“十月媽咪駕到，你們統(tǒng)統(tǒng)站到一邊；十月媽咪駕到，你有什么問題？十月媽咪駕到，我先抬高自己；十月媽咪駕到，誰讓我強(qiáng)過你！”——一段曾在北京地鐵電視里熱播很久的FLASH廣告，以其輕松、時(shí)尚的風(fēng)格，給人留下了深刻印象。

    在廣告畫面中，酷似小S的孕媽咪完全一副時(shí)尚辣媽的姿態(tài)，不僅顛覆了傳統(tǒng)孕婦形象，也迅速讓“十月媽咪”這個(gè)孕裝品牌聲名鵲起。

    從上世紀(jì)六七十年代開始，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)大部分女性在懷孕期間都不注重穿著，甚至不修邊幅，傳統(tǒng)條絨背帶褲和睡裙幾乎是所有孕婦的選擇。事實(shí)上，這種簡(jiǎn)單的著裝并不能滿足孕婦在服裝上的特殊需求。

    “我們的品牌定位就是以80后為主”，十月媽咪設(shè)計(jì)總監(jiān)sisi告訴記者。在十月媽咪的設(shè)計(jì)師眼中，已經(jīng)進(jìn)入生育期的80后，多是在條件較好的環(huán)境中長(zhǎng)大的獨(dú)生女，她們是一群具有鮮明個(gè)性和強(qiáng)烈個(gè)人喜好的群體。在穿著上追求個(gè)性，注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)和品牌，不僅強(qiáng)調(diào)服裝的功能性，對(duì)美感和舒適度也有自己的一番理解。

    作為上海有喜實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌，1997年創(chuàng)立的十月媽咪，在2004年進(jìn)行了大刀闊斧的改革，由之前的大眾化孕婦裝改走時(shí)尚路線，將品牌理念定位于時(shí)尚與孕裝的結(jié)合。2007年，十月媽咪更是成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)有明星代言的孕裝品牌，通過與中國(guó)臺(tái)灣主持人小S簽約，向80后推廣辣媽風(fēng)格的孕媽咪形象。

    經(jīng)過15年的深耕細(xì)作，如今的十月媽咪已發(fā)展為國(guó)內(nèi)孕婦裝知名品牌之一，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)30多個(gè)省市，覆蓋各主流百貨商場(chǎng)。

    就像sisi所說：“孕婦裝要求設(shè)計(jì)師是個(gè)多面手，對(duì)服裝和人的理解更為全面?！?#160;所以，雖然已經(jīng)積累了15年市場(chǎng)馳騁的成功經(jīng)驗(yàn)，但十月媽咪仍舊不斷探求每個(gè)孕婦的細(xì)節(jié)需求，力求讓產(chǎn)品變得更加完美，以為孕媽咪們打造最舒適的孕期穿著。

    據(jù)了解，現(xiàn)在十月媽咪的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由一個(gè)主設(shè)計(jì)師、3個(gè)設(shè)計(jì)師及3個(gè)助理組成，平均年齡不超過28歲。由這個(gè)團(tuán)隊(duì)每年推出的產(chǎn)品大約有300款成衣、50款防輻射服和60款左右家居服、內(nèi)衣等。如此年輕的團(tuán)隊(duì)如何準(zhǔn)確獲得目標(biāo)消費(fèi)群的需求，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品？

    sisi透露，事實(shí)上，孕婦裝是女裝消費(fèi)的一種延續(xù)。一般孕前每個(gè)消費(fèi)者在穿著上都有自己固定偏好的風(fēng)格和品牌選擇，而孕婦裝就是這些品牌的一種延展，因此需要符合多元化風(fēng)格和主力消費(fèi)群的主流風(fēng)格，才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)習(xí)慣與心理。

    通過與企業(yè)內(nèi)部懷孕女同事的溝通，甚至是自己的經(jīng)驗(yàn)，從打樣到實(shí)物成型，從國(guó)外采風(fēng)到了解國(guó)、內(nèi)外市場(chǎng)，十月媽咪的設(shè)計(jì)師們不放過任何一個(gè)了解學(xué)習(xí)消費(fèi)需求的機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師們十分注重來自市場(chǎng)和消費(fèi)者的第一手反饋信息，不僅通過巡店方式，從終端營(yíng)業(yè)員那里獲得市場(chǎng)反饋，同時(shí)還會(huì)定期以客服身份在電子商務(wù)平臺(tái)上通過網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)需求，并真正將其實(shí)現(xiàn)為可用的產(chǎn)品。不久前，十月媽咪的設(shè)計(jì)師在扮演客服角色時(shí)，得知不少孕婦都存在丈量肚子圍度的困擾，期待有相關(guān)產(chǎn)品能夠解決這一難題。于是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行命題作業(yè)，先后設(shè)計(jì)出十余款趣味甚濃的丈量工具。

    十月媽咪始終堅(jiān)持根據(jù)孕婦們的潛在需求，貼心地在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上為孕媽咪們提供最大的方便。他們的褲裝、裙裝、哺乳內(nèi)衣、防輻射服等系列功能孕婦裝，就是在這樣的理念下具有了諸多與眾不同之處——

    褲裝大都在腹部及后腰采用羅紋針織手法設(shè)計(jì)，以使褲子隨人體活動(dòng)和身體變化達(dá)到放大，滿足孕婦腹部隆起的特殊需要；

    在設(shè)計(jì)羽絨服時(shí)將下擺維度設(shè)計(jì)得較大，并在下擺兩側(cè)設(shè)有隱形拉鏈和插片，讓孕婦可在孕后期通過這兩個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)衣服的松緊進(jìn)行調(diào)節(jié)；

    將哺乳功能設(shè)計(jì)在普通內(nèi)衣中，并將哺乳口由側(cè)面打開變成橫向打開等，使職業(yè)女性在職場(chǎng)甚至乘坐公交哺乳時(shí)都能具有很好的遮擋作用……

    版型是服裝設(shè)計(jì)最核心的技術(shù)。如果說十月媽咪設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)服裝美感、時(shí)尚元素的駕馭，制版師則主要負(fù)責(zé)孕婦裝實(shí)用性的把控。十月媽咪不僅有完整的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，還擁有自己的專業(yè)制版師團(tuán)隊(duì)。sisi告訴記者，孕婦裝的一大特點(diǎn)是衣服尺寸要符合孕期變化，制版師們要在女裝成衣基礎(chǔ)尺寸上進(jìn)行再變化，調(diào)整為孕婦適合版型。作為覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的品牌，十月媽咪還特別針對(duì)國(guó)內(nèi)北方、南方、西北地區(qū)等消費(fèi)群體的穿著習(xí)慣和體態(tài)特征，對(duì)版型進(jìn)行調(diào)整，包括對(duì)產(chǎn)后媽咪服的版型進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。

    與此同時(shí)，十月媽咪的設(shè)計(jì)師們還在孕婦裝設(shè)計(jì)中融入了時(shí)尚潮流元素，甚至是在時(shí)裝中加入孕婦裝功能。首先，孕婦裝色彩不能過于艷麗。因此在十月媽咪的產(chǎn)品中，既結(jié)合了女裝流行趨勢(shì)，又選擇了適用于孕婦裝的顏色。其次，孕婦裝要減少衣服對(duì)身材的限制，因此對(duì)于一些廓型較為特殊的部位如腹部、胸圍、臀部和腿部，在面料選擇上也有所限制。十月媽咪的產(chǎn)品使用的是定制面料，每季新品在保留經(jīng)典面料的同時(shí)，也會(huì)隨時(shí)發(fā)現(xiàn)和使用更具舒適度的新型面料，他們會(huì)特別為消費(fèi)者選擇有彈性、安全的棉、毛、絲、麻等以自然纖維為主體的面料。

    sisi向記者透露，事實(shí)上，十月媽咪不僅關(guān)注孕媽咪們的需求，更希望發(fā)展成一站式購(gòu)物平臺(tái)，讓年輕的準(zhǔn)媽媽和新手媽媽們能在這里買到從孕前、孕中到產(chǎn)后以及新生兒的所有必備產(chǎn)品。未來，十月媽咪計(jì)劃會(huì)繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，將男士也納入消費(fèi)對(duì)象，推出防輻射內(nèi)褲等孕前產(chǎn)品。同時(shí)，十月媽咪還特別聘用了資深嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，利用自身優(yōu)勢(shì)，打出“親子牌”，將陸續(xù)推出系列親子裝，真正形成孕裝產(chǎn)業(yè)鏈。