2011年國(guó)內(nèi)智能電視風(fēng)生水起，發(fā)展勢(shì)頭甚至超過更早上市的3D電視。尤其是國(guó)產(chǎn)品牌海信、長(zhǎng)虹、康佳對(duì)3D電視的推廣，迅速地拉升了其市場(chǎng)份額。

    截至今年7月，市場(chǎng)上可以看到中外企業(yè)推出的超過40個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品，已經(jīng)普及了各個(gè)價(jià)位和尺寸段。預(yù)計(jì)2011全年智能電視銷量將超過400萬(wàn)臺(tái)的年初預(yù)期。但從另一方面來(lái)看，某種產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，意味著其可能存在一些隱性問題。

    筆者認(rèn)為，中國(guó)智能電視的突圍發(fā)展源自互聯(lián)網(wǎng)電視階段進(jìn)行的市場(chǎng)預(yù)熱，以及外資彩電企業(yè)產(chǎn)品在此方面的缺失。不過，中國(guó)智能電視的發(fā)展仍然處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合及對(duì)三網(wǎng)融合的利用尚未成熟，彩電制造企業(yè)在占領(lǐng)概念高地的同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)終端產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

    智能電視的出現(xiàn)，“讓做產(chǎn)品還是做產(chǎn)業(yè)”成為彩電企業(yè)走出下一步前要抉擇的方向性發(fā)展問題。內(nèi)容、平臺(tái)的開發(fā)工作將驅(qū)使彩電企業(yè)走向另一種發(fā)展方向。

    國(guó)內(nèi)品牌智能電視上位

    2010年10月12日，索尼發(fā)布了全球第一臺(tái)基于googleTV平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視。令人意外的是，基于谷歌TV平臺(tái)智能機(jī)頂盒產(chǎn)品的退貨量超過銷售量。被寄予厚望的googleTV市場(chǎng)受挫。就是天才喬布斯生前試圖兩次通過智能電視技術(shù)挺進(jìn)彩電市場(chǎng)，也最終沒有成功。而2011年中國(guó)智能電視異軍突起，使中國(guó)市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)了智能電視的銷售。

    筆者認(rèn)為，一方面，這樣的市場(chǎng)實(shí)績(jī)?cè)俅巫C明了中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力不容小覷。另一方面，也證明了智能技術(shù)的應(yīng)用與最終將產(chǎn)品成功地推向市場(chǎng)其實(shí)還有一段距離，渠道、價(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作等環(huán)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)非“一日之功”。這也是像Google、Apple、清華同方、聯(lián)想等企業(yè)難于占領(lǐng)彩電市場(chǎng)一席之地及傳統(tǒng)彩電企業(yè)穩(wěn)坐江山的主要原因。

    我們也看到，國(guó)產(chǎn)品牌把智能電視當(dāng)做了救命稻草，而外資品牌中的三S中，僅有三星有所動(dòng)作，讓整個(gè)外資品牌顯得勢(shì)單力薄。這樣的局面似乎已經(jīng)表明外資品牌難于趕上中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

    彩電促家電整合時(shí)代到來(lái)

    無(wú)法準(zhǔn)確描述是三網(wǎng)融合的發(fā)展催生了智能電視，還是彩電產(chǎn)品智能化的趨勢(shì)對(duì)三網(wǎng)融合的發(fā)展速度提出了更高的要求。中國(guó)智能電視的崛起，同時(shí)牽動(dòng)了智能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、智能操控技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信等幾大相關(guān)產(chǎn)業(yè)。將這些技術(shù)一時(shí)間整合到一種產(chǎn)品上，一方面讓我們?yōu)檫@樣的可能感到興奮，另一方面，如何讓一個(gè)作為“門外漢”的彩電制造企業(yè)參與其間并駕馭自如，這是有相當(dāng)難度的。

    中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中最敏感的詞匯可算是“核心技術(shù)”了。在核心技術(shù)上的缺失，讓我們?cè)?jīng)體會(huì)到了被牽著鼻子走的艱難處境。目前，靠中國(guó)本土彩電制造企業(yè)發(fā)起的智能電視產(chǎn)業(yè)，略顯“頭重腳輕”。在概念的炒作上，科技感很強(qiáng)?！霸齐娨暋薄ⅰ爸悄墚a(chǎn)業(yè)鏈”成為了彩電企業(yè)爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。而當(dāng)落實(shí)到實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn)上，卻并不能令人滿意。與電腦、手機(jī)無(wú)法比擬的運(yùn)行速度，以及應(yīng)用商店軟件數(shù)量偏少、系統(tǒng)設(shè)置不合理等，都不能令人滿意。那么，究竟是做產(chǎn)品還是做產(chǎn)業(yè)，中國(guó)彩電企業(yè)任重道遠(yuǎn)。

    智能電視選購(gòu)有難度

    智能電視的熱銷，不僅給彩電企業(yè)提出新的要求，也給消費(fèi)者選購(gòu)提出新的難題。與以往的彩電選購(gòu)相比，智能電視的功能繁多，智能操控、智能互動(dòng)、智能瀏覽、云服務(wù)、升級(jí)服務(wù)、微博、游戲，一時(shí)之間智能電視的功能讓人應(yīng)接不暇。

    以往，無(wú)論是高清、全高清、HDMI接口、LED背光、聲音效果，消費(fèi)者在評(píng)判時(shí)是直觀的，可從容選擇。而智能電視，即使是到賣場(chǎng)親身體驗(yàn)的消費(fèi)者，也不可能瞬間評(píng)判、對(duì)比。甚至有部分彩電產(chǎn)品，只是有上網(wǎng)瀏覽、USB接口功能，可也自稱為智能電視，這些都讓消費(fèi)一頭霧水。

    據(jù)了解，相關(guān)機(jī)構(gòu)正在大力推動(dòng)智能電視的星級(jí)評(píng)定工作，為智能電視加貼星級(jí)標(biāo)識(shí)，如果實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者就可以憑標(biāo)識(shí)購(gòu)機(jī)器，也就降低了選購(gòu)的難度，但現(xiàn)實(shí)是，這恐怕還要等待一段時(shí)間。

    《消費(fèi)指南》