媽媽的孕育到呱呱墜地的嬰兒時期，再到幼兒和兒童的成長階段，他們擁有多少快樂、擁有怎樣的成長環(huán)境，很大程度上取決于社會能為他們提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

    改革開放以來，我國新生兒數(shù)量逐年遞增，婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)也逐年發(fā)展。杭州作為近年新興的嬰童產(chǎn)業(yè)基地，已成功舉辦過七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，共吸引包括中國、韓國、日本、澳洲、歐美等20多個國家和地區(qū)的3000余個品牌參與，其中貝因美、廣禾堂、康恩貝、唯新等品牌成為嬰博會多年來的忠實參與者。各地紛涌而至的專業(yè)客商組成的觀眾人數(shù)達10萬余人，更凸顯了博覽會帶來的絕佳人氣與高效平臺。

    2012年，在龍年生育高峰期中舉辦的第八屆嬰童博覽會，更是備受關(guān)注。在展會現(xiàn)場，任何一個角落、一個產(chǎn)品，都能讓參觀者步入嬰童的美好世界。

    給媽媽們的關(guān)愛

    孕育生命，始終是女性一生中最美妙的階段，也因此開始一段蛻變的旅程。此時，媽媽們的身心健康，直接關(guān)系著寶寶能否健康出生和成長。

    懷孕是女性一生最大的生理變化期，而很多人在此期間經(jīng)常會手足無措。但是，貼心的企業(yè)正在精心幫助孕婦們打理一切，細分準媽媽和新手媽媽們的各種需求，提供最人性化的產(chǎn)品。

    在六甲村展臺前，不時有孕媽咪駐足瀏覽，并詢問價格。作為臺灣品牌，因“身懷六甲”而得名的六甲村品牌始終認為，正確、舒適的穿著才能孕育健康、活潑的寶寶。經(jīng)過15年的發(fā)展，六甲村可以提供從懷孕初期到產(chǎn)后必備的一整套用品。在此次展會中，六甲村帶來包括哺乳胸罩、孕婦褲、托腹系列、束腹束褲系列，以及產(chǎn)孕婦所需吸乳器和醫(yī)療彈性襪等相關(guān)用品。

    如今，逐漸步入為人父母年齡的80后們，因其極具自我的性格、喜愛時尚潮流等群體特征，早已引起嬰童企業(yè)的普遍關(guān)注。孕裝企業(yè)認為，在懷孕階段，抓住孕媽咪們的消費習慣，才能抓住商機。

    在孕之彩展臺，這種迎合新消費群體的潮媽、辣媽風格畢現(xiàn)。豐富的時尚元素設(shè)計和亮麗的色彩一時讓人分不清是時裝還是孕婦裝展示。雖然品牌創(chuàng)立時間僅有8年，但孕之彩始終倡導(dǎo)“慢慢呼吸，快樂生活”的理念，告訴孕媽咪們保持愉快的心情才是最好的胎教。據(jù)工作人員介紹，孕之彩的“彩”裝概念，就是通過獨特的色彩感覺幫助準媽媽們度過人生中最特別、最難忘的時光。不僅如此，始終強調(diào)環(huán)保與健康概念的孕之彩，在此次展出的2012春夏新品中，采用棉、麻、絲等天然纖維作為主要原料，提供了從產(chǎn)前、產(chǎn)后內(nèi)衣用品到家居哺乳等滿足孕期及產(chǎn)后媽咪著裝需求的系列產(chǎn)品。

    對于新手媽媽而言，國人素有“坐月子”的傳統(tǒng)習慣。在提倡哺乳喂養(yǎng)的今天，媽媽吃的好，寶寶才能更健康地成長。與以往“坐月子”要大補的觀念不同，近年來，倡導(dǎo)科學“坐月子”、吃營養(yǎng)搭配月子餐的理念漸漸興起。廣禾堂就是這種理念的倡導(dǎo)者和實踐者。

    今年，廣禾堂別出心裁地將煮鍋搬到現(xiàn)場，讓現(xiàn)場觀眾免費品嘗其熬制的月子餐骨頭湯。記者看到，不少男性觀眾爭相試吃，利用難得的機會體會一下平時“享受”不到的特殊待遇到底是什么味道。從月子期間喝的水、月子餐可使用的原料、調(diào)料，到一整套月子餐搭配方案……廣禾堂應(yīng)有盡有。

    廣禾堂董事長鐘宇富介紹說，地域差異造成中國女性坐月子的習慣大相徑庭。比如，北方女性講究喝小米粥加紅糖，而南方女性則多用米酒。因此，在廣禾堂月子餐中，地域不同、營養(yǎng)搭配方式也有所區(qū)別。此外，鐘宇富還強調(diào)，并不是所有傳統(tǒng)“坐月子”觀念都正確。一般認為，坐月子就是大補，但事實上，國人身體機能普遍屬溫和型，因此廣禾堂月子餐強調(diào)溫補，并進行合理營養(yǎng)搭配，讓產(chǎn)后媽媽們做到“月子調(diào)理分階段，滋補調(diào)養(yǎng)不發(fā)胖”。

     奉獻育兒好產(chǎn)品

    0?12歲，一個孩子所需花費到底有多少，恐怕很難算出具體數(shù)字。但在整個成長過程中，他們需要什么樣的產(chǎn)品，在今年展會中幾乎可以一目了然。

    本次展會中最大、最引人矚目的展臺非貝因美莫屬。以米粉產(chǎn)品起家的貝因美，其全新包裝的營養(yǎng)米粉依舊是今年產(chǎn)品展示的重頭戲。此外，貝因美另一主打產(chǎn)品配方奶粉取材于北緯45度綠色奶源基地，并采用基于中國母乳的科學配方，令國產(chǎn)奶粉在以外資品牌占優(yōu)勢的嬰幼兒奶粉市場中站穩(wěn)了腳跟。不僅如此，致力于倡導(dǎo)成功生養(yǎng)教的貝因美，還開拓了嬰童用品業(yè)務(wù)，在今年展會中還帶來旗下幾乎所有洗護用品和哺育用品種類，同時其代理的韓國嬰兒內(nèi)衣等品牌也悉數(shù)亮相。

    一向以育嬰專家形象示人的貝因美，在展會中依舊突出了該特點。記者注意到，在展臺一側(cè)，許多五顏六色的卡片上或標示著營養(yǎng)成分，或?qū)懼鴭胗變菏称访Q。工作人員介紹，為幫助父母科學喂養(yǎng)寶寶，貝因美開發(fā)出一套科學營養(yǎng)配餐系統(tǒng)。參觀者可按自己的想法為不同年齡段的寶寶進行一日三餐搭配，工作人員根據(jù)卡片提示的食物、營養(yǎng)種類輸入電腦，通過電腦科學計算出搭配的營養(yǎng)分值，再對比正確搭配方案，可讓父母們隨時調(diào)整對寶寶的喂養(yǎng)食物，簡單方便又科學實用。

    在貝因美展臺一側(cè)，一個巨大的游泳池內(nèi)，變換的燈光若隱若現(xiàn)，池內(nèi)一片碧波蕩漾。聲勢浩大的場景吸引了眾多觀眾圍觀。據(jù)了解，越來越多的0?1歲嬰兒開始進行游泳培訓(xùn)。嬰兒游泳給寶寶帶來的體質(zhì)、心理、智力的良好影響令年輕的爸爸媽媽們對這項運動非常推崇。

    此次嬰博會上，專業(yè)打造兒童泳池的伊親帶來全新開發(fā)的第八代產(chǎn)品，記者看到，該產(chǎn)品采用鋼琴烤漆般的晶鉆面板和電子恒溫技術(shù)，較上一代產(chǎn)品增設(shè)了水防凍系統(tǒng)，進一步強化循環(huán)過濾消毒功能，還含有沖浪、泡泡、瀑布等水力按摩系統(tǒng)和色彩可視系統(tǒng)，為寶寶游泳帶來更多樂趣。

    孩子的每一步成長都牽動著父母的心，當寶寶邁出獨自走路的第一步時，家長們是否注意到寶寶腳上的鞋是否合適呢？

    已連續(xù)兩屆參展的基諾浦，一直致力于童鞋的研發(fā)與生產(chǎn)。其主推的“機能鞋”在寶寶學步階段，為小腳丫們提供了最舒適的幫助。工作人員拿起一雙鞋，一邊隨意彎折一邊向記者介紹，學步鞋對兒童的腳部發(fā)育起到至關(guān)重要的作用，甚至對日后走路習慣也有關(guān)鍵性影響。學步鞋應(yīng)足夠柔軟、跟腳。除此以外，基諾浦機能鞋還使用了大豆纖維制成的鞋墊，不僅舒適柔軟，還具有排汗、干爽作用。

    啟發(fā)孩子的智力

    如果說奶粉、鞋、衣服是嬰幼兒的物質(zhì)消費必需品，那么教育無疑是精神消費必需品。在本屆展會上，主辦方還特別推出早教區(qū)域。在該區(qū)域內(nèi)，各種開發(fā)兒童智力的教育課程和學習工具令人驚嘆。

    在一開發(fā)紙讀機企業(yè)展臺前，一個3歲左右的小女孩興致勃勃地用筆點觸著故事畫冊，玩得不亦樂乎。隨著筆尖點觸之處，筆中自帶語音系統(tǒng)就會對應(yīng)發(fā)出奶聲奶氣的讀書聲。該公司工作人員介紹，針對小朋友不易集中精力的特點，公司特意將領(lǐng)讀聲音設(shè)置成童音，聽起來就像和其他小朋友聊天一樣。同時，不論筆尖點在哪個位置，都能保證領(lǐng)讀內(nèi)容和紙上內(nèi)容保持一致。

    玩是寶寶們的天性。如今，有越來越多的家長們愿意放下繁忙的工作，加入到孩子們的玩樂中，并體會他們的樂趣，從中引導(dǎo)孩子在游戲中培養(yǎng)健康的心理和性格。在今年的嬰博會上，出現(xiàn)了專門開展家庭親子旅游、兒童集體戶外活動的機構(gòu)展臺，所提供的活動項目也充滿創(chuàng)意并豐富多彩。

    此次展會參展企業(yè)也使出渾身解數(shù)，通過許多生動、益智的游戲，如快樂鋼琴音樂派對、優(yōu)思城堡——里約大冒險主題派對、布奇樂樂園人偶見面會等拓展孩子的發(fā)散性思維、動手能力，同時在游戲中增進家長和孩子之間的情感交流。孩子們在精彩紛呈的活動中體驗不同的樂趣，使現(xiàn)場不時變成歡樂與笑聲的海洋。

    嬰博會組委會還特別推出豐富多彩的“親子嘉年華”活動，并為這些現(xiàn)場活動開辟出親子活動區(qū)域。為提倡親子文化，“貝因美冠軍寶貝大賽”是每年嬰博會的一大亮點。今年冠軍寶貝分為3個賽區(qū)，按6?12個月、13?18個月和19?24個月年齡段劃分，分別從左右腦均衡發(fā)展、運動體能、運動協(xié)調(diào)能力和大肢體機能方面鍛煉寶寶。從現(xiàn)場孩子們快樂的笑聲中，可以體會出親子運動是他們健康成長的重要內(nèi)容。

     美的產(chǎn)業(yè)美在何處

    與嬰博會現(xiàn)場孩子們熱鬧的場景不同，另一個現(xiàn)場在熱鬧之余更顯冷靜客觀與睿智思辨。本屆嬰博會上舉辦了以“智造價值，領(lǐng)航未來”為主題的前瞻論壇，各路專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)從嬰童業(yè)智在何方、文化創(chuàng)新等角度，探討中國嬰童行業(yè)如何突破當下前進的瓶頸，通過產(chǎn)品或服務(wù)進行轉(zhuǎn)型升級等深層次問題。

    據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0?12歲的嬰童市場總規(guī)模約為11500億元。近幾年，嬰童市場將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。嬰童業(yè)未來市場巨大的增長空間正在吸引著越來越多的企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)不斷加入和競相逐鹿。

    浙江文藝出版社社長鄭重和香港貿(mào)發(fā)局浙江首席代表陳嘉賢在論壇中不約而同地提出，嬰童行業(yè)是一個美的行業(yè)，需要有真的理性和善的情懷，才能使行業(yè)達到美和愛的高度。

    據(jù)記者翻查國家質(zhì)檢總局連續(xù)3年對童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點婦幼嬰童產(chǎn)品監(jiān)督抽查的結(jié)果顯示，大企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體較好，但部分小企業(yè)產(chǎn)品仍問題頻現(xiàn)。因此，三問集團上海英倫寶貝兒童用品有限公司董事長王耀民坦誠地認為，“嬰童行業(yè)‘看上去很美’，說起來很陶醉，但是做起來都是非常累?！?/p>

    因此，人們也不難理解，為什么在歷次國內(nèi)乳粉事件中獨善其身的貝因美，其創(chuàng)始人謝宏不止一次地向業(yè)內(nèi)發(fā)出真誠的吶喊：嬰童產(chǎn)業(yè)是一個“良心行業(yè)”，承擔著獨特的社會責任和使命。

    盡管目前嬰童產(chǎn)業(yè)面臨國內(nèi)品牌分散、整體質(zhì)量有待繼續(xù)提高、國外品牌搶占市場等一系列問題，卻依舊涌現(xiàn)出一批像貝因美、博士蛙等知名企業(yè)。業(yè)內(nèi)也依然對這個朝陽行業(yè)充滿期待與信心，并尋找新的投資點。

    杭州市創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)中心總經(jīng)理趙弋在論壇上透露，杭州市政府為了促進嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了“五個一”計劃。其中“一基金”在今年2月1日正式批準成立，目前第一期的一億元資金正在籌備募集過程中。趙弋介紹，杭州市設(shè)立嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金的目的就是借助資本的力量，進一步推動整合嬰童產(chǎn)業(yè)具有一些巨大發(fā)展?jié)摿驮鲩L前景的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，幫助這些企業(yè)做大做強，成為行業(yè)的龍頭，從而帶動整個嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    同時，為使嬰童行業(yè)持久發(fā)展，企業(yè)也在積極尋找下一個增長點和增長形式，以期用智尋求企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。王耀民認為，基于當前行業(yè)狀況，未來嬰童業(yè)發(fā)展首先應(yīng)做到品牌化生存，其次進行市場化運作，最后形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

    在淘寶上具有極高知名度的網(wǎng)絡(luò)童裝品牌綠盒子，是近幾年崛起速度極快的新型嬰童企業(yè)。在嬰博會舉辦前，綠盒子正式宣布將“線上互聯(lián)網(wǎng)”、“線下傳統(tǒng)實體店渠道網(wǎng)絡(luò)”與“手機移動網(wǎng)絡(luò)”三網(wǎng)合一進行銷售，打造零售業(yè)新模式的戰(zhàn)略。綠盒子總經(jīng)理吳芳芳認為，綠盒子僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)得到一個做品牌的機會，企業(yè)只有把產(chǎn)品用心做好，把品牌形象與文化做好，能深深植根于消費者心中，才是真正的品牌。

    在氣象萬千的產(chǎn)業(yè)中，能稱得上“萬億級別”的屈指可數(shù)，業(yè)內(nèi)專家普遍認為，未來的嬰童產(chǎn)業(yè)很可能就是其中之一。在這個萬億市場中，正如浙江大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所副所長馬良華所說：在未來10年或者15年后，只要堅持，中國嬰童產(chǎn)業(yè)一定會做成知名的世界品牌。

    所有關(guān)愛孩子的人們都不約而同地期待著，中國嬰童產(chǎn)業(yè)有一個最最美好的未來。

《消費指南》