當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了玩智能手機(jī)、平板電腦后，也在期待著擁有更具娛樂性、可玩性的智能電視。但是，從當(dāng)前的市場(chǎng)狀況看——智能電視熱難掩統(tǒng)一之殤

    經(jīng)歷了電視機(jī)從黑白到彩色、厚重到輕薄的發(fā)展過程，日益成熟和理性的消費(fèi)者對(duì)電視的需求也越來越個(gè)性化。與此同時(shí)，眾廠商也在極力迎合與引導(dǎo)消費(fèi)者購買使用可以上網(wǎng)等更多人機(jī)互動(dòng)功能的平板電視。在這種產(chǎn)銷的雙向互動(dòng)下，智能電視逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視線，并掀起新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    廠商扎堆智能電視

    早在2010年5月，Google公司發(fā)布了當(dāng)時(shí)最新產(chǎn)品——可以將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合在一起的Google TV，這是一套新的全家娛樂系統(tǒng)。該機(jī)內(nèi)置了Chrome瀏覽器，可以瀏覽各種網(wǎng)站，下載各種應(yīng)用軟件。同時(shí)，它還是一臺(tái)集照片瀏覽器、游戲機(jī)、音樂播放器于一體的電視。同年10月，索尼推出消費(fèi)級(jí)智能電視，從此讓智能電視從概念走向現(xiàn)實(shí)。

    而在今年初美國CES展上，三星、LG、夏普等日韓彩電企業(yè)巨頭紛紛推出醞釀已久的智能電視，不僅使其大出風(fēng)頭，也讓全球電視市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的智能電視之爭(zhēng)。

    在智能手機(jī)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的蘋果公司對(duì)推出智能電視卻一直表現(xiàn)得比較低調(diào)。不過，近日有消息稱，蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視。如果消息屬實(shí)，意味著蘋果的智能產(chǎn)品將從通信行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費(fèi)電子行業(yè)。而此前，蘋果就已推出Apple TV機(jī)頂盒，幫助用戶通過iTunes下載電影和電視節(jié)目，以及在線視頻內(nèi)容。并與多家電影制片商和電視網(wǎng)結(jié)為合作伙伴關(guān)系，打造了規(guī)模龐大的內(nèi)容庫。

    有市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2014年，預(yù)計(jì)全球帶有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的智能電視機(jī)銷量將達(dá)到1.14億臺(tái)。在中國，2011?2015年的5年中，智能電視機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過60%，到2015年，智能電視將占據(jù)90%以上的市場(chǎng)，年銷量將達(dá)到7600萬臺(tái)。

    從國際轉(zhuǎn)到國內(nèi)，可以發(fā)現(xiàn)，除三星、LG等外資企業(yè)強(qiáng)勢(shì)推出智能電視，從今年上半年開始，國內(nèi)彩電廠商也開始紛紛搶灘智能電視市場(chǎng)，提出自己的智能概念，發(fā)布智能電視產(chǎn)品。“智能TV”、“智能互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能3D”等推廣宣傳，使TCL、海爾、康佳、松下、創(chuàng)維等在內(nèi)的中外彩電品牌共推出數(shù)十個(gè)系列的智能電視。

    今年5月，海信集團(tuán)在北京發(fā)布智能戰(zhàn)略，宣布海信全面轉(zhuǎn)身，迎接智能時(shí)代的到來。通過成立智能化戰(zhàn)略推進(jìn)組織，以智能化為“靈魂”，統(tǒng)一推進(jìn)海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)“智能化”，同時(shí)還公布了“智能，享你所想”的品牌承諾。8月，海信隨即推出國內(nèi)首臺(tái)個(gè)人智能家電。

    智能電視標(biāo)準(zhǔn)缺失

    不過，究竟什么樣的電視才能夠稱之為“智能電視”，目前業(yè)界還眾說紛紜。有人認(rèn)為連接互聯(lián)網(wǎng)就是智能，有人認(rèn)為需要人機(jī)互動(dòng)才算智能……雖然廠商將智能電視推進(jìn)得如火如荼，但市場(chǎng)反應(yīng)卻較為平淡，消費(fèi)者對(duì)于智能電視的具體概念也并不清楚，造成選擇難題。

    事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于智能電視一直沒有統(tǒng)一的定義。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副主任張素兵告訴記者，“智能電視只是對(duì)英文‘Smart TV’的直譯，而‘智能’的具體內(nèi)容還沒有統(tǒng)一界定。”

    張素兵認(rèn)為，智能電視的概念應(yīng)主要從功能方面界定，包括高速上網(wǎng)、開放式操作系統(tǒng)、用戶可隨時(shí)隨地下載應(yīng)用程序等內(nèi)容。

    有家電數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)專業(yè)人士持相似觀點(diǎn)：智能電視應(yīng)該像智能手機(jī)一樣，核心是具有開放式的操作平臺(tái)，同時(shí)還要具備網(wǎng)絡(luò)功能，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)電視的功能進(jìn)行擴(kuò)充。

    由此可見，智能電視涉及到操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、芯片、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，智能電視的順利發(fā)展，需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建。從國內(nèi)看，目前智能電視處于眾多企業(yè)各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，大多數(shù)智能電視的操作平臺(tái)是Android、Linux等平臺(tái)，而不同系統(tǒng)、不同品牌電視所配置的接口又不盡相同，致使各廠商產(chǎn)品的接口不能達(dá)到智能共通的要求。

    不過，記者從中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所了解到，目前我國的智能電視標(biāo)準(zhǔn)化工作已經(jīng)啟動(dòng)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)正醞釀起草。受工信部委托，該所已開始著手進(jìn)行智能電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃方案的制訂。截至目前，與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視推薦性標(biāo)準(zhǔn)已處在報(bào)批階段。

     搶占應(yīng)用程序之灘

    隨著社會(huì)的發(fā)展，電視正逐漸發(fā)展為開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂終端。有分析認(rèn)為，家電企業(yè)正從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。

    在三網(wǎng)融合和3C融合大環(huán)境下，基于開放軟件平臺(tái)的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。

    而已贏得眾多共識(shí)的是，智能電視的一個(gè)主要功能應(yīng)是可提供第三方應(yīng)用程序下載，智能電視應(yīng)用程序商店是智能電視最基本的內(nèi)容平臺(tái)。因此，是否擁有豐富的應(yīng)用程序便直接表現(xiàn)在智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上。

    事實(shí)上，電視的應(yīng)用程序功能借鑒了移動(dòng)終端市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。蘋果iPhone和iPad之所以暢銷全球，很大程度上得益于蘋果的網(wǎng)絡(luò)商店AppStore，里面約存有35萬款外界開發(fā)的第三方應(yīng)用程序。谷歌Android系統(tǒng)背后的AppMarket商店的應(yīng)用程序也有近20萬種。而目前我國企業(yè)所擁有的智能電視應(yīng)用程序不過近百款。

    有評(píng)論稱，智能電視被彩電企業(yè)視為救命稻草。因此智能電視也促使昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如今抱團(tuán)取暖。

    5月6日，國內(nèi)一線彩電企業(yè)TCL、海信和長(zhǎng)虹聯(lián)合成立“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”。該聯(lián)盟在成立僅3個(gè)月之后即發(fā)布了智能電視應(yīng)用程序商店統(tǒng)一的SDK，即特定的軟件包、軟件框架、硬件平臺(tái)、操作系統(tǒng)等創(chuàng)建應(yīng)用軟件的開發(fā)工具的集合。這也是中國首個(gè)應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。三家企業(yè)在智能電視技術(shù)規(guī)范、企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面達(dá)成共識(shí)，尤其是應(yīng)用商店規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品互聯(lián)互通等方面已有明確合作條約，三方將共享包括終端開發(fā)、互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)、操作系統(tǒng)等技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)智能電視的遙控器通用，不同品牌智能電視之間可以共享應(yīng)用程序。

    不過，有家電分析師認(rèn)為，企業(yè)的非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)一般會(huì)最大程度地覆蓋自己擁有的核心技術(shù)和專利，一方面規(guī)范了自己企業(yè)的生產(chǎn)銷售；另一方面能借此營銷，例如向尚未擁有此標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)收取專利費(fèi)用。另外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有參考意義，會(huì)在一定程度上影響國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越多地被吸納進(jìn)國標(biāo)中，企業(yè)可能從中獲得的收益也越多。

    不管怎樣，我們一方面期待著眾多各具特色的智能電視產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一方面更加希望國家有關(guān)部門抓緊組織制訂智能電視的相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以最大程度地保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。