在過去的2011年里，彩電市場可謂流光溢彩——

    站在行業(yè)角度，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等產(chǎn)業(yè)政策的拉動下，內(nèi)需旺盛，市場熱度再創(chuàng)新高；從消費者利益出發(fā)，平板化、3D化、智能化的“三化合一”，讓生活品質(zhì)得以大幅提升；以廠商視角，各品牌在賺得盆滿缽滿的同時，也在內(nèi)功修煉上各有所成。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2011年度中國彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢分析》指出，2011年1?11月國內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬臺，同比增長6.3%；CRT產(chǎn)量1371萬臺，同比下滑36%；LCD產(chǎn)量8390.5萬臺，同比增長6.3%；PDP產(chǎn)量270.9萬臺，同比增長50.7%。預(yù)計2012年全球電視機需求總量為2.6億臺，增長率為4%；液晶電視仍為主導(dǎo)，出貨量年平均成長率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%；等離子電視仍是平板電視市場主要產(chǎn)品之一，市場份額約為7%。

    2011彩電市場百花爭艷

    成功走過30周年的TCL集團，在2011年有兩大主題：首臺使用3D UI的量產(chǎn)超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，以及能實現(xiàn)“云識別、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戲、云辦公”七大核心云應(yīng)用的超級云電視。更值得一提的是，TCL還參與了《云電視行業(yè)推薦標準》的制訂。

    繼在全球率先推出無尾電視、人機互動智能電視等產(chǎn)品后，海爾又在2011年推出了全球首發(fā)的3D云電視。海爾3D云電視采用了“一云、三網(wǎng)、N端”的設(shè)計元素，在多網(wǎng)互通的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了家用電器的互聯(lián)、互動、操控，讓電視真正成為家庭的智能終端。前不久，海爾全面開啟“云”生活的升級，先是創(chuàng)新推出云電視高級訂制服務(wù)，滿足消費者對電視產(chǎn)品的個性化需求，接著進行技術(shù)更新，在云電視中內(nèi)置“云電臺”，全面加速云服務(wù)，給消費者帶來與普通云電視大不一樣的云生活。

    以創(chuàng)新為導(dǎo)向，長虹在2011年的表現(xiàn)令人矚目，不僅在面板領(lǐng)域形成了完整的發(fā)展架構(gòu)，而且在核心技術(shù)研發(fā)上取得了突破性進展。在智能領(lǐng)域，長虹先后推出了被列為國家“核高基”重大科技專項的SOC智能芯片和被評為國家十一五重大科技專項的軒轅軟件平臺，同時還推進智能平臺、智能應(yīng)用、智能操控三大體系建設(shè)，成為全球少數(shù)幾個能為消費者提供一攬子智能生活解決方案的企業(yè)。

    全球領(lǐng)先的消費電子廠商三星，希望集合電視用戶和應(yīng)用程序開發(fā)者的力量，讓用戶成為主導(dǎo)，參與到智能電視產(chǎn)業(yè)變革中。同時，也希望以此不斷完善基于高清電視的APP平臺，構(gòu)筑良好的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。2011年，三星持續(xù)力推Samsung Apps，先是豐富應(yīng)用程序，每天在全球都有10款新增程序上線，接著發(fā)起了“想像力改變電視——TV APP創(chuàng)意征選”活動，一場電視創(chuàng)意的狂歡，拉近了普通消費者與智能電視的距離。

    松下近年來的發(fā)展是以環(huán)保為主題的，將創(chuàng)能、蓄能、節(jié)能作為工作方針，尤其是等離子電視在節(jié)能降耗方面的技術(shù)研發(fā)，巧妙地運用了自發(fā)光原理，通過對每一個等離子發(fā)光盒內(nèi)部的改造，不斷完善，達到提高發(fā)光效率的目的。

    夏普將未來發(fā)展目標鎖定在大尺寸領(lǐng)域，2011年拓展彩電高端市場步伐。憑借全球惟一的10代液晶面板生產(chǎn)線，夏普生產(chǎn)大尺寸液晶電視比起其他彩電制造企業(yè)更有優(yōu)勢，其專利技術(shù)——“四色技術(shù)”和“煌彩技術(shù)”也是生產(chǎn)大尺寸液晶電視的重要助力。

    全球最大的顯示器廠商AOC（冠捷）主推的樂影A1000、炫影X7000I、鋒影X9000i、立影E300d都迎合消費者對生活質(zhì)量的追求，主打綠色環(huán)保，多款產(chǎn)品都搭載了由數(shù)十位頂級音效工程師傾力打造、耗資千萬共同研發(fā)的DSS音效技術(shù)，為用戶提供完美的聽覺享受。

    2012彩電刺激政策或持續(xù)給力

    如果說2011年最能撬動消費者關(guān)注彩電這根神經(jīng)的支點，莫過于家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補貼等一系列刺激政策的陸續(xù)到期，尤其是進入金九銀十和臨近年底，賣場的火爆可見一斑，以至于許多消費者因政策到期卻未能及時購新而深感遺憾。

    不過，現(xiàn)在看來，這樣的擔憂也許是多余的。

    商務(wù)部市場建設(shè)司處長吳東來2011年年底透露，“家電下鄉(xiāng)政策在應(yīng)對國際金融危機、擴大消費、促進節(jié)能環(huán)保等方面發(fā)揮了重要作用，已達到預(yù)期效果。明年面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜，在不出臺新消費政策的情況下，也不排除明年消費的增速會下降。因此，商務(wù)部正在研究考慮一些新的消費促進措施，將在全國商務(wù)工作會議上公布。”

    “2011年，北京率先啟動高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷試點工作，不但有效拉動消費，引導(dǎo)市民綠色消費行為，還推動企業(yè)技術(shù)進步，促進產(chǎn)業(yè)升級，提高節(jié)能產(chǎn)品市場占有率，使其從60%提升至70%，”中國標準化研究院能效標識管理中心主任助理曹寧在談到北京節(jié)能補貼試點成效時說，今后還將持續(xù)推進和不斷完善相關(guān)政策，并可能研究覆蓋更多領(lǐng)域。

    網(wǎng)購有望主宰未來彩電銷售

    隨著網(wǎng)購的盛行，中國彩電市場也逐步進入電子商務(wù)時代。

    奧維咨詢（AVC）高級顧問顧家平指出，2011年家電網(wǎng)購交易額預(yù)計達到657億元，增長率高達66%，預(yù)計2012年該交易規(guī)模將突破900億元，未來5年彩電網(wǎng)購份額將由現(xiàn)在的不足1%增長到10%的份額，預(yù)計銷量將突破600萬臺，銷售額度將超越50億。在我國，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的家電不到總銷量的5%，而在歐美地區(qū)，這個比例已經(jīng)達到了20%?30%，可見，我國家電網(wǎng)購潛力非常大。 

    中國最大的B2C網(wǎng)站京東商城總監(jiān)張志偉在談到網(wǎng)絡(luò)銷售對原有渠道的沖擊時表示，“渠道變革是不可阻擋的，其方向是扁平化、成本低、效果高。雖然大連鎖渠道模式得到了市場的認可，但相比之下，網(wǎng)絡(luò)渠道模式更有效，成本更低，或?qū)⒊蔀槲磥碣徫锏闹髁鞣较??！?/p>

    據(jù)悉，僅在彩電領(lǐng)域，就有淘寶電器、京東、庫巴、易購、新蛋、新七天等數(shù)十家頗具實力的電子商務(wù)網(wǎng)站同臺競爭，如果再算上各主流彩電品牌自有的網(wǎng)購渠道，留給消費者的比價空間會格外寬裕。而且，絕大多數(shù)的網(wǎng)購在成本更低、效率不減的自由優(yōu)勢基礎(chǔ)上，也同樣享受來自政府、商家的雙重促銷激勵。

    近年來，我國的電子視像產(chǎn)業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展的階段，需求旺盛，發(fā)展迅速。在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、上下游合作、技術(shù)標準和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及節(jié)能環(huán)保、智能化、立體化等方面都取得了顯著的成績。據(jù)估算，到2015年，我國彩電的內(nèi)銷規(guī)模將發(fā)展到6000萬臺，其中，數(shù)字電視的發(fā)展尤其迅猛。

    所以，盡管環(huán)境復(fù)雜、變化多樣，但是我們有理由相信，憑借扎實的企業(yè)實力和不減的消費熱情，2012年彩電市場會一路向好。

    《消費指南》